中韓服裝營銷渠道比較研究.pdf

1、我國服裝業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，目前已列為世界服裝大國行列，為國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。但另一方面，隨著競爭的日趨激烈和世界范圍的金融危機(jī)，中國正面臨著從服裝大國向服裝強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時期。營銷渠道管理作為企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的重要戰(zhàn)略武器，必須得到我國服裝企業(yè)足夠的重視。 目前學(xué)術(shù)界有關(guān)服裝營銷渠道的研究著作頗多，但針對中韓服裝企業(yè)營銷渠道比較研究方面的論著鮮有所見。在中國市場上，各先進(jìn)發(fā)達(dá)國家的服裝已大量侵入中國，在中國市場上暢銷無

2、阻；特別是韓國服裝，通過種種渠道，大量涌入中國市場，在中國市場上已基本占據(jù)了穩(wěn)定的優(yōu)勢地位，中國各級服裝市場紛紛出現(xiàn)了“恐韓癥”。各個國家，特別是韓國的服裝營銷渠道值得認(rèn)真研究。 本文在層出不窮、不斷變換的服裝營銷渠道中，主要針對中韓兩國服裝的傳統(tǒng)營銷渠道，即零售營銷渠道和批發(fā)營銷渠道，以及新興服裝營銷渠道中的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的比較分析，比較兩國在服裝營銷渠道上的異同點，提出對中國服裝營銷渠道發(fā)展有實踐意義的建議。 論文首先