品牌虛擬體驗(yàn)社區(qū)主題形象研究.pdf

1、越來(lái)越多的品牌開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化媒介，選擇強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)營(yíng)銷來(lái)創(chuàng)造品牌價(jià)值。虛擬體驗(yàn)對(duì)品牌價(jià)值的貢獻(xiàn)進(jìn)一步提升，對(duì)于任何一個(gè)成功的品牌來(lái)說(shuō)，利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺(tái)來(lái)進(jìn)行品牌宣傳已成趨勢(shì)。因此對(duì)于虛擬體驗(yàn)社區(qū)主題形象研究是十分必要的，而且這終將為這些品牌帶來(lái)增值效益。
　　 文章基于調(diào)查研究當(dāng)今世界不同行業(yè)品牌在虛擬體驗(yàn)社區(qū)的方面的理論和實(shí)踐，初步總結(jié)出獲得品牌虛擬體驗(yàn)社區(qū)主題形象的有效方法。通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者使用習(xí)慣，了解消費(fèi)者需求。聯(lián)

2、系、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)和交易是人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上開(kāi)展最主要的基本活動(dòng)，品牌可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的使用行為，結(jié)合品牌特性、公司能力，針對(duì)性地設(shè)置出不同的品牌虛擬體驗(yàn)社區(qū)主題。這樣更有利于與使用者建立良好的互動(dòng)關(guān)系，為整個(gè)虛擬社區(qū)打下基礎(chǔ)。通過(guò)對(duì)于虛擬網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺(tái)的研究，發(fā)現(xiàn)目前主要有兩類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)模式:品牌自建平臺(tái)和品牌置入式平臺(tái)，了解品牌和品牌元素置入平臺(tái)的渠道。通過(guò)品牌虛擬體驗(yàn)社區(qū)主題的若干來(lái)源的研究，為虛擬體驗(yàn)的視覺(jué)設(shè)計(jì)提供方法和設(shè)計(jì)方向。最終實(shí)現(xiàn)