中國(guó)黃金飾品的品牌創(chuàng)建研究.pdf

1、目前，中國(guó)黃金飾品產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存：(1)品牌競(jìng)爭(zhēng)力低。國(guó)內(nèi)九成以上的企業(yè)屬于中小型規(guī)模，且僅占不到10％的市場(chǎng)。(2)經(jīng)營(yíng)模式守舊。收費(fèi)模式、產(chǎn)品設(shè)計(jì)落伍，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，企業(yè)利潤(rùn)低。(3)市場(chǎng)前景巨大，國(guó)民預(yù)期消費(fèi)熱度不斷上升，黃金消費(fèi)量創(chuàng)歷史新高?？梢?jiàn)，黃金正成為繼房地產(chǎn)、私家車之后的又一消費(fèi)熱點(diǎn)。因此，尋求突破傳統(tǒng)的品牌創(chuàng)建策略以建立強(qiáng)勢(shì)品牌是當(dāng)務(wù)之急，這將對(duì)于中國(guó)黃金飾品行業(yè)，乃至中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)揮重要作用。結(jié)合上述背景，本文介紹

2、了中國(guó)黃金飾品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程、背景、行業(yè)現(xiàn)狀及現(xiàn)在面臨的發(fā)展障礙，闡述了產(chǎn)業(yè)鏈橫、縱整合對(duì)黃金飾品品牌創(chuàng)建的影響，分析了黃金飾品行業(yè)的消費(fèi)者市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，從品牌創(chuàng)建的角度分別對(duì)產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、傳播策略及體驗(yàn)營(yíng)銷策略進(jìn)行闡述。本文由五部分組成：第一部分：引言。介紹本文研究背景及意義，說(shuō)明本文的研究視角、方法、思路、及研究創(chuàng)新并對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究進(jìn)行綜述。第二部分：回顧中國(guó)黃金飾品市場(chǎng)的演變發(fā)展經(jīng)歷，描述產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀。第三部

3、分：分析中國(guó)黃金飾品產(chǎn)業(yè)鏈的整合重點(diǎn)及其對(duì)品牌創(chuàng)建的影響。第四部分：分析國(guó)內(nèi)黃金飾品消費(fèi)者市場(chǎng)及行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，從品牌創(chuàng)建的角度分別對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、傳播及體驗(yàn)營(yíng)銷五個(gè)方面的策略進(jìn)行闡述。第五部分：總結(jié)本文的研究結(jié)論并提出研究展望。
　　 本文的研究亮點(diǎn)主要集中在三個(gè)方面：其一，結(jié)合國(guó)內(nèi)黃金飾品產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景，提出了該產(chǎn)業(yè)鏈橫、縱整合的整合重點(diǎn)，方式及注意事項(xiàng)。同時(shí)闡述了產(chǎn)業(yè)鏈整合對(duì)中國(guó)黃金飾品品牌創(chuàng)建的影響。其二，利用權(quán)威數(shù)據(jù)