光影方舟影視眾籌產(chǎn)品設(shè)計

1、光影方舟影視眾籌產(chǎn)品設(shè)計C r o w d —f u n d i n g P r o d u c tD e s i g n o fF 訂m A r k作者姓名：專業(yè)名稱：校內(nèi)導(dǎo)N - ．學(xué)位類別：答辯日期：杜世杰金融趙興梅 行業(yè)導(dǎo)師：郭道君金融碩士2 0 1 5 年5 月2 9 日摘要現(xiàn)代信息技術(shù)的進步與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，深刻地改變了甚至顛覆了許多傳統(tǒng)行業(yè)，金融業(yè)也不例外。許多基于互聯(lián)網(wǎng)的金融服務(wù)模式應(yīng)運而生，并對傳統(tǒng)金融業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響

2、和巨大的沖擊?！盎ヂ?lián)網(wǎng)金融”成為社會關(guān)注的焦點。而作為互聯(lián)網(wǎng)金融的重要組成部分，眾籌是一種全新的項目投融資方式．這種用“團購+ 預(yù)售”形式向網(wǎng)友募集項目資金的模式，可以有效集聚眾多互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的富余資金，實現(xiàn)互利共贏。2 0 1 4 年是中國電影蓬勃發(fā)展的一年，娛樂寶和百發(fā)有戲等娛樂金融產(chǎn)品的熱銷激發(fā)了全民投資電影的熱情，這對于電影產(chǎn)業(yè)鏈的各方也無疑是絕佳的營銷時機。筆者長期關(guān)注中國電影市場，并且購買了娛樂寶以及百發(fā)有戲這類產(chǎn)品，積累了用

3、戶體驗，并通過調(diào)查問卷了解消費者訴求，以期在現(xiàn)有娛樂金融產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新出更適合市場的影視眾籌產(chǎn)品。本文提出光影方舟影視眾籌產(chǎn)品以獎勵制眾籌為設(shè)計理念，以服務(wù)年輕消費者為主，滿足消費者的個性化需求為主要切入點，分為明星控，道具控和觀影控三大主要系列產(chǎn)品，并設(shè)立光影方舟船票權(quán)益額外附贈計劃。通過明星控系列產(chǎn)品，為電影明星的粉絲群體提供個性化的服務(wù)，獲得明星簽名劇照及其周邊，參加明星見面會，獲得明星專屬感謝視頻，都可以最大限度利用粉絲經(jīng)濟

4、。與此同時，設(shè)置道具控和觀影控兩個產(chǎn)品。道具控主要針對對電影拍攝制作感興趣的消費者，為其提供分鏡頭圖，劇本復(fù)制品及場記板等電影紀(jì)念品，新奇獨特的權(quán)益回報給支持者新鮮的消費體驗。觀影控主要針對普通觀影消費者，以觀影權(quán)益的方式進行消費回報，并結(jié)合萬達廣場的商業(yè)優(yōu)勢，推出情侶燭光晚餐結(jié)合觀影套餐，還結(jié)合電影特點推出產(chǎn)品線中的高端產(chǎn)品，影片拍攝地旅游項目滿足了不同消費層次的消費者的多方面的需求。更重要的是產(chǎn)品設(shè)計中增加了光影方舟船票計劃，以類似