有線互動(dòng)電視點(diǎn)播項(xiàng)目的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理研究.pdf

1、信息時(shí)代對(duì)信息的傳輸手段提出了新的要求,中國(guó)的產(chǎn)業(yè)政策也要求網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商必須盡快適應(yīng)三網(wǎng)融合的必然趨勢(shì),在這樣的社會(huì)背景下,越來(lái)越多的有線電視運(yùn)營(yíng)商選擇了互動(dòng)電視作為整體轉(zhuǎn)換的數(shù)字電視產(chǎn)品。
　　 視頻點(diǎn)播是互動(dòng)電視所關(guān)注的主要業(yè)務(wù),行業(yè)內(nèi)的專家和學(xué)者往往都是從傳媒學(xué)的角度來(lái)闡述該業(yè)務(wù)的發(fā)展規(guī)律。但是,從企業(yè)的角度來(lái)講,互動(dòng)電視點(diǎn)播更應(yīng)該歸類為企業(yè)在原有業(yè)務(wù)上的一項(xiàng)創(chuàng)新產(chǎn)品。從企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品項(xiàng)目管理的角度來(lái)研究產(chǎn)品的規(guī)律。正是這項(xiàng)創(chuàng)

2、新,改變了傳統(tǒng)的電視收視習(xí)慣,在市場(chǎng)推廣中面臨的風(fēng)險(xiǎn)也較為復(fù)雜,由于同傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)存在很大的差異,可能導(dǎo)致項(xiàng)目入不敷出的風(fēng)險(xiǎn)也越來(lái)越大。這些因素都促使市場(chǎng)人員、科研人員和實(shí)際管理人員從理論和實(shí)踐方面越來(lái)越重視對(duì)有線互動(dòng)電視點(diǎn)播項(xiàng)目的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理。
　　 本文首先闡述了風(fēng)險(xiǎn)和風(fēng)險(xiǎn)管理的有關(guān)理論知識(shí),在國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)風(fēng)險(xiǎn)管理研究框架的基礎(chǔ)上,總結(jié)了有線互動(dòng)電視點(diǎn)播項(xiàng)目的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的定義、構(gòu)成和特征。簡(jiǎn)要介紹了有線互動(dòng)電視點(diǎn)播項(xiàng)目的概況,通