電視娛樂營銷初探.pdf

1、隨著生活水平的不斷提高，人們的消費特點從物質(zhì)層面逐漸向精神層面過渡。娛樂文化，作為最基本的文化特征在商品社會中融入更多消費文化的特性，娛樂不再僅僅是一種活動，一種情緒、情感的體驗，而更多的打上商品的烙印，產(chǎn)業(yè)化的年代娛樂經(jīng)濟和娛樂產(chǎn)業(yè)也因此應運而生。娛樂經(jīng)濟時代大眾對娛樂的需求度、關注度和娛樂的社會影響力推動大眾傳媒構(gòu)建自身娛樂節(jié)目品牌，并且通過自身娛樂品牌的張力帶動贊助品牌影響力的提升。最具娛樂表現(xiàn)張力的電視媒體隨著娛樂時代的到來以娛

2、樂節(jié)目或者節(jié)目的娛樂性為依托提升社會娛樂影響力推動相關娛樂經(jīng)濟和娛樂文化的發(fā)展。在傳媒產(chǎn)業(yè)化的今天，利用好電視娛樂資源對于電視媒體自身的節(jié)目品牌的推廣，對于與優(yōu)質(zhì)的廣告資源結(jié)合打造強勢影響力的贊助品牌都具有非常關鍵的作用。 湖南衛(wèi)視開辦以來以其勇于創(chuàng)新，勇于超越的發(fā)展理念在電視節(jié)目娛樂方向上不斷推陳出新，以其系列電視娛樂品牌節(jié)目打造中國電視業(yè)的娛樂頻道。《超級女聲》節(jié)目是近幾年湖南衛(wèi)視最具有影響力的娛樂節(jié)目，其很好的將節(jié)目產(chǎn)品和

3、冠名產(chǎn)品蒙牛酸酸乳的資源互相融合，互相提升，達到比翼雙飛的雙贏效果。本文結(jié)合國內(nèi)外有關娛樂的經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、傳播和營銷等理論針對當前電視節(jié)目的娛樂化傾向和企業(yè)營銷的娛樂化傾向，深入剖析這種娛樂化傾向背后的經(jīng)濟和營銷背景，嘗試性的提出電視娛樂營銷這一概念，并對其類型、特點和基本原則進行歸納和總結(jié)，最后通過結(jié)合湖南衛(wèi)視《超級女聲》的電視娛樂營銷案例來研究電視娛樂營銷的相關戰(zhàn)略和策略，為電視娛樂節(jié)目的營銷和企業(yè)借助電視娛樂方式的營銷的相關理論和實