市場營銷 - 21世紀全國高職高專財經(jīng)管理類規(guī)劃教材

1、21世紀全國高職高專財經(jīng)管理類規(guī)劃教材市場營銷李紅偉陳林主編徐國良陳君副主編申秀清焦利軍王進楊富文劉亞杰參編前言本書以適應高職教學需要、體現(xiàn)高職特點為原則，在編寫過程中極力做到內(nèi)容簡明扼要、結(jié)構(gòu)安排合理，同時重視理論聯(lián)系實際，案例和閱讀資料極為豐富。本書適用于高職高專學院、成人教育高等學院、本科大學的二級職業(yè)學院經(jīng)濟管理類專業(yè)教學。本書在編寫中做到了以下幾點。（1）針對性和適用性強。本書主要是針對高等職業(yè)教育市場營銷教學需要編寫的，具有

2、較強的針對性和適用性。（2）完整、簡潔、夠用、適度。理論知識方面，本書從夠用和適度出發(fā)，按照高等職業(yè)教育學生所應掌握的市場營銷基本理論體系和內(nèi)容進行編排，理論體系完整，知識量適中，深淺適度。（3）知識新。本書容納了營銷學的最新發(fā)展，強調(diào)了營銷理論與現(xiàn)實實踐的緊密結(jié)合。（4）案例多、新、全。本書幾乎每個知識要點都有相應的案例加以說明，篇尾有“案例討論”、“案例分析”，適合教學之用。案例選擇方面，盡可能貼近當前市場營銷實際，涉及的公司和品牌

3、也盡可能選擇讀者所熟悉的。（5）相當數(shù)量的閱讀資料。本書為減輕教師的講授量，為實踐性教學留出時間，同時又不至于影響學生知識面，每節(jié)都有一定量的閱讀資料，資料夠用、適度。符合教師實際教學和學生自主學習的需要。（6）課后習題精煉、針對性強。本書每章后都有適量的習題，類型多，題量適中，適合高職學生的學習特點，也符合高職教師實際教學的需要。本書由全國八所高職院校經(jīng)濟管理系（專業(yè)）的市場營銷專業(yè)課主講教師共同編寫，主編為李紅偉、陳林，副主編為徐國