《mba管理經(jīng)濟學(xué)》ppt課件

1、長沙理工大學(xué) 丁琪琳,MBA管理經(jīng)濟學(xué),長沙理工大學(xué)經(jīng)管學(xué)院2010-10,,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,課程說明,教材：詹姆斯·麥圭根 《管理經(jīng)濟學(xué)》（第11版），2009年2月；機械工業(yè)出版社參考資料：郁義鴻、高汝熹 《管理經(jīng)濟學(xué)》 駱品亮 《管理經(jīng)濟學(xué)》 平迪克 《微觀經(jīng)濟學(xué)》重點章節(jié)：1、2、3、7、8、9、10、11、1

2、2、16,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,課程主要內(nèi)容,管理經(jīng)濟學(xué)的研究范疇及方法需求理論及管理應(yīng)用生產(chǎn)、成本理論及管理應(yīng)用市場理論及管理應(yīng)用企業(yè)決策及政府管制,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,第一章 概論,什么是管理經(jīng)濟學(xué)管理經(jīng)濟學(xué)的研究內(nèi)容管理經(jīng)濟學(xué)的研究方法管理經(jīng)濟學(xué)應(yīng)用范圍——企業(yè),長沙理工大學(xué) 丁琪琳,什么是管理經(jīng)濟學(xué),管理決策實例1：企業(yè)大門的門衛(wèi)如何激勵？管理決策實例2：油價普遍上漲，航空公司如何應(yīng)對？兩實例的共

3、同點：？？,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,什么是管理經(jīng)濟學(xué),利用經(jīng)濟學(xué)原理與方法解決企業(yè)管理中的問題,管理 經(jīng)濟學(xué),我才是主角,所以：管理經(jīng)濟學(xué)是一門研究企業(yè)如何使用其有限的經(jīng)濟資源完成管理決策的應(yīng)用型經(jīng)濟學(xué)科。,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,什么是管理經(jīng)濟學(xué),門衛(wèi)：價格機制激勵，而非感情投入美國合眾航空公司應(yīng)對油價上漲策略：,此乃管理決策的基本程序,目前中國航空公司能否采用同等策略應(yīng)對油價上漲？,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,管理經(jīng)濟學(xué)的研究

4、內(nèi)容,首要問題：企業(yè)的三層次目標生存:償還到期債務(wù),收支相抵發(fā)展:及時足額地籌集到發(fā)展所需要的資金 贏利:正確投資,取得較高報酬率,,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,管理經(jīng)濟學(xué)的研究內(nèi)容,,貼現(xiàn)率Ke：取決于企業(yè)對產(chǎn)品市場、資本市場和自身的認知風險,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,管理經(jīng)濟學(xué)的研究內(nèi)容,,企業(yè)管理決策的內(nèi)容都在這里了,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,管理經(jīng)濟學(xué)的主要內(nèi)容,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,研究內(nèi)容例1： 企業(yè)虧損是否該倒

5、閉,泛美航空公司1927年成立，業(yè)績不錯，但到1981年開始虧損，1991年宣告破產(chǎn)，1992年關(guān)閉；無獨有偶，SOHU的經(jīng)理張朝陽說，SUHU至今仍然虧損，但依然要經(jīng)營下去問題，為什么企業(yè)虧損還要經(jīng)營很長一段時間？,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,研究內(nèi)容例2：POLO新車定價,2009年上海大眾推出新款POLO家用轎車上海大眾在POLO系列產(chǎn)品推向市場前便制定了價格并公布于眾；無獨有偶，HP公布了幾年內(nèi)其打印機的價格；也有例外，

6、長沙卷煙廠薄紗二代上市時有試銷定價過程，最后才定價為10元/包。問題：上海大眾為POLO制定的價格是成本導(dǎo)向還是競爭導(dǎo)向？為什么事前公布？白沙二代煙呢？引申：奧克斯空調(diào)為什么公布成本而不是提前公布價格？,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,研究內(nèi)容例3：采石場主的策略,采石場主靠炸山采石，每年盈利幾百萬元。這個場主在采石場周圍買了一大片土地，但一直閑著。問題：采石場經(jīng)理為什么買了空地有不利用？,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,研究內(nèi)容例4：大型商

