我國(guó)地產(chǎn)影視廣告的藝術(shù)性與實(shí)效性研究——以南京佛手湖莊園影視廣告策劃作為例

1、蘇州大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含其他個(gè)人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不含為獲得蘇州大學(xué)或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位證書而使用過的材料。對(duì)本文的研究作出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人承擔(dān)本聲明的法律責(zé)任。論文作者繇警?_ ．日我國(guó)地產(chǎn)影視廣告的藝術(shù)性與實(shí)效性研究我國(guó)地產(chǎn)影視廣告的藝術(shù)性與實(shí)效性研究——以南

2、京佛手湖莊園影視廣告策劃制作為例中文摘要當(dāng)前一些專業(yè)地產(chǎn)廣告制作公司，在宣傳片制作過程中如同汽車生產(chǎn)流水線，大部分審美還停留在對(duì)于房屋模擬“逼真“ 的要求上面，而忽略了宣傳片的藝術(shù)創(chuàng)作與全案營(yíng)銷策略的對(duì)接與契合。迷失在產(chǎn)品“炫麗“ 的畫面當(dāng)中，言之無物，主題蒼白空洞。而一個(gè)好的地產(chǎn)廣告宣傳片，不應(yīng)僅僅只是單一的產(chǎn)品外觀及功能的表達(dá)，而應(yīng)該藝術(shù)與實(shí)效性相結(jié)合，從全方位體會(huì)全案策劃方向，配合整體營(yíng)銷框架，把握產(chǎn)品精神及理念，提高產(chǎn)品附加值。