價(jià)值觀導(dǎo)向?qū)οM(fèi)行為的影響研究.pdf

1、消費(fèi)既是一個(gè)重要的社會(huì)經(jīng)濟(jì)問題，也是一個(gè)社會(huì)倫理問題。消費(fèi)深層次地隱藏著人們的價(jià)值取向，是人們價(jià)值觀的映射和表現(xiàn)。價(jià)值觀是人對事物的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，反映在消費(fèi)領(lǐng)域，則對消費(fèi)者行為和市場需求有重要影響。價(jià)值觀是社會(huì)學(xué)研究的重要范疇，也是營銷學(xué)的重要理論基礎(chǔ)。因而，從長期以來，一直是國內(nèi)外學(xué)者研究關(guān)注的熱點(diǎn)。而從價(jià)值觀導(dǎo)向?qū)用鎭硌袑櫹M(fèi)行為，有助于在價(jià)值觀理論的指導(dǎo)下研究消費(fèi)者行為，是對消費(fèi)行為理論研究的深化，同時(shí)也是對市場營銷學(xué)理論的補(bǔ)充和完善

2、。
　　本文以社會(huì)學(xué)和消費(fèi)行為相關(guān)理論為基礎(chǔ)，從文獻(xiàn)研究及概念界定的基礎(chǔ)上，依據(jù)現(xiàn)有理論研究和實(shí)際總結(jié)提出了我國價(jià)值觀導(dǎo)向的四種基本類型及其具體表現(xiàn)形式。進(jìn)而以消費(fèi)感知和消費(fèi)意向?yàn)橹薪樽兞?，利用消費(fèi)行為一般模式的理論構(gòu)建了研究模型，并在市場調(diào)查問卷的基礎(chǔ)上，通過實(shí)證研究方法，深入探討了價(jià)值觀導(dǎo)向類型對消費(fèi)行為的影響，并通過結(jié)構(gòu)方程模型驗(yàn)證了相關(guān)的假設(shè)。本文的最終研究結(jié)論，即具有面子導(dǎo)向型價(jià)值觀和時(shí)尚導(dǎo)向型價(jià)值觀的消費(fèi)者，都有很強(qiáng)的