消費者決策型態(tài)中的文化因素影響研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟發(fā)展，消費逐漸成為驅(qū)動經(jīng)濟增長和社會發(fā)展的主要動力，而消費者決策型態(tài)研究在了解消費者個性化需求掌握經(jīng)濟發(fā)展方向中起到越來越重要的作用，消費者決策型態(tài)跨文化研究和差異比較在消費全球化發(fā)展推動下呈上升態(tài)勢。研究結(jié)果顯示，消費者決策型態(tài)在不同國家和地區(qū)存在顯著的差異，專家和學者推測該差異由文化導致，但尚未有實證進行支撐。
　　 本論文試圖借鑒國內(nèi)外相對成熟的消費者決策型態(tài)、文化、價值觀研究成果，將文化引入消費者決策型態(tài)研究，建

2、立基于文化因素的消費者決策型態(tài)研究模型，深入探討文化通過價值觀影響消費者決策型態(tài)的機理，并通過實證研究對模型及模型中各變量的關系進行驗證。
　　 本論文基于霍金斯的消費者決策過程模型采用集體主義和個人主義兩個文化維度、內(nèi)顯性價值觀和外顯性價值觀兩個價值觀維度以及八種消費者決策型態(tài)共同構建基于文化的消費者決策型態(tài)研究模型，通過實證分析驗證模型成立，即文化通過價值觀對消費者決策型態(tài)產(chǎn)生顯著影響。
　　 本論文主要做了以下3方

3、面的工作：
　　 （一）、對消費者決策型態(tài)、價值觀和文化等學術領域文獻進行綜述，推理出三者之間的關系，掌握三者的測度方法和研究進展，建立基于文化因素的消費者決策研究模型。
　　 （二）、設計由消費者決策型態(tài)、價值觀、文化和人口統(tǒng)計學變量組成的問卷，獲取數(shù)據(jù)260份，通過結(jié)構方程建模和實證研究法對基于文化因素的消費者決策模型進行驗證，對變量之間關系的假設進行假設檢驗。
　　 （三）、梳理文化通過價值觀影響消費者決策