演化營銷理論初探.pdf

1、隨著市場的發(fā)展,激烈的市場競爭和稀缺的市場資源已經(jīng)使企業(yè)開始意識到組織環(huán)境的重要性。組織環(huán)境中的競爭和依賴關(guān)系是組織研究的重點。論文的研究目的正是要解決營銷組織如何應對復雜的社會與自然環(huán)境,實現(xiàn)組織的和諧發(fā)展。
　　種群生態(tài)理論、資源依賴理論和新制度主義理論作為組織研究中三大主要的研究學派,對組織與環(huán)境的關(guān)系做出了突出的貢獻。論文對種群生態(tài)理論、社會網(wǎng)絡(luò)理論以及演化經(jīng)濟學理論為基礎(chǔ)并進行梳理,提煉出了與演化營銷理論有關(guān)的理論構(gòu)念。

2、
　　營銷組織作為企業(yè)組織的重要部門,如何在組織環(huán)境中與其他組織實現(xiàn)良性競爭,如何與組織環(huán)境實現(xiàn)和諧發(fā)展,組織如何獲取稀缺資源等都是營銷組織管理者需要思考的問題,比如越來越多的組織通過產(chǎn)業(yè)集群的方法來實現(xiàn)組織的共同發(fā)展,實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)的競爭力。文獻研究和實踐證明,組織的發(fā)展具有類生態(tài)系統(tǒng)的特征,營銷組織的產(chǎn)生、發(fā)展、繁榮和滅亡都是演化營銷理論要解釋的問題,而營銷組織在考慮組織的生存、發(fā)展問題時卻并沒有從類生態(tài)系統(tǒng)的視角來解釋這一現(xiàn)象

3、。本文正是基于生物演化論的隱喻試圖改進現(xiàn)代市場營銷學中對營銷組織的新思維,將生物學中的遺傳、變異、選擇機制融入現(xiàn)代市場營銷學,將目前主流的營銷理論進行生物學意義上的拓展——演化營銷理論,闡釋了演化營銷理論的內(nèi)涵以及與傳統(tǒng)營銷理論的區(qū)別。
　　演化營銷理論以生物學的“演化”隱喻為基礎(chǔ),結(jié)合組織理論來分析營銷組織的特殊問題,嘗試構(gòu)建以營銷環(huán)境為基礎(chǔ)的演化營銷理論。演化營銷理論以營銷環(huán)境系統(tǒng)為研究對象,以“遺傳、選擇、創(chuàng)新”三大機制為主

4、要研究內(nèi)容,實現(xiàn)營銷組織的良性發(fā)展為根本目的,從而幫助營銷組織、企業(yè)乃至產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)優(yōu)化發(fā)展。
　　演化營銷理論還吸納了社會網(wǎng)絡(luò)理論中組織主動獲取資源的特征,論文認為現(xiàn)實中的營銷組織并不是嚴格意義上的類生態(tài)系統(tǒng),還具有拉馬克主義特征的自適應需求,而這正是現(xiàn)代營銷組織所需要的。論文對營銷組織的自組織機制進行了詳細的分析,對組織與組織之間的關(guān)系,組織對資源的獲取等組織的自適應調(diào)整機制作了探討。論文嘗試著論證了演化營銷理論在一些營銷組織的應