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文檔簡介
1、目錄一、前言....................................................................................................1二、行業(yè)市場環(huán)境分析.......................................................................................21、全國市場現狀分析；....
2、............................................................................32、全國市場發(fā)展趨勢分析；3、目標市場總體分析；二、行業(yè)市場環(huán)境分析1、目標市場大小及潛力評估；2、目標市場現狀；3、目標市場主要銷售渠道；4、目標市場構成及細分；5、競品鋪貨率情況；6、競品市場占有率；7、消費者指名購買率最高品牌；8、提及率最高品牌；9、首推率最高品牌；四、競品分析
3、1、主要競爭對手；2、潛在競爭對手；3、競品質量分析；4、競品價格分析；5、競品包裝分析；6、競品渠道分析；7、競品廣告分析；7.1廣告投入；7.2媒體選擇；7.3訴求重點；7.4表現形式；8、競品促銷分析；8.1促銷手段；8.2促銷力度；五、消費者分析1、消費者特征描述；8、產品策略；8.1產品賣點提煉；8.2產品細分策略；8.3產品發(fā)展策略；9、定價策略；10、競爭策略；11、市場策略。九、品牌建設1、形象建設；1.1品牌文化形象包
4、裝方案；1.2品牌視覺形象包裝方案。2、渠道建設；2.1渠道設計方案；2.2渠道拓展方案；2.3渠道促銷方案；2.4渠道管理方案。3、終端建設；3.1終端促銷方案；3.2終端美化方案；3.3終端管理方案。4、品牌傳播；4.1目標受眾接觸媒體情況及媒體習慣；4.2傳播目的；4.3傳播策略；4.4訴求重點及廣告利益點；4.5傳播形式；4.6傳播風格及調性；4.7傳播載體；4.8媒體執(zhí)行時間；4.9媒介排期；4.10電視廣告腳本；4.11報紙
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