本地居民參與對(duì)城市節(jié)慶形象的影響研究——以青島國(guó)際啤酒節(jié)為例.pdf

1、節(jié)慶是一項(xiàng)體現(xiàn)地方文化的、具有巨大經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益的活動(dòng)。對(duì)節(jié)慶形象的研究對(duì)于提高吸引力,擴(kuò)大節(jié)慶的影響具有重要意義。廣泛的民眾參與性是節(jié)慶活動(dòng)賴以成功的基礎(chǔ),當(dāng)?shù)鼐用竦恼J(rèn)可與支持,對(duì)節(jié)慶的發(fā)展有基礎(chǔ)性推動(dòng)作用,是提高節(jié)慶的形象的重要途徑。
　　 青島國(guó)際啤酒節(jié)是國(guó)內(nèi)大型城市節(jié)事活動(dòng)中的較為成功的案例,經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展,已經(jīng)從摸索階段經(jīng)歷發(fā)展階段慢慢走向成熟階段。在國(guó)內(nèi)的眾多城市節(jié)事活動(dòng)中,青島啤酒節(jié)的民眾參與度與認(rèn)可度均處于較

2、高水平,是“市民的狂歡節(jié)”,在國(guó)內(nèi)國(guó)外樹(shù)立了良好的形象。因此本文選擇青島啤酒節(jié)作為案例對(duì)市民參與對(duì)節(jié)慶形象的影響進(jìn)行研究。
　　 本文首先采取文獻(xiàn)回顧分析與實(shí)地預(yù)調(diào)研的方法,提出了本文的研究假設(shè)和研究問(wèn)題。在論文的研究過(guò)程中,深入了解了青島市民參與啤酒節(jié)的行為、特征及感知,隨后本文從認(rèn)知心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與傳播學(xué)三個(gè)角度對(duì)城市節(jié)慶形象的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了界定與劃分,在實(shí)地調(diào)研與案例分析的基礎(chǔ)上,從本地居民對(duì)節(jié)慶主體感知形象的影響、對(duì)節(jié)慶

3、產(chǎn)品客體形象的影響以及對(duì)節(jié)慶形象傳播的影響三個(gè)方面進(jìn)行了理論與實(shí)證的分析,驗(yàn)證了本文在第一章提出的理論假設(shè),得出結(jié)論:本地居民參與是城市節(jié)慶可持續(xù)發(fā)展的重要因素；本地居民參與對(duì)城市節(jié)慶形象的提升有著重要的影響。
　　 本地居民對(duì)城市節(jié)慶形象的影響分為三個(gè)方面：本地居民對(duì)節(jié)事產(chǎn)品客體形象的影響；本地居民對(duì)節(jié)事認(rèn)知主體(游客)感知形象的影響；本地居民對(duì)節(jié)事形象傳播媒介的影響。
　　 本地居民對(duì)節(jié)慶客體形象的影響包括對(duì)節(jié)慶客體

4、有形層面的影響與無(wú)形層面的影響。本地居民對(duì)節(jié)慶客體形象有形層面的影響主要是通過(guò)對(duì)節(jié)慶活動(dòng)舉辦場(chǎng)所以及節(jié)慶活動(dòng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)的兩個(gè)方面體現(xiàn)。本地居民對(duì)節(jié)慶客體形象無(wú)形層面的影響主要包括對(duì)節(jié)慶狂歡氛圍的影響和對(duì)節(jié)慶文化背景的影響。
　　 本地居民對(duì)節(jié)慶主體感知形象的影響分為對(duì)節(jié)慶主體“人——物感知形象”的影響以及對(duì)節(jié)慶主體“人——人感知形象”的影響。市民的行為習(xí)慣與行為方式形成了動(dòng)態(tài)的文化景觀,作為客觀吸引物獨(dú)立存在,這種吸引增強(qiáng)了游客對(duì)