2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
已閱讀1頁,還剩71頁未讀 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、隨著旅游業(yè)競爭的日趨激烈和旅游者需求層次的提高,城市間旅游業(yè)的競爭已由過去單純的服務(wù)質(zhì)量競爭轉(zhuǎn)向品牌之間的競爭,由傳統(tǒng)的個(gè)別旅游景點(diǎn)間的競爭上升為整體的區(qū)域旅游系統(tǒng)之間的競爭。作為營銷關(guān)鍵因素,旅游形象日益受到重視,塑造良好的城市旅游形象逐步成為旅游目的地旅游發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。經(jīng)過改革開放30年的努力,中國許多旅游城市有了長足的發(fā)展,但由于受旅游資源特點(diǎn)、區(qū)位條件、旅游配套設(shè)施等多方面因素的限制,城市的旅游形象并不鮮明,在旅游項(xiàng)目

2、開發(fā)上也趨于雷同,這將不可避免的導(dǎo)致城市旅游形象的模糊化,從而喪失競爭力。實(shí)施城市旅游形象戰(zhàn)略,建立完整的城市旅游形象系統(tǒng),已經(jīng)日益成為旅游城市謀求生存發(fā)展的必需。
   多年來,秦皇島的旅游業(yè)取得了重大成就,秦皇島也成為旅游業(yè)較發(fā)達(dá)的地區(qū)之一,但另一方面,各種資源的開發(fā)水平參差不齊,與周圍資源稟賦相似的城市相比,發(fā)展處于明顯的劣勢,其中很重要的原因就是形象定位不準(zhǔn)確,長期處于競爭者的蔭蔽之下,自身特色沒有得到良好展示。本文認(rèn)為

3、秦皇島應(yīng)該通過準(zhǔn)確的形象定位、主題口號宣傳和形象推廣等戰(zhàn)略來促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。
   本文通過整理、總結(jié)國內(nèi)城市旅游形象研究的成功案例,選取當(dāng)前學(xué)界普遍認(rèn)可的研究方法,綜合利用旅游學(xué)、心理學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)等知識,嘗試著在分析了秦皇島的自然稟賦條件、社會發(fā)展?fàn)顩r、旅游資源的前提下,以對現(xiàn)實(shí)旅游者和京津地區(qū)潛在消遣型旅游者的調(diào)查為基礎(chǔ),充分考慮同為海濱城市的大連、青島的競爭因素,給秦皇島旅游形象以定位--“關(guān)海觀光地,四季休閑城”

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論