消費品市場調(diào)研大綱

1、消費品市場調(diào)研大綱 消費品市場調(diào)研大綱一、企業(yè)內(nèi)部調(diào)研1、產(chǎn)品家族的構(gòu)成 2、產(chǎn)品的特點（檔次、包裝、技術(shù)、定價、市場方向） 3、在全國、區(qū)域、特定市場的行業(yè)地位及評價（生產(chǎn)、銷售、技術(shù)、品牌、傳播、消費者）4、傳播、營銷方式及投入（重大活動及其影響） 5、市場的構(gòu)成、成長狀況產(chǎn)、銷地的地理分布 高、中、低檔構(gòu)成、市場占有率品牌的知名度、美譽度、忠誠度各種品種成長性特點消費成長特點6、市場的發(fā)展、競爭趨勢（含典型企業(yè)、品牌成長或衰落）7

2、、主要競爭品牌分析（品牌業(yè)績、市場策略、傳播方式）8、最有潛力的市場（地理、消費群）9、打假方面的投入10、 企業(yè)發(fā)展中各發(fā)展階段的重要特點11、 企業(yè)發(fā)展、壯大的主觀原因和客觀條件12、 在政府、同行、消費者等方面的“公眾形象”及評價13、 企業(yè)運作模式14、 配銷體系15、 經(jīng)營觀點16、 企業(yè)投入17、 人力資源18、 科技研發(fā)19、 組織結(jié)構(gòu)20、 公共關(guān)系資源21、 企業(yè)面臨的主要問題以及對策思考22、 企業(yè)目標二、行業(yè)主管部

3、門或行業(yè)資深研究人士1、產(chǎn)品文化 2、中外業(yè)的對比3、行業(yè)概況 4、行業(yè)政策 5、行業(yè)問題點6、所在地區(qū)的特殊性 7、市場的構(gòu)成、成長狀況產(chǎn)、銷地的地理分布 高、中、低檔構(gòu)成、市場占有率 品牌的知名度、美譽度、忠誠度各種品種成長性特點 消費成長特點8、市場的發(fā)展、競爭趨勢（含典型企業(yè)、品牌成長或衰落） 9、主要競爭品牌分析（品牌業(yè)績、市場策略、傳播方式） 10、 最有潛力的市場（地理、品種、消費群）11、 對行業(yè)主要品牌在全國、區(qū)域、特