工業(yè)品企業(yè)品牌化的傳播策略研究.pdf

1、關(guān)于品牌最大的誤解莫過(guò)于，品牌化只適用于消費(fèi)者產(chǎn)品，而在B2B（business to business）中是浪費(fèi)。B2C（business to consumer）公司數(shù)十年前已經(jīng)決定和應(yīng)用品牌化以及進(jìn)行品牌管理?？稍S多B2B公司仍然認(rèn)為這種努力與已無(wú)關(guān)。最近，B2B品牌管理已經(jīng)越來(lái)越受到全球研究者和實(shí)踐者的關(guān)注。 幾乎所有的消費(fèi)品公司都不會(huì)忽視品牌的重要性。然而許多工業(yè)品企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷者認(rèn)為樹立品牌僅僅是一種可有可無(wú)的營(yíng)銷開

2、銷，故而遲遲未將一種工業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)樹立品牌提上議事日程。但是，產(chǎn)業(yè)合并、增長(zhǎng)放緩的全球經(jīng)濟(jì)和大同小異的市場(chǎng)供給物都驅(qū)動(dòng)著競(jìng)爭(zhēng)一再升級(jí)。在這樣一種競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境中，僅僅提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)不夠了。企業(yè)唯有通過(guò)樹立品牌和在市場(chǎng)中獲得有利的競(jìng)爭(zhēng)地位，才能成功地使自己脫穎而出。 本研究屬于以問(wèn)卷調(diào)查為基礎(chǔ)的定量研究，融合文獻(xiàn)分析、個(gè)案引證分析、調(diào)查問(wèn)卷三種研究方法，共收到250有效問(wèn)卷。通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，我們得出，品牌化和