企業(yè)品牌包裝的作用及設計技巧

1、世界工廠網線上生態(tài)學院世界工廠網線上生態(tài)學院：制造企業(yè)開展線上業(yè)務的加油站企業(yè)品牌包裝的作用及設計技巧企業(yè)品牌包裝作為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一部分，是最直接面對消費者的產品營銷媒介，消費者通過品牌形象包裝設計了解產品的作用價值，而美的品牌包裝設計不僅讓人在雜多的包裝面前耳目一新，還能給人一種欣賞藝術品的感覺。一、品牌包裝的概念品牌包裝（Brpackaging）的范圍很廣，凡是對品牌進行的包裝宣傳，都屬于品牌包裝范疇，品牌包裝既包括產品設計包裝，

2、也包括品牌概念挖掘，產品概念挖掘，品牌價值描述，品牌價值深化，以及品牌附加值等內容的設定或發(fā)散，還包括對于品牌傳播的設計和操作。二、品牌包裝的形式“包裝”主要包括“產品包裝”、“品牌包裝”兩種形式，“產品包裝”主要是針對產品所做的由內至外的包裝形式，包括包裝紙、盒、箱等等形式?！捌放瓢b”是一個較為寬泛的包裝概念，它指的是針對品牌概念所作的整體商業(yè)文化的包裝，從品牌視覺形象系統(tǒng)、品牌文化傳播、商業(yè)環(huán)境的設計等系列行為，從而構成一個對品牌

3、完整的塑造體系。三、品牌包裝的作用1、品牌形象包裝是產品定位的色譜如何在競爭中保持產品的競爭力，除了在產品質量和價格上要優(yōu)于競爭對手，更多的是在品牌形象包裝上重視包裝色彩對品牌的定位作用，并通過品牌形象包裝加強品牌識別，促進品牌內涵的傳播和對目標受眾的吸引力及識別記憶。2、品牌形象包裝可以塑造品牌定位采用什么樣的品牌形象包裝決定著你的品牌定位，時尚與古典，浪漫與傳統(tǒng)，個性與風格，品牌形象包裝往往以其獨特形狀把自己的產品定位與競爭對手區(qū)別

4、開來，塑造自己的品牌定位。3、品牌形象包裝是產品定位的素材一般通過合適的品牌包裝材料和印刷工藝體現(xiàn)產品品牌的不同檔次和特殊定位。一種產品采取什么樣的品牌形象包裝，除了要考慮產品的使用價值、產品屬性、安全性能、運輸便利性以及環(huán)保要求外，如何把品牌形象包裝的材料和客戶心理需要結合起來，還關系到一個品牌定位的成功與否。4、品牌形象包裝是產品定位的語言表述用品牌形象包裝建立和強化品牌定位還有一個很重要的手段就是保持與包裝信息的一致性，充分研究包

5、裝名稱元素對產品定位的作用，巧妙地利用不同的文字設計元素表達同一個品牌概念。四、品牌包裝設計的技巧世界工廠網線上生態(tài)學院世界工廠網線上生態(tài)學院：制造企業(yè)開展線上業(yè)務的加油站1、包裝顏色要表達產品屬性顏色是包裝最重要一個視覺元素，顏色也是最容易為消費者直接感知的產品競爭性元素，因此，新產品在選擇顏色組合時必須十分注意產品屬性，同時也考慮到消費者心理接受，讓顏色更好的傳達產品信息，感知產品。2、包裝的版式與規(guī)格設計推動產品的銷售包裝版式與規(guī)

6、格是現(xiàn)在消費品構建差異化重要手段。在快速消費品時代，包裝版式和規(guī)格的大小會直接影響到消費者的購買決策，合理的版式與規(guī)格設計會推動新產品的銷售。3、創(chuàng)新外觀與內在形狀包裝的形狀分為內在形狀與外在形狀，在現(xiàn)在這個快消品高度重合的年代，新產品的形狀要在充分考慮運輸過程與終端展示堆放后，在外觀和內在設計上考慮實用價值與觀賞價值，注重消費者的體驗的同時具備創(chuàng)新特色，風格獨特。4、包裝風格結合品牌的定位和調性一直以來包裝風格特點有兩個比較直接作用，

7、一是傳播產品，二是傳播品牌。產品功能上有標準型功能宣傳與感覺性功能宣傳，一般情況下，標準型功能宣傳是我們必須做地一種說明，但是，感覺性功能宣傳需要我們創(chuàng)意。因此，我們要在包裝的風格確定上結合品牌的定位和調性。5、文字與圖形創(chuàng)意要更具識別性包裝文字是向消費者傳達產品信息最主要的途徑和手段，因此包裝字體設計不僅要與色彩和圖像協(xié)調，而且也要注重形式美和功能，使包裝傳遞出正確的品牌定位和品牌調性。成為識別品牌的重要組成部分。6、用材符合品牌戰(zhàn)略