信息的外部表征方式對風(fēng)險回避行為的影響研究

1、R e p r e s e n t a t i o n o f R i s k —c o m m u n i c a t i n g■ 一． ●■、● _ ● ● n ●l n t O r m a t I O n O n K I S K —a V O I a a n t b e n a V l O r指導(dǎo)教師姓名、職稱 奎魚塑劍塾撞湖南師范大學(xué)學(xué)位評定委員會辦公室二0 一一年六月摘 要近年來，關(guān)于風(fēng)險信息的外部表征方式對風(fēng)險回避行為的影

2、響研究主要集中在數(shù)字和圖形兩類表征方式的比較上。S t o n e 等人發(fā)現(xiàn)了“圖形效應(yīng)”，即相對于數(shù)字而言，圖形表征能激發(fā)個體更強(qiáng)的風(fēng)險回避。但后繼研究發(fā)現(xiàn)，只突顯前景信息的圖形才能比數(shù)字激發(fā)更強(qiáng)風(fēng)險回避?；谝酝难芯?，本研究設(shè)計兩個實驗來進(jìn)一步探討外部表征方式對風(fēng)險回避的影響及影響機(jī)制。實驗一，采用單因素被試問設(shè)計考察了三種不同長度的條形圖( 長條圖、中條圖和短條圖) 和數(shù)字在激發(fā)風(fēng)險回避行為上的差異。結(jié)果顯示，長條圖激發(fā)的風(fēng)險回

3、避顯著強(qiáng)于中條圖、短條圖和數(shù)字，中條圖顯著強(qiáng)于短條圖和數(shù)字，短條圖和數(shù)字差異不顯著。實驗二，采用三因素被試間設(shè)計考察了外部表征方式、時間壓力和風(fēng)險嚴(yán)重程度對風(fēng)險回避的影響，并通過構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)一步探討外部表征方式對風(fēng)險回避行為的影響機(jī)制。結(jié)果顯示，外部表征方式在所有指標(biāo)上的主效應(yīng)均顯著，時間壓力在認(rèn)知評價和情緒體驗上的主效應(yīng)顯著，風(fēng)險嚴(yán)重程度在“定價“ 上的主效應(yīng)顯著，其它主效應(yīng)及交互作用均不顯著。此外，信息外部表征方式會同時激發(fā)個