7、場的布局,在馬路的兩邊居住著許多居民（假定均勻分布，即每平方米的居民數(shù)量或密度相等），現(xiàn)擬建一個大型商場，從方便居民角度出發(fā)，商場應(yīng)建立在哪里？從商場經(jīng)營者利益角度出發(fā)，又應(yīng)建立在哪里？若預(yù)測到商場的巨額利潤，另一競爭者試圖進入，那么，從方便居民角度出發(fā)，商場應(yīng)建立在哪里？從商場經(jīng)營者利益角度出發(fā)，又應(yīng)建立在哪里？有實際例證嗎？,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,研究內(nèi)容例5：企業(yè)競爭環(huán)境分析與改進,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,管理經(jīng)濟學(xué)研究

8、方法,均衡分析法例：假設(shè)你所在單位的食堂有多個入口，你從任意個入口進入食堂后，你的目光僅能看到 3 個隊列，你所在的對列、左邊隊列及右邊的隊列。你的目標是最小化打菜的時間。那么，你是否應(yīng)巡視一遍后，挑選所有隊列中最短的一個隊列排隊，還是隨機進入后，挑選你所見到的 3 個隊列中最短的一列？或者說，你看不到其他隊列，但你是否能夠確信你所看見的 3 個隊列中最快的對列也是所有隊列中最快的？引申：如果行業(yè)能夠自由進出，那么競爭將使所有行業(yè)的

9、投資回報率相同。,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,管理經(jīng)濟學(xué)的分析方法,邊際分析方法邊際概念：自變量變化一單位所導(dǎo)致的因變量的變化量，如邊際收益、邊際成本等應(yīng)用：一個企業(yè)是否雇傭某一個工人的決策,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,管理經(jīng)濟學(xué)的分析方法,模型及函數(shù)分析法借助微積分、線性或非線性規(guī)劃、統(tǒng)計學(xué)等方法，將管理變量數(shù)量化，建立因變量與自變量之間的函數(shù)關(guān)系，借以分析并決策。如資本預(yù)算、如利潤最大化目標函數(shù)、博弈模型、委托代理模型等,長沙理

10、工大學(xué) 丁琪琳,管理經(jīng)濟學(xué)的最優(yōu)化分析方法,有約束條件的最大化 如一定投資額下的最大利潤有約束條件的最小化 如一定利潤條件下的最小成本無約束條件的最大化 如企業(yè)長期利潤最大化無約束條件的最小化 如企業(yè)質(zhì)量成本最小化,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,好理論在管理實踐中總有效嗎？,菲爾普斯在北京奪得八金時，你是否聽到有人議論”這家伙的物理學(xué)在哪學(xué)的““他的生理學(xué)是誰教的？”沒有！人們議論的是他的技能、技巧

11、和毅力，通過長時間訓(xùn)和激烈拼搏才是成為一名成功的業(yè)余或?qū)I(yè)運動員的主要前提條件。但成功的運動員也要熟知角度、速度和加速度。雖然運動員的成功需要懂得物理學(xué)和生理學(xué)的基本原理，但大多數(shù)運動員是在網(wǎng)球場、高爾夫球場、游泳池里形成運動的“感覺’的。某些非常成功的企業(yè)是由那些沒有經(jīng)過多少（或干脆沒有經(jīng)過）會計、財務(wù)、管理、營銷培訓(xùn)的人經(jīng)營的。這些主管人員的成功證實了他們對企業(yè)形成“感覺”的能力，在很多方面與成功運動員對運動形成感覺一樣。盡管“最優(yōu)

12、化”一詞對某些人來說很陌生，但調(diào)整價格以避免存貨積壓、提高產(chǎn)品質(zhì)量來‘滿足競爭”需要、通過加薪留住有價值的員工，所有這些都涉及對最優(yōu)化的實際理解和應(yīng)用。成功的運動員和成功的管理者的行為都可用最優(yōu)化過程來說明或建立模型，某些實踐者是通過親身經(jīng)驗而非課堂教學(xué)，這個事實并未降低正規(guī)教育經(jīng)驗的價值。管理者普遍學(xué)習經(jīng)濟理論，只有一個簡單原因——它是管用的。,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,管理經(jīng)濟學(xué)應(yīng)用范圍——企業(yè),,企業(yè),,員工,,債權(quán)人,,經(jīng)理人,

