深圳購物中心招商期推廣

1、深圳購物中心招商期推廣深圳購物中心招商期推廣市場調(diào)查市場調(diào)查一、一、調(diào)查目的：調(diào)查目的：學(xué)習(xí)競爭對手成功推廣經(jīng)驗，以制定合理的推廣計劃，實現(xiàn)推廣效果與節(jié)約費用雙贏局面。二、調(diào)查對象二、調(diào)查對象華潤萬象城、金光華廣場、益田假日、KKmall三、調(diào)查內(nèi)容：三、調(diào)查內(nèi)容：各商場開業(yè)前一年推廣節(jié)點安排，推廣手段設(shè)定及推廣主題內(nèi)容四、調(diào)查信息四、調(diào)查信息萬象城萬象城開始推廣時間開業(yè)時間推廣周期基本概況2003年12月25日2004年12月7日近1

2、年推廣手段推廣方式：事件活動、媒體聯(lián)動、商家互動推廣路線：招商推廣、品牌推廣2003年12月25日華潤中心萬象城國際招商發(fā)布會暨主力店簽約儀式約500萬元2004年4月26日華潤中心萬象城第二次招商成果發(fā)布會暨陳露國際滑冰俱樂部成立記者招待會（招商率70%）約300萬元2004年6月11日意粉屋進駐新聞發(fā)布會約80萬元招商推廣2004年8月21日亞洲滑冰協(xié)會（ISIA）年度董事會議約20萬元冰俱樂部同時宣布成立，陳露親任“冰紛萬象”冰場

3、的滑冰總監(jiān)。已經(jīng)進駐萬象城的6家半主力店包括:Esprit、NOVO、i.t、運動100、王子飯店、Azona（阿桑娜）。NOVO和運動100都是首次進入深圳，該店將是它們在中國的旗艦店。餐飲方面，全球最大的咖啡飲品零售商Starbucks（星巴克）將在萬象城開設(shè)南中國最大的旗艦店；百勝集團旗下的必勝客、塔可鐘、肯德基將全部進駐；日本餐飲名店‘和民居食屋’同時落戶，這是該店首次進入中國內(nèi)地?；顒用Q3意粉屋進駐新聞發(fā)布會活動時間2004

4、年6月11日活動內(nèi)容華潤（深圳）有限公司與香港大家樂集團6月11日在深圳聯(lián)合舉行新聞發(fā)布會，宣布大家樂旗下著名餐飲品牌“意粉屋”意大利餐廳將于年內(nèi)在華潤中心萬象城開設(shè)中國內(nèi)地首家旗艦店?；顒用Q4亞洲滑冰協(xié)會（ISIA）年度董事會議活動時間2004年8月21日活動地點中華臺北活動內(nèi)容在中國臺北召開的亞洲滑冰協(xié)會（ISIA）年度董事會議上，華潤（深圳）有限公司旗下華潤中心萬象城“冰紛萬象”滑冰場成功獲得2006年亞洲滑冰運動會（Skate

5、Asia2006）的承辦權(quán)?；顒用Q5華潤中心萬象城第三次招商成果發(fā)布會（90%招商率）活動時間2004年9月12日活動內(nèi)容宣布，華潤萬象城將于今年12月9日正式試業(yè)，作為購物中心罪的主力店REEL時尚生活百貨將提前在10月29日試業(yè)。華潤萬象城整體出租率已經(jīng)達到90%。除了早前已經(jīng)進駐的四個主力店REEL時尚生活百貨、嘉禾電影城、OLE’S超級市場、“冰紛萬象“滑冰場以及6個次主力店Esprit、NOVO、i.t、運動100、王子飯店

6、等，另外一批商戶也陸續(xù)進駐萬象城，包括各類餐飲、家電以及國際品牌招商取得重大進展，進駐品牌包括ErmenegildoZegna、AlfredDumhill、HUGOBOSS、KENZO、PalZieri、MISSONI等，其中不少是首次進入深圳的品牌。截至目前，300多個國內(nèi)外知名品牌已經(jīng)陸續(xù)進駐萬象城，招商工作進入最后的沖刺階段。活動名稱6“華潤萬象城”2004精英世界模特大賽中國區(qū)總決賽活動時間2004年9月13日活動地點深圳電視中