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1、復(fù)旦大學(xué)碩士學(xué)位論文傳統(tǒng)零售企業(yè)營銷的網(wǎng)上延伸——兼談“鼠標+水泥”企業(yè)營銷模式姓名:司志強申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):企業(yè)管理指導(dǎo)教師:許曉明2001.5.20A B S T R A C TI ns u c ha ni n n o v a t i n gw o r l d ,a n ye c o n o m i ca n dm a n a g e r i a lp r a c t i c es h o u l dk e e pu pw i
2、 t ht h ep a c eo f t h es o c i e t y .W ea r eu n a b l et oa v o i dt h ec h a l l e n g e so fi n f o r m a t i o ne r ai nt h en e w c e n t u r y .I nt h em a r k e t i n gf i e l d ,t h ed e v e l o p m e n t o fo
3、 n l i n em a r k e t i n g i sS Of l e c t i o n a lt h a tm a n y o n l i n er e t a i l e r s ,s u c ha sa m a z o n .c o r n ,h a v e b a dp e r f o r m a n c e .A n dp e o p l ec o m et o l o s e t h e i r c o n f i
4、 d e n c e i n o n l i n em a r k e t i n g .W h e r et h e r e a s o nl i e s w i l l a f f e c tt h e f u t u r eo fo n l i n em a r k e t i n g .I nt h i sd i s s e r t a t i o n ,1w i s h Ic a n f i n ds o m e o u t
5、l e t sf o ro n l i n e r e t a i l e r st h r o u g l lt h er e s e a r c ho fan e wm o d eo fo n l i n em a r k e t i n g ?一o n l i n ee x t e n s i o n ,w h i c h i s S Oc a l l e d“m o u s e + c o n c r e t e ”.T h i
6、 sd i s s e r t a t i o nc o n s i s t so fs i xp a r t s :1 .a(chǎn) n a l y s i so ft h et r a d i t i o n a lr e t a i l i n g ;2 .t h ed e v e l o p m e n t a n d a f f e c t i o no f I n t e r n e ta n d v i r t u a ls t
7、o r e ;3 .t h ea c t u a l i t i e sa n d m i s t a k e so f o n l i n ee x t e n s i o no f r e t a i l i n g ;4 .t h eb a s i ct e r m st oo n l i n ee x t e n s i o no f r e t a i l i n g ;5 .s t r a t e g i e sf o ro
8、 n l i n ee x t e n s i o no f r e t a i l i n g ;6 .t h e f u t u r e o fo n l i n e e x t e n s i o no fr e t a i l i n g .W ew i l l f i n d t h a t t h e ‘' m o u s e +c o n c r e t e ’’m o d em i g h t b et h eb
9、 e s tm o d e o f o n l i n em a r k e t i n g a f t e rt h e s es i xp a r t s ’a n a l y s i s .N o to n l yt h et r a d i t i o n a l r e t a i l e r s b u ta l s o o n l i n er e t a i l e r s s h o u l df a c e t h
10、ef i e r c e c o m p e t i t i o n n o w . A n dc o m p a n i e s s h o u l d h a v e e n o u g hc o n f i d e n c e i no n l i n em a r k e t i n g ;e x t e n ds o m e o p e r a t i o n st oI n t e r n e ta c c o r d i
11、n g t ot h ec o m p a n y i t so w n s i t u a t i o n ;a n d t h u s t h e y w i l lm a k e t h e m p r o m i n e n t i n t h ef u t u r ec y b e r w o r l d .K e y w o r d s :m a r k e t i n g ,o n l i n e m a r k e t
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