陽(yáng)光家居公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是公司營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的依據(jù)和行動(dòng)指南，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)異的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略可以使企業(yè)克敵制勝，在不確定性更強(qiáng)的金融海嘯中，企業(yè)更依賴(lài)它求得生存與發(fā)展。 本文以4Ps為主線(xiàn)，綜合運(yùn)用實(shí)地調(diào)查法、問(wèn)卷調(diào)查法、定性分析、定量分析、文獻(xiàn)研究和歸納演繹等多種研究方法，對(duì)行業(yè)及陽(yáng)光家居公司內(nèi)外部環(huán)境做了深刻的分析，并結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及戰(zhàn)略方面的理論，主要從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)四個(gè)角度制定出了符合陽(yáng)光家居公司現(xiàn)階段情況的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，為陽(yáng)光家居

2、進(jìn)一步的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐提供參考與依據(jù)。同時(shí)筆者創(chuàng)造性地提出了“雞蛋定價(jià)策略”，并應(yīng)用到陽(yáng)光家居的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，它的提出對(duì)定價(jià)理論的擴(kuò)展及企業(yè)的定價(jià)實(shí)踐都有重大意義。 本文總共包括六章。第一章主要介紹了本文的創(chuàng)作背景、研究方法、目的及意義，并介紹了相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)理論；第二章簡(jiǎn)要介紹了家具零售行業(yè)在國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)；第三章介紹了陽(yáng)光家居公司的基本情況，重點(diǎn)分析了公司的內(nèi)外部環(huán)境及營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題；第四章根據(jù)煙臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及公司的情況，制定出了陽(yáng)