企業(yè)品牌包裝策略分析及案例

1、世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院：制造企業(yè)開(kāi)展線上業(yè)務(wù)的加油站企業(yè)品牌包裝策略分析及案例出色的包裝是創(chuàng)造成功品牌的關(guān)鍵所在，品牌包裝不僅要通過(guò)外在的形式來(lái)傳播和推廣企業(yè)及品牌形象，同時(shí)要有自己獨(dú)特的理念來(lái)打造品牌之“魂”，從而創(chuàng)造品牌品牌的無(wú)形價(jià)值。但僅僅是擁有出色的外包裝是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，企業(yè)還應(yīng)獨(dú)辟蹊徑，打開(kāi)一條獨(dú)特的營(yíng)銷之路，讓更多的顧客為你的產(chǎn)品買單，為你的品牌買單。那么，企業(yè)品牌包裝策略如何做才能助力品牌推廣呢？一、首

2、先來(lái)看一個(gè)案例：依云礦泉水說(shuō)起依云大多數(shù)人可能會(huì)覺(jué)得比較陌生，依云是一個(gè)進(jìn)口法國(guó)的頂級(jí)礦泉水品牌，在中國(guó)售價(jià)不菲。依云除了本身是進(jìn)口品牌之外，其水源地是背靠阿爾卑斯山的法國(guó)依云小鎮(zhèn)，因此在中國(guó)堪稱礦泉水界的奢侈款。那么，除了是進(jìn)口品牌，產(chǎn)品質(zhì)量較為優(yōu)質(zhì)等因素之外，依云為何能在國(guó)內(nèi)賣出這么高的價(jià)格？這也許與其一貫高逼格的品牌宣傳脫不開(kāi)關(guān)系。水質(zhì)的如何優(yōu)質(zhì)、品牌故事的如何引人入勝我們暫且不說(shuō)，但在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上面，依云可謂是花大了功夫。依云

3、經(jīng)常聯(lián)手大牌設(shè)計(jì)師打造限量版瓶裝水的包裝。例如，2008年，云裳瓶；2009年，云海瓶；2010年，云彩瓶；2011年，云馨瓶；2012年，云蔻瓶；2013年，云沁瓶等。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)僅僅是依云在品牌宣傳成就上的冰山一角，在廣告制作方面依云依然別具匠心，比如“鏡子里的返老還童”、“迷你蜘蛛俠”以及“寶貝灣”等，今天我們的主題是包裝策略，因此暫不羅列。二、品牌包裝策略制定之品牌形象的確定1、品牌定位一個(gè)好的品牌定位能夠闡明品牌精髓、辨識(shí)為消

4、費(fèi)者達(dá)成的目標(biāo)，并揭示如何以獨(dú)特的方法實(shí)現(xiàn)，從而有助于指導(dǎo)營(yíng)銷戰(zhàn)略。組織中的每個(gè)人都應(yīng)該理解品牌定位，并以此作為決策的依據(jù)。在現(xiàn)代社會(huì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，只有迎合消費(fèi)者需求方能獲得立足之地。通過(guò)定量調(diào)查、定性調(diào)查、媒體和廣告調(diào)查和受眾群體消費(fèi)特性調(diào)查，對(duì)品牌的需求市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分定位。2、品牌個(gè)性無(wú)論需更新?lián)Q代的老品牌還是市場(chǎng)新進(jìn)品牌，個(gè)性的、風(fēng)格明顯的品牌形象是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容。品牌形象設(shè)計(jì)要?jiǎng)?chuàng)作出能打動(dòng)消費(fèi)者并區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者的品牌聯(lián)想，與品

5、牌核心價(jià)值共同構(gòu)成豐滿的品牌聯(lián)想。3、品牌命名企業(yè)品牌名稱產(chǎn)品定位需要對(duì)歷史、文化、風(fēng)俗、習(xí)慣、民族心理及現(xiàn)代意識(shí)有全面的把握。同時(shí)，品牌名稱定位還應(yīng)重視韻律感、視覺(jué)美、寓意美、個(gè)性化。對(duì)一新企業(yè)的新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，商標(biāo)的首要問(wèn)題是搞好商標(biāo)設(shè)計(jì)，確定商標(biāo)投資。它主要是提出新商標(biāo)開(kāi)發(fā)的經(jīng)費(fèi)估算，包括商標(biāo)的設(shè)計(jì)費(fèi)、注冊(cè)費(fèi)、宣傳費(fèi)以及設(shè)計(jì)和使用新包裝的材料費(fèi)等，如果要發(fā)展國(guó)際商標(biāo)，則還要研究各國(guó)政府及商標(biāo)國(guó)際組織的有關(guān)規(guī)定、商標(biāo)所指的市世界工廠網(wǎng)線

6、上生態(tài)學(xué)院世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院：制造企業(yè)開(kāi)展線上業(yè)務(wù)的加油站場(chǎng)情況。即要搞清市場(chǎng)飽和程度和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，并且要掌握各國(guó)的消費(fèi)心理。三、品牌包裝策略制定之品牌推廣的步驟第一步，平臺(tái)選擇企業(yè)要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，首先當(dāng)然要在網(wǎng)絡(luò)上擁有一個(gè)可以開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)的站點(diǎn)。大的企業(yè)可以建一個(gè)專業(yè)的官方網(wǎng)站，小的企業(yè)可以依托各種B2C平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷售與服務(wù)。無(wú)論是官方網(wǎng)站還是平臺(tái)網(wǎng)店，企業(yè)都需要對(duì)網(wǎng)站的界面、整體風(fēng)格等排版問(wèn)題進(jìn)行精心規(guī)劃和設(shè)計(jì)，用戶體驗(yàn)

7、要好。第二步，熱點(diǎn)搜尋盡管廣告在新產(chǎn)品入市時(shí)的作用甚大，但局限性也越來(lái)越明顯。主要原因是各種廣告已使人目不暇接，幾百萬(wàn)元的廣告投入常常石沉大海。一些品牌的入市成功，主要是因?yàn)榻栌霉P(guān)手段引起新聞效應(yīng)，迅速地提高知名度?？晒┢髽I(yè)選用的公關(guān)手段包括：制造新聞，如就公眾關(guān)注的熱點(diǎn)、有意識(shí)地把名人與企業(yè)組織或品牌聯(lián)系起來(lái)并以此制造新聞、巧借傳統(tǒng)節(jié)日等開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)制造新聞等。第三步，投入廣告新產(chǎn)品入市，絕大多數(shù)離不開(kāi)廣告的配合。廣告是提高知名度、

8、塑造品牌個(gè)性的有力工具。有了網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)，接下來(lái)就是讓用戶知道企業(yè)、認(rèn)識(shí)企業(yè)，這就需要進(jìn)行廣告投放?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有海量的渠道與信息，企業(yè)如果將廣告投放到網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落固然不錯(cuò)，但不現(xiàn)實(shí)，不僅加大推廣成本，而且效果甚微。第四步，全網(wǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大致可分為搜索引擎、主流綜合門戶、垂直行業(yè)網(wǎng)站、社會(huì)化媒體平臺(tái)等。搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行信息咨詢與獲取的過(guò)程中起著重要作用，用戶通過(guò)這些通道進(jìn)入論壇、貼吧、微博、博客等社交媒體進(jìn)行信息互動(dòng)獲取企業(yè)品牌與產(chǎn)品