mba論文南京地區(qū)電影觀眾觀影動機與消費行為調(diào)研pdf

1、分類號注 1： 密級注 2： UDC注 3： 學(xué)號注 4： M1006009 碩 士 學(xué) 位 論 文 碩 士 學(xué) 位 論 文 南京地區(qū)電影觀眾觀影動機 南京地區(qū)電影觀眾觀影動機 與消費行為調(diào)研 與消費行為調(diào)研 研究生姓名： 王國威 王國威 導(dǎo)師姓名： 賈磊磊 賈磊磊 教授 教授 申請學(xué)位級別 碩 士 學(xué)科專業(yè)名稱 電 影 學(xué) 論

2、文提交日期 2014 2014 年 5 月 20 20 日論文答辯日期 2014 2014 年 5 月 25 25 日 學(xué)位授予單位 南京藝術(shù)學(xué)院 南京藝術(shù)學(xué)院 學(xué)位授予日期 年 月 日 答辯委員會主席 評 閱 人 20 2014 14 年 5 月 20 20 日 摘 要 本文結(jié)合了問卷調(diào)查法， 首先針對南京地區(qū)電影觀眾的觀影動機及消費行為進行了初步的調(diào)研。分別從性別、年齡

3、層次、文化程度、職業(yè)類型、收入差異等角度勾勒出當(dāng)前南京電影受眾的基本情況。 其次從電影本體和院線兩個維度探索受眾的消費行為特征和規(guī)律， 以期為南京部分商圈院線的運營提供數(shù)據(jù)參考。 問卷的調(diào)查內(nèi)容主要包括南京觀眾選片因素、 產(chǎn)地偏好、類型選擇、觀影時段、影訊來源及選擇影院因素等內(nèi)容。 關(guān)鍵字：觀影動機、消費行為、院線、上座率 Abstract This article combines the questionnaire survey m

4、ethod, investigating the film audiences’ motivation and purchasing behavior in Nanjing area. From the angles of gender, age level, educational level, professional type and the difference of income outline the basic situa

5、tion of the Nanjing film audiences. Then research from two aspects, the film itself and the cinema, to clarify the audiences’ purchasing behavior for providing the basis of marketing decisions for Nanjing’s cinemas. The

6、content in the questionnaire survey includes the selecting habits of films, preference of origin, type selection, watching time, film news origin and factors of choosing cinema, etc. Key words: audiences’ motivation, pur