有聲廣告與無聲廣告的對比研究

1、有聲廣告和無聲廣告的對比研究分類編號：——密 級：——天；幸，I 幣‘苊大學(xué)研究生學(xué)位論文學(xué)生姓名： 萱亞妲 申請學(xué)位級別：．亟±申請專業(yè)名稱： 遮讓堂 ：研究方向： 亡壹遮讓曼亡魚遮讓籩搔效墨嬰窒指導(dǎo)教師姓名： 塾世畫 專業(yè)技術(shù)職稱： 塾援提交論文日期： 2 Q ! Z 生§旦! 皇日天津師范大學(xué)碩士學(xué)位論文 有聲廣告和無聲廣告的對比研究摘要當(dāng)下，各式各樣的廣告戰(zhàn)打的熱火朝天，我們行走在商場里、大街上，或者在家看網(wǎng)

2、絡(luò)上的影像作品等等途徑都可以接觸到有聲廣告，而隨著聲音這個元素在視聽媒介中的廣泛應(yīng)用，以及快餐時代帶給我們的快速消費(fèi)觀念使得畫面元素越來越不受重視，聲音在視聽媒介特別是在廣告中的應(yīng)用越發(fā)濫用，使得大眾對于聲音產(chǎn)生了逆反心理。有些廣告人意識到了這一點，在廣告中注重畫面的情感表達(dá)，并且嘗試著除去聲音來做“無聲廣告”，想要達(dá)到“此地?zé)o聲勝有聲”的功效。特別是將這種“無聲廣告”應(yīng)用于嘈雜的公眾場合，既可以讓受眾接受到廣告信息，又巧妙的以這種無聲

3、的方式躲過了受眾的反感和厭惡，反而取得了不錯的宣傳效果?！盁o聲廣告”的威力不可小覷，在受眾對聲音的感知越來越弱的今天，“無聲廣告”更注重廣告的情節(jié)和情緒表達(dá)以及受眾觀看廣告時的心理感受，使得廣告更加的人性化。論文通過眼動儀器實驗研究得出數(shù)據(jù)結(jié)論，對無聲廣告的傳播效果以及受眾對該類型廣告?zhèn)鞑サ男畔⒎答佭M(jìn)行研究，獲取的最終數(shù)據(jù)將通過計算機(jī)統(tǒng)計軟件S P A S S 進(jìn)行統(tǒng)計對比分析，并結(jié)合問卷調(diào)查來得出最終的數(shù)據(jù)結(jié)果，將對今后的廣告形式提供