綠海茶油電商營銷策略研究.pdf

1、伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，各種新興媒體層出不窮，網(wǎng)絡(luò)平臺所具備的巨大傳播效應(yīng)也日漸突顯，開始有越來越多的企業(yè)認識到電商營銷的重要性。比如目前國內(nèi)食用油企業(yè)相繼開通門戶網(wǎng)站、微博以及微信公眾號等，在此基礎(chǔ)上開展電商營銷活動，并取得了良好效果。在食用油企業(yè)積極介入新媒體之后，也使得食用油行業(yè)市場當中的廣告投放方式與內(nèi)容都有了重大改變。
　　油茶是我國最具特色的主要食用植物油資源。加快油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對于提高我國食用植物油自給能力，改

2、善我國食用植物油的生產(chǎn)和消費結(jié)構(gòu)，保障國家糧油安全，促進山區(qū)綜合開發(fā)和農(nóng)民增收致富具有重要的戰(zhàn)略意義。
　　本文介紹了油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，系統(tǒng)分析了綠海茶油品牌發(fā)展情況，以綠海茶油電商為實例，通過對茶油行業(yè)分析、電商發(fā)展、運營策略等理論的研究，結(jié)合綠海品牌和其他國內(nèi)茶油品牌的實際情況，在分析了中國茶油行業(yè)的現(xiàn)狀及所面臨的問題之后，理論結(jié)合實際的角度，利用相關(guān)分析工具對該品牌的內(nèi)、外部環(huán)境進行了具體分析，對存在的問題做出研究并