護膚品行業(yè)中藥妝經(jīng)營與發(fā)展研究——以“薇姿”品牌為例.pdf

1、隨著經(jīng)濟實力的快速提高，中國已經(jīng)成為世界第三大化妝品市場，其中占有相當(dāng)大比重的護膚品銷售額年增長速度更是躍居世界首位。目前護膚品市場上品牌繁多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，如何使某種品牌與眾不同，具有顯著的USP，給消費者留下獨特的品牌印象，成為護膚品品牌經(jīng)營中丞待解決的問題。 本文的研究對象“藥妝”跳脫出傳統(tǒng)的護膚品定位，獨辟蹊徑另尋銷售渠道，取得了巨大的成功，因此應(yīng)有必要探究成功的藥妝品牌之經(jīng)營策略?！稗弊恕笔菄鴥?nèi)知名度最高、銷售量最大

2、的藥妝產(chǎn)品，開辟了中國藥店銷售護膚品的先河，但是同類型的許多國內(nèi)品牌卻曇花一現(xiàn)，發(fā)展顯得裹足不前，本文希望借由對“薇姿”的品牌經(jīng)營策略研究來了解藥妝經(jīng)營中的一些問題，以期對其他品牌的經(jīng)營與發(fā)展提供借鑒。藥妝由于缺乏公認的準(zhǔn)確定義使其種類繁多，因此本文將研究重點聚焦在以藥房銷售為唯一渠道的藥妝。 本文最后一部分為研究結(jié)果，在對藥妝有了全方位的了解基礎(chǔ)上，總結(jié)出目前國內(nèi)藥妝經(jīng)營過程中的成功經(jīng)驗與存在問題，并于論文最后提出可能的解決方