中國電視公益廣告細(xì)分市場分析及研究

1、分類號魚2 2U D C碩士學(xué)位論文中國電視公益廣告細(xì)分市場分析及研究羅婷婷論文答辯日期2 Q ! 蘭生墨旦2 窆旦 學(xué)位授予日期2 Q 1 3 生魚縣2 墨目答辯委員會(huì)主席 菱塹生高級塑耋中國電視公益廣告細(xì)分市場分析及研究摘要調(diào)查顯示，我國公益廣告在廣告投放總量中不足5 ％，而電視公益廣告的投放比例則更少。我國電視公益廣告的相關(guān)理論研究更為遲緩，國內(nèi)對這一領(lǐng)域進(jìn)行研究的學(xué)者較少，公開面世的理論著作的數(shù)量也不多，而相關(guān)的學(xué)術(shù)論文的也少有

2、創(chuàng)新，電視公益廣告研究在我國至今還沒有形成全面系統(tǒng)的理論框架。歐美、日本等發(fā)達(dá)國家在公益廣告研究方面的研究頗有成果。早在1 9 7 9 年，日本就成立了公告廣告研究所，著名的公益廣告研究專家直僚則夫就是這個(gè)研究所的成員，其作品《公共廣告口) 研究》影響了國內(nèi)外很多從事公益廣告研究的學(xué)者，相當(dāng)數(shù)量的文章在參考文獻(xiàn)中都選用了本書。目前國內(nèi)專家、學(xué)者們對發(fā)展公益廣告的呼聲越來越高，而面對相對有限的資源，如何進(jìn)行合理配置，從而達(dá)到宣傳效果最優(yōu)化