13、,股東,勞動合同,借貸協(xié)議,聘用合同,出資協(xié)議,庸人，按天才的設(shè)計一絲不茍完成資源的變形過程，不承擔經(jīng)營失敗風險,外人，按期收回本金和足額利息，不承擔經(jīng)營失敗風險,將帥及奴才，控制企業(yè)財產(chǎn)的投資與使用，擁有收益分配權(quán)，應(yīng)該承擔風險,所有者，對企業(yè)財產(chǎn)享有所有權(quán)，承擔經(jīng)營失敗風險,,完全合約，合約中沒有未竟事宜,不完全合約，有未竟事宜,,企業(yè)收入扣除物質(zhì)性損耗和員工工資之后的余額為剩余收益,,,紅利+未分配利潤,,剩余收益,按期足額問題,

14、收益最大化問題,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,公司制企業(yè)的治理問題,治理問題的緣起：兩權(quán)分離與信息不對稱治理問題的目標：降低代理成本代理成本包括：約束和監(jiān)督成本 因監(jiān)督不力導(dǎo)致的價值損失 （相對于自己是老板又是管理者）治理問題的關(guān)鍵：形成權(quán)力的制衡機制治理機制：外部治理—產(chǎn)品市場、控制權(quán)市場、經(jīng)理人市場；內(nèi)部治理—股東

15、大會、董事會、監(jiān)事會、薪酬委員會、內(nèi)部控制等,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,企業(yè)、市場和消費者,Households,Firms,Market of goods and services,Market of land\labor\entrepreneur\capital,,,Max:TU=U(X1,X2)S.T P1X1+P2X2=m,Max:TU=U(X1,X2)S.T P1X1+P2X2= P1w1+P2w2,Max:?=

16、PQ-TC(Q) MC INCREASING,Max:?=PQ(L)-?L-FC VMP DECREASING Max:?=PQ(L)-?L-FC S.T: P1X1+P2X2=OUTLAY,2 sectors, 2 participants, 2 cycles and price mechanism,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,市場是什么,某類型的交易活動 如：金融交易活動、蔬菜批發(fā)交易活動、古玩交易活動；

17、某個場所 如金三角的毒品交易市場某種機制 完成交易活動的制度安排，如市場經(jīng)濟。 第一、二種概念沒有揭示市場的本質(zhì)，而第三種概念不全面,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,市場四要素之一——交易品種,交易品種：商品、服務(wù)、美色、風景、區(qū)位、等。產(chǎn)品的三重境界（來自禪宗的三重境界） （1）產(chǎn)品就是產(chǎn)品，等于核心產(chǎn)品（功能）+形式產(chǎn)品（操作手冊等）+外延產(chǎn)品（包裝） （2）產(chǎn)品不是產(chǎn)品，產(chǎn)品是除產(chǎn)品外的一切如技術(shù)、標準

18、、企業(yè)、能力、服務(wù)、過程、概念等。 （3）產(chǎn)品還是產(chǎn)品，是有形與無形，物質(zhì)與精神的統(tǒng)一體。故要把死的產(chǎn)品說成活的：如何把2元錢的茶杯賣到200元呢？磁化！可口可樂、牽手飲料、一路平安飯店、鑲鉆手表等。,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,市場四要素之一——交易品種,正常商品、低檔商品奢侈品和生活必需品 缺乏價格彈性的商品完全沒有價格彈性的商品富有價格彈性的商品相同商品和有差異的商品,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,市場四要素之二——

19、交易雙方,需求方—有“錢”有欲望供給方—有資源有技術(shù)有比較優(yōu)勢有需求就會有供給需求在哪？,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,市場四要素之三——交易價格,價格機制——看不見的手價格的形成：假想拍賣師，如拍賣電腦，實際試銷。常見價格策略： （1）捆綁定價：酒吧的酒與超市的酒 （2）價格歧視：麥當勞，IC卡 （3）兩部定價：通訊 （4）造價行為：股票市場、房地產(chǎn)市場,長沙理工大

