國產(chǎn)電視劇的新媒體營銷研究

1、分類號： 密級： U D C ：學號：415017313011 南 昌 大 學 專 業(yè) 學 位 研 究 生 學 位 論 文 國產(chǎn)電視劇的新媒體營銷研究 國產(chǎn)電視劇的新媒體營銷研究 New media marketing research of Chinese TV series 羅國楨 培養(yǎng)單位（院、系） ：新聞與傳播學院 指導教師姓名、職稱：周云倩 教授、

2、鐘立飛 副高 專業(yè)學位種類：文學 專業(yè)學位種類：新聞與傳播 論文答辯日期：2015 年 5 月 23 日 答辯委員會主席： 任辛 評閱人： 許亞荃 楊群 2015 年 5 月 摘要 II 摘要 摘要 伴隨著以媒體融合為特征的多屏傳播時代的到來，受眾接收信息的渠道呈現(xiàn)多樣化特點，電視媒體面臨前所未有的競爭。新媒體技術(shù)使得各種媒介加緊融合，受眾不再局限于與單一媒體進行互動接觸，而是使用多種媒體接觸信息。電

3、視劇想要贏得更多的關(guān)注和收視，必須更新營銷理念，通過使用諸如移動終端、SNS、網(wǎng)絡(luò)平臺等渠道進行新媒體營銷，加強與受眾之間的互動溝通。 本研究以近五年的國產(chǎn)電視劇作為研究的樣本，在研究中運用內(nèi)容分析法和案例比較法，從整體上把握新媒體時代下電視劇傳播面臨的新態(tài)勢。文章從國產(chǎn)電視劇新媒體營銷的兩大渠道為起點，重點研究國產(chǎn)電視劇當下的新媒體營銷現(xiàn)狀，主要是以促進互動、加強社交媒體營銷、充實新媒體營銷人才等為考慮因素，從而分析國產(chǎn)電視劇新媒體營