傳統(tǒng)企業(yè)如何開展電子商務(wù)

1、傳統(tǒng)企業(yè)如何開展電子商務(wù) 傳統(tǒng)企業(yè)如何開展電子商務(wù)我國(guó)電子商務(wù)當(dāng)前正處于快速發(fā)展期，市場(chǎng)交易額規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)未來 20 年內(nèi)，電子商務(wù)市場(chǎng)的這種增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)仍將維持。特別是隨著近兩年政府對(duì)電子商務(wù)的重視程度日益加大，相繼出臺(tái)了多個(gè)支持鼓勵(lì)政策，而且各地政府，如成都、深圳以及北京通州區(qū)等地都在醞釀地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的招商引資優(yōu)惠政策，相信會(huì)對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)未來的發(fā)展起到極大的助推作用。同時(shí)，隨著電子商務(wù)配套服務(wù)體系（物流、支付、客服等）的

2、建立與完善，未來電子商務(wù)市場(chǎng)將逐漸走向穩(wěn)健和成熟。電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)有著重要的意義，主要體現(xiàn)在改變企業(yè)商務(wù)模式、利潤(rùn)渠道、經(jīng)營(yíng)管理理念等方面。企業(yè)商務(wù)模式改 模式改變隨著一些大型傳統(tǒng)企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”，線上+線下的模式已成為了傳統(tǒng)企業(yè)參與電子商務(wù)的選擇。傳統(tǒng)企業(yè)把電子商務(wù)作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的一種延伸、創(chuàng)新。追求產(chǎn)品市場(chǎng)贏利和企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)的出發(fā)點(diǎn)，其改變商務(wù)模式主要體現(xiàn)在：1.降低生 降低生產(chǎn)成本，增大 成本，增大產(chǎn)

3、出量，提高效率。 出量，提高效率。電子商務(wù)將傳統(tǒng)的商務(wù)流程電子化、數(shù)字化，一方面以電子流代替了實(shí)物流，大量減少了人力、物力；另一方面，電子商務(wù)突破了時(shí)間和空間的限制，使交易活動(dòng)可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行，從而大大提高了效率。2.優(yōu)化社會(huì) 化社會(huì)資源配置。 源配置。由于一個(gè)行業(yè)的所有企業(yè)不可能同時(shí)采用電子商務(wù)，所以那些率先使用電子商務(wù)的企業(yè)會(huì)有價(jià)格、產(chǎn)量、規(guī)模擴(kuò)張、全球化觀念、協(xié)作觀念、個(gè)性化服務(wù)觀念。但是傳統(tǒng)中小企業(yè)在開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)

4、的過程中，受到自身管理水平、資金和人才等因素的制約，電子商務(wù)發(fā)展水平相較于大企業(yè)，明顯滯后。據(jù)統(tǒng)計(jì)，只有 9%左右的中小企業(yè)實(shí)施了電子商務(wù)。而在大型企業(yè)中，通過電子商務(wù)進(jìn)行采購、銷售的比例就已分別達(dá)到 30%和 27%。在全國(guó)大范圍之內(nèi)，很多的中小企業(yè)都還在困境中摸索著，劇烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，高昂的宣傳推廣成本以及混亂的定位、經(jīng)營(yíng)思維，讓大多數(shù)中小企業(yè)長(zhǎng)期處于茫然而緊張的局面。沒有正確而精準(zhǔn)的項(xiàng)目市場(chǎng)定位，企業(yè)無法走出自己的特色經(jīng)營(yíng)之路，就

5、會(huì)長(zhǎng)期被別人左右，就會(huì)造成經(jīng)營(yíng)思維混亂，不知道應(yīng)該怎樣做才是最合適的。而缺乏差異化戰(zhàn)略思維，就會(huì)在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中苦苦掙扎，營(yíng)銷始終會(huì)遭遇很多的阻力，利潤(rùn)越來越低甚至入不敷出。2012 年之前，電商是一個(gè)美麗的傳說；2012 年，電商是一個(gè)美麗的謊言；2013 年，電商將是什么？深入市場(chǎng)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)：傳統(tǒng)企業(yè)目前對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)（可以泛化為電商）只有三個(gè)態(tài)度：1.想著如何做電商；2.準(zhǔn)備著做電商；3.正在做電商。傳統(tǒng) 傳統(tǒng)中小企 中小企業(yè)走進(jìn)電