20、學(xué) 丁琪琳,市場四要素之三——交易價格,對抵押貸款錯誤定價，致使美國建造了過多的房屋。10年前，電信泡沫類似的定價錯誤，使得美國鋪設(shè)了數(shù)百萬英里的閑置光纖電纜。對火車票的錯誤定價滋養(yǎng)了黃牛黨對資本的錯誤定價導(dǎo)致了產(chǎn)能的進一步過剩,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,價格機制,prices indicate the rates of exchange of commodities and services. The price of go

21、ods or input shows what has to be given up in order to obtain goods or services. It is usually denoted in money terms although payment need not be in a monetary form.,Any price,and consequently any quantity sold, that is

22、 not freely determined by the interaction of supply and demand will cause losses in total surplus. 薛兆豐：沒有人能控制價格，沒有人能控制利率；德姆塞茨：沒有人能控制價格或其他重要市場指標；,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,兩個小問題,我昨天在長沙街頭找一小孩擦鞋，擦完后給她1元錢，請問這1元錢是支付給該小孩的勞動報酬，還是購買鞋子锃亮干凈這

23、種產(chǎn)品的價錢？如果制鞋廠雇該小孩將生產(chǎn)出來以備出售的鞋上色打蠟達到锃亮效果，按件計酬，一雙1元。此1元又是買什么的呢？,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,市場四要素之四——游戲規(guī)則,游戲規(guī)則：交易規(guī)則、標準一流企業(yè)做標準（制定游戲規(guī)則）、二流企業(yè)做品牌、三流企業(yè)做產(chǎn)品游戲規(guī)則的重要性（IBM，美國歷史上企業(yè)決策的重大失誤）牛奶喂豬的辛酸（龍頭企業(yè)與農(nóng)民）在自由市場上，價高者得，市價于是就成為確定勝負的準則。,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,

24、游戲規(guī)則決定社會經(jīng)濟行為,房地產(chǎn)市場的游戲規(guī)則是價高者得。付得起而又愿意付出夠高房價或租金的人，就可將自己喜愛的房子買下或租下來，作為己用。不論年紀、相貌、政治手腕、學(xué)問等，付不出須付之價就無房可居。以前干部分房以高分者得。處長有六分，結(jié)了婚的六分，一個孩子六分，兩個是十二分。兩種準則下：得房者不同；前者鼓勵人們生產(chǎn)賺錢、節(jié)省費用而儲蓄；后者鼓勵人們當官、當高官、多生孩子、早婚。唯一沒有浪費的競爭準則，是市價,長沙理工大學(xué) 丁

25、琪琳,有需求，有供給，就可以形成一個市場,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,第一章討論題,高考分數(shù)查詢能收費嗎？ 每年全國各地的高考分數(shù)大概在6月21日前后公布，考生可以在指定的網(wǎng)站免費查詢。但如果考生希望在6月21日前獲知分數(shù)，則需要交錢。 請問這種收費行為合理嗎？中國的農(nóng)民很勤勞，為什么還那么窮呢？,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,第二章 需求、供給理論,需求及其影響因素需求彈性及價格策略消費者剩余及價格歧視供給及其影響因

26、素,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,形形色色的消費,喝酒、抽煙、下飯館、泡茶館聊天； 洗頭洗腳洗心靈；關(guān)關(guān)雎鳩，在河之洲，窈窕淑女，君子好逑雇人挨打，花錢看人吃狗屎消費的本質(zhì)只有一個：花錢買快樂。幸福方程式：幸福=效用/欲望欲望：一種缺乏的感覺和求得滿足的愿望。知不足才有進一步的追求。 故欲望的無限性是推動社會前進的動力，青燈古佛的和尚生活無法推動社會進步。滿足人欲望并獲得收益的行為就是供給。,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,人類五個層

