2017年兒童消費經(jīng)濟市場調(diào)研分析報告

1、2017年兒童消費經(jīng)濟市場調(diào)研分析報告正文目錄一、兒童業(yè)態(tài)多元整合浪潮襲來、品類更多元....................................5（一）購物中心的“客流發(fā)動機”...........................................................................51、越來越多品牌細(xì)分兒童市場需求，迎合消費升級..........................

2、...........................52、帶動全家消費，增強顧客黏性.....................................................................................63、兒童業(yè)態(tài)回報周期長，租金貢獻不如人氣貢獻.........................................................74、一二線城市仍是品牌

3、爭奪的主戰(zhàn)場.............................................................................8（二）購物中心兒童業(yè)態(tài)百花齊放......................................................................81、兒童零售：乘新零售之東風(fēng)....................................

4、.....................................................82、兒童游樂園：打造特色IP，訴諸科技創(chuàng)新..............................................................103、兒童教育：全方位發(fā)展.....................................................................

5、..........................114、兒童職業(yè)體驗館：熱度有所降溫，探索創(chuàng)新型體驗...............................................125、其他細(xì)分業(yè)態(tài)：兒童服務(wù)細(xì)分升級，兒童劇場走俏...............................................13（三）獨立于購物中心的傳統(tǒng)、新型兒童業(yè)態(tài)..........................

6、......................141、主題公園：體驗園和游樂園占比最大.......................................................................152、兒童旅游：周邊城市是首選目的地...........................................................................163、購物中心之外的其他

7、兒童業(yè)態(tài)：日趨精細(xì)化...........................................................17二、兒童業(yè)態(tài)變化及原因......................................................................18（一）變化一：兒童業(yè)態(tài)占比不斷擴大.................................................

8、...........181、“二胎”政策紅利...........................................................................................................192、對抗電商沖擊................................................................................

9、...............................22（二）變化二：由單一的兒童零售向多元化領(lǐng)域拓展....................................221、避免同質(zhì)化競爭...........................................................................................................242、80、90新

10、生代父母觀念不同......................................................................................25三、兒童業(yè)態(tài)未來發(fā)展趨勢..................................................................28（一）全產(chǎn)業(yè)鏈多維度發(fā)展，品牌多元化、差異化發(fā)展....................

11、............28（二）更加注重家庭消費....................................................................................29（三）非盈利性兒童業(yè)態(tài)和設(shè)施帶動潛在消費................................................29圖目錄圖1：2015年2017年Q1購物中心關(guān)注兒童親子品牌榜TOP50...

12、.................5圖2：江南布衣集團青少年設(shè)計師品牌Pommedeterre..................................6圖3：江南布衣集團童裝品牌jnbybyJNBY........................................................6圖4：上海購物中心兒童與成人各類型業(yè)態(tài)坪效果對比.................................7

13、圖5：悠游堂動漫星球配置親子業(yè)態(tài)提高客戶黏性消費.................................8圖6：2017年1季度兒童親自品牌TOP50入駐、拓展城市分布....................9圖7：孩子王的線下門店數(shù)量變化（單位：個）...........................................10圖8：南京東路寶大祥青少年兒童購物中心.........................

14、..........................11圖9：精典泰迪熊主題樂園...............................................................................12圖10：蘇州魔法奇園.........................................................................................

15、12圖11：兒童業(yè)態(tài)教育模式來源地.....................................................................13兒童品牌日趨細(xì)分兒童市場需求，同時更加注重親子互動和體驗，挖掘“陪同收益”。其業(yè)態(tài)組合更加符合“家庭式消費”的趨勢，即兒童“一拖N”帶來巨大客流量，帶動全家消費，增強消費者粘性。此外，除了傳統(tǒng)的政府建設(shè)的少年宮和科技中心文教，兒童主題公園紛紛創(chuàng)造新IP，打造新潮游

16、樂場，兒童“街邊店”也推出諸如童書館等更加多元化和專業(yè)化的兒童業(yè)態(tài)。兒童業(yè)態(tài)升級趨勢之一：占比不斷擴大。兒童業(yè)態(tài)升級趨勢之一：占比不斷擴大。根據(jù)RET瑞意德發(fā)布的《兒童業(yè)態(tài)研究報告》顯示，在42個城市中兒童業(yè)態(tài)的商業(yè)總面積已達到916.1萬平方米，在購物中心中的占比由2011年的5%上升至2015年的15%。其主要原因有兩點：1）“全面二胎全面二胎”帶來的政策紅利。帶來的政策紅利。2016年1月1日起，“全面二胎”政策正式開始實施，這一

17、政策直接導(dǎo)致2016年新出生人口達到1786萬，較2015年增長了131萬人，人口出生率也達到了自2000年以來最高的一年。2）對抗電商沖擊。對抗電商沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及使傳統(tǒng)零售百貨購物中心面臨電商沖擊，2016年線上母嬰消費規(guī)模已達到5009億元。兒童業(yè)態(tài)具有強大的抗電商沖擊能力，兒童體驗類業(yè)態(tài)基本不會受到電商影響，同時又可以為購物中心帶來客流。兒童業(yè)態(tài)升級趨勢之兒童業(yè)態(tài)升級趨勢之二：由單一的兒童零售向多元化領(lǐng)域拓展。：由單一的兒童零

18、售向多元化領(lǐng)域拓展。有數(shù)據(jù)顯示，購物中心中兒童零售的比重由2011年的85%下降到2015年的25%，而兒童攝影、兒童教育、職業(yè)體驗、母嬰服務(wù)、兒童拓展和兒童餐飲都呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，尤其是兒童教育的占比由2011年的5%增長到2015年的27%，在各類型兒童業(yè)態(tài)中占比最高。這一變化趨勢主要是因為兒童業(yè)態(tài)中同質(zhì)化競爭激烈，只有走差異化競爭的路線才能在激烈的競爭中突圍。其次，80后、90后開始成為養(yǎng)育下一代的主力軍，他們與上一代人相比更加

19、注重孩子的教育和人格的培養(yǎng)，所以更加多元化的兒童業(yè)態(tài)更符合其消費需求。兒童業(yè)態(tài)未來將朝著加大全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。兒童業(yè)態(tài)未來將朝著加大全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。樂園零售餐飲文化等綜合型游樂體驗實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈全面發(fā)展將是兒童業(yè)態(tài)未來發(fā)展的重要趨勢。針對不同年齡段的兒童，設(shè)計開發(fā)出符合兒童動手能力、心智、生理心理需求的產(chǎn)品，并實現(xiàn)品牌多元化、差異化發(fā)展。此外，兒童業(yè)態(tài)會更加符合當(dāng)代家庭的消費特點實現(xiàn)兒童消費“12”、“14”的虹吸效應(yīng)，形成家庭消費的多客層，帶動

20、循環(huán)性消費。一、兒童業(yè)態(tài)多元整合浪潮襲來、品類更多元一、兒童業(yè)態(tài)多元整合浪潮襲來、品類更多元1.購物中心的購物中心的“客流發(fā)動機客流發(fā)動機”1）越來越多品牌細(xì)分兒童市場需求，迎合消費升級）越來越多品牌細(xì)分兒童市場需求，迎合消費升級贏商網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心發(fā)布的購物中心關(guān)注兒童親子品牌榜TOP50中，2016年相較2015年兒童游樂園、兒童零售均有所增長，而兒童體驗館品牌數(shù)量則大幅下降兒童游樂園、兒童零售均有所增長，而兒童體驗館品牌數(shù)量則大幅下降