GPS車(chē)載導(dǎo)航產(chǎn)品消費(fèi)者替代決策的影響因素研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)技術(shù)的快速發(fā)展,市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)出創(chuàng)新產(chǎn)品。創(chuàng)新產(chǎn)品從替代的角度可以分為不可逆替代新產(chǎn)品和相互替代性新產(chǎn)品,而前者對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)更為重要。創(chuàng)新產(chǎn)品采用的影響因素研究一直是創(chuàng)新產(chǎn)品成功領(lǐng)域的一個(gè)研究重點(diǎn)。但是這些研究都沒(méi)有從替代角度對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步的分類(lèi)。因此,本文將傳統(tǒng)的針對(duì)所有創(chuàng)新產(chǎn)品的消費(fèi)者采用研究,縮小到對(duì)企業(yè)具有最重要意義的不可逆替代性新產(chǎn)品的消費(fèi)者采用研究,提出了消費(fèi)者的替代決策的影響因素概念模型。
　　 本文

2、在以前創(chuàng)新產(chǎn)品采用的影響因素的研究理論基礎(chǔ)上,將替代領(lǐng)域的兩個(gè)概念一一替代幅度和替代成本引入了模型,將它們作為替代決策的影響因素進(jìn)行了分析。此外,根據(jù)以前研究的啟示,本研究在對(duì)作為替代產(chǎn)品采用的影響因素的替代屬性進(jìn)行分析的同時(shí),引入了與新產(chǎn)品采用密切相關(guān)的體現(xiàn)消費(fèi)者內(nèi)在屬性的消費(fèi)者創(chuàng)新性概念,討論了其與替代決策之間的相關(guān)關(guān)系以及其對(duì)替代屬性與替代決策之間關(guān)系的調(diào)節(jié)作用。根據(jù)概念模型本文提出了9個(gè)子假設(shè)。
　　 從GPS和其他導(dǎo)航

3、產(chǎn)品在我國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)可以看出GPS是其他導(dǎo)航產(chǎn)品如電話導(dǎo)航、電子地圖的替代產(chǎn)品。本文的實(shí)證研究對(duì)象是GPS消費(fèi)者的替代決策,選取的樣本為那些已經(jīng)經(jīng)歷或正在經(jīng)歷購(gòu)買(mǎi)GPS而淘汰其他導(dǎo)航產(chǎn)品的替代決策的消費(fèi)者。本次調(diào)研一共回收了225份符合本文研究目的的有效問(wèn)卷,采用因子分析和邏輯回歸分析對(duì)概念模型的假設(shè)進(jìn)行了檢驗(yàn)。
　　 通過(guò)實(shí)證分析,作者得出以下結(jié)論:(1)替代幅度與替代產(chǎn)品采用正相關(guān)；復(fù)雜性與替代產(chǎn)品采用負(fù)相關(guān)；感知風(fēng)險(xiǎn)與替代