27、次的欲望,完善自我，實現(xiàn)理想與抱負社會人的高級需要社會人的初級需要自然人需要，保險、儲蓄自然人需要，歷史唯物論,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,效用,效用就是從消費某種具體的物品中得到的滿足程度或快樂程度。如餓漢的饅頭。效用是一種心理感受，本身沒有客觀標準，對于不同的人而言，一種物品帶來的效用是不同的。邊際效用遞減的現(xiàn)象是普遍存在的。邊際效用遞減規(guī)律有利于生產(chǎn)廠家判斷市場上的銷售走勢，及時調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，用新產(chǎn)品刺激消費者新的消費

28、需求。,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,消費 需求 demand,需求轉(zhuǎn)化為實際的購買行為就成了消費，分析消費行為的起點是需求。我想要——需要我有錢，但不想要——炫耀我想要，也有錢買——需要且有購買力 ——需求個人需求之和構(gòu)成社會需求,,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,需求規(guī)律,其他條件不變，需求量隨價格的上漲而下降。,Quantity of X demanded per unit of time,Xd=

29、a－bP,Negative slope because of the law of demand,Demand curve,price,,,a,,,b,,,c,,,d,,,e,,,f,,,,,知道嗎？需求曲線就是通過不斷的觀察或預(yù)測不同價格水平下的需求量后描述或擬合而成的。,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,需求規(guī)律失靈了嗎？,款式、皮質(zhì)差不多的一雙皮鞋，在普通的鞋店賣80元，進入大商場的柜臺，就要賣到幾百元，卻總有人愿意買。1.66萬元的眼鏡

30、架、6.88萬元的紀念表、168萬元的頂級鋼琴，這些近乎"天價"的商品流通，往往也能在市場上走俏（凡勃倫效應(yīng)） 。請問：價值規(guī)律是否失靈了？？？,經(jīng)濟人說：我不懂鞋，我也不會修鞋，普通鞋店的信譽我信不過，所以我去信譽好的大商場買。與需求規(guī)律成立的信息完備的條件不一致。,經(jīng)濟人還說：這時眼鏡不再是眼鏡，是飾品；表不再是表，是紀念；鋼琴不再是鋼琴，是……需求規(guī)律是針對同一種商品而言的。這是心理學(xué)上的感性消費，可以利用。

31、,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,需求規(guī)律失靈了嗎？,自從全球金融危機發(fā)生之后，抄底海外樓市一直是投資的熱點，尤其是今年國內(nèi)樓市屢出調(diào)控政策、國內(nèi)房價膠著的當口，越來越多的中國內(nèi)地富豪與華人將炒房的目標轉(zhuǎn)移到了北美地區(qū)。根據(jù)美國房地產(chǎn)經(jīng)紀人協(xié)會7月底公布的數(shù)據(jù)，華人成為美國第五大買房群體，他們買房的數(shù)量已經(jīng)占外國人在美國買房的5%。他們買房的規(guī)則之一是“非貴不買，越貴越買”需求規(guī)律失靈了？？？,投資而非消費,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,中國房

32、子賣成“土豆”的吉芬現(xiàn)象,吉芬商品：價格越高，商品的需求量反而上升。1845年，愛爾蘭發(fā)生大饑荒，土豆、肉和奶酪的價格等農(nóng)產(chǎn)品的價格急劇上漲。肉和奶酪的消費量隨價格上漲下降了，土豆的銷量卻一反常態(tài)，大大增加。經(jīng)濟學(xué)家Giffen發(fā)現(xiàn)并研究此種現(xiàn)象，后人便將此類商品稱為“吉芬商品”。當今中國房價越漲，搶購人越多的局面，與當年愛爾蘭土豆價格上漲，需求量反而增加的現(xiàn)象正好“不謀而合”。請問：吉芬違背需求規(guī)律嗎？房子真成了吉芬商品嗎？,土

33、豆案中，人們的收入減少了，房子案中，人們的預(yù)期變了。而需求規(guī)律成立的前提是：價格以外的影響需求的其他因素不變。,必需品，幾無可替代物或替代物更昂貴；消費者收入相對不高；未來信息不明確,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,影響需求的因素,消費者的收入：收入多寡、收入時期、借貸系統(tǒng)。 魚我所欲也，熊掌亦我所欲也，魚和熊掌不可得兼者也——錢不夠者也，乃預(yù)算約束消費者的嗜好：保守消費、激進的借貸消費、對商品的認知和喜好程度。 消費者的期望：對收入

