網(wǎng)絡(luò)店鋪品牌建設(shè)研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)店鋪是通過獨(dú)立域名網(wǎng)站或第三方提供的交易平臺，以電子商務(wù)的方式，主營零售業(yè)務(wù)的店鋪，它的外延包含且僅包含了B2C與C2C這二種電子商務(wù)模式。開展網(wǎng)絡(luò)店鋪品牌建設(shè)的研究是基于二個原因。一是在電子商務(wù)高增長的背景下，作為網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)的B2C、C2C的品牌格局尚不明朗；二是網(wǎng)絡(luò)店鋪品牌建設(shè)空間廣闊，網(wǎng)絡(luò)店鋪的品牌建設(shè)尚未引起足夠的關(guān)注，也缺乏足夠的理論研究可供參考。 本文的主要理論框架架構(gòu)于品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)紙上，具體運(yùn)用了文獻(xiàn)研究法、經(jīng)

2、驗總結(jié)法、個案研究法、功能分析法、數(shù)量研究法、模糊數(shù)學(xué)分析法及探索性研究法等多種研究方法。 從論文的內(nèi)容結(jié)構(gòu)來看，本文的主要內(nèi)容可概括為三個部分。第一部分是進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)店鋪特征分析，指出網(wǎng)絡(luò)店鋪進(jìn)行品牌建設(shè)的必要性與可行性，并以模糊數(shù)學(xué)分析的方法推導(dǎo)并建立了PE—Cc模型。第二部分則是以品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角介入網(wǎng)絡(luò)店鋪的研究，進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)店鋪品牌建設(shè)機(jī)制探索，建立了BCB模型，并探索了網(wǎng)絡(luò)店鋪品牌建設(shè)情感導(dǎo)向機(jī)制及網(wǎng)絡(luò)店鋪品牌建設(shè)的時間

3、機(jī)制、空間機(jī)制等。這其中的BCB模型既是網(wǎng)絡(luò)店鋪品牌建設(shè)路徑選擇的依據(jù)，同時也是網(wǎng)絡(luò)店鋪的品牌建設(shè)是否取得成功的評判標(biāo)準(zhǔn)。BCB模型具體涉及了四個點(diǎn)，即存在強(qiáng)勢品牌的市場的品類選擇模型、尚不穩(wěn)定的市場格局中的品類選擇模型、存在品類級品牌的市場的品類選擇模型及商標(biāo)的二維分類。第三部分是對網(wǎng)絡(luò)店鋪品牌建設(shè)的策略探討，提出了適度延伸策略、文化順勢策略、商標(biāo)確立策略、品類細(xì)化策略、品類開發(fā)策略、客戶情感策略等六個建議。 從論文的章節(jié)結(jié)構(gòu)

4、來看，本文的主要框架包括了五個部分。分別為導(dǎo)言、綜述、網(wǎng)絡(luò)店鋪特征探索、網(wǎng)絡(luò)店鋪品牌建設(shè)機(jī)制探索及策略部分。 本文的創(chuàng)新點(diǎn)集中于在二個方面，一是目前關(guān)于網(wǎng)絡(luò)店鋪的研究主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈研究、價值鏈與盈利模式研究、營銷推廣研究、配套服務(wù)研究四個方面，本文則是將品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)首次引入了網(wǎng)絡(luò)店鋪的相關(guān)研究中并進(jìn)行了一系列的探討與探索。二是在文中提出了若干個理論模型，并探討了若干個機(jī)制。在對網(wǎng)絡(luò)店鋪的品牌建設(shè)的必要性與可行性探索中，提出了PE