34、的預(yù)期、對價格的預(yù)期（穩(wěn)定預(yù)期） 廣告的作用在于改變消費者的嗜好和預(yù)期商品價格：商品本身的價格和相關(guān)商品價格,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,影響需求的因素,消費者的數(shù)量 中國的糧食需求量大；市場飽和度 如果產(chǎn)品生命周期過度到衰退階段，存量用戶不需要更新，增量用戶極少。消費政策 車輛購置稅變革對汽車需求量的影響 房地產(chǎn)改革對商業(yè)住房需求的影響 北京單車好賣，長沙08年前電動車好賣,長沙理工大學(xué)

35、 丁琪琳,練習：影響因素變化導(dǎo)致的需求變化,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,需求變化,,,,,,,,Shifts in the demand curve indicates an increase(to the right)or a decrease (to the left) in demand,,A,B,,Movement along the original demand curve indicates a change in qua

36、ntity demanded.,d2,d0,d1,price,Quantity demanded,price,Quantity demanded,需求量變化：商品本身的價格變化引起的供給數(shù)量的變化。如右下圖。需求變化：消費者收入、嗜好、其他商品價格變化等因素引起的供給數(shù)量的變化。如右上圖。意味著消費者在任意價格水平下均多消費或少消費若干數(shù)量的商品。,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,Exercise,Suppose: D(p)=100-0.5

37、p, please derive of the demand curve and write the inverse demand function.Suppose that the price of train ticket rises 10%, what will happen to the demand for road transportation?Use demand curve shifts to illustrate

38、the effect of the following events on the market for apples: (1)scientists find that an apple a day does indeed keep the doctor away. (2)the price of oranges triples。 (3)people’s income increase 50%.,長沙理工大學(xué) 丁琪

39、琳,需求彈性 DEMAND ELASTICITY,,彈性：一種敏感度，即需求數(shù)量相對于商品本身的價格變化、消費者收入變化、相關(guān)商品價格變化而變化的程度。-price elasticity of demand(Ed)價格彈性-income elasticity of demand(Em)收入彈性-cross elasticity of demand(Exy)交叉彈性三種彈性的數(shù)學(xué)計算式如下：,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,PRICE

40、ELASTICITY OF DEMAND,,Arc formula:,P,,需求量的變化幅度=彈性×價格變化幅度收入變化幅度=消費者消費支出變化幅度=（1+Ed） ×價格變化幅度,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,PRICE ELASTICITY OF DEMAND,,,,,,,A,B,C,P,X,O,=(PB/AP)*OP/PB,= OP/AP or XC/OX,,,,,,A,Middle point Ed=1,C,P

41、,X,O,,,Ed?1,Ed?1,Graphical computation of Ed:,For a linear demand curve: (1)demand is elastic at higher prices;(2)has unitary elasticity at the middle point,and(3)is inelastic at lower prices. Therefore, in the case of l

42、inear demand, elasticity declines as one moves downward along the cueve.Ques: how to compute of Ed for nonlinear demand curve?,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,需求價格彈性的五種情況,需求彈性與消費支出（供應(yīng)商的銷售收入）的關(guān)系,,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,練習：彈性、總收入和邊際收入,這練習中的管理決策規(guī)律是什么

43、？,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,不同類型需求曲線的價格彈性,Ed=0,Ed=1,,D,,,D,D=A/P,Slope is not elasticity, at any price, demand curves with different slopes may have the same elasticity,while curves with the same slope may have different elasticitie

44、s.Ques: “I earn $20 a week and spend it all on beer no matter what the price of beer is.” Exactly what is this person’s elasticity of demand for beer?,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,影響需求價格彈性的因素,the availability of good substitutes 替代商品的多

45、寡 The more and better the substitutes for a specific good, the greater its price elasticity will be.The cost of substitution 轉(zhuǎn)換成本，含尋找替代品的時間、成本及更換成本 如果消費者被綁定或形成了消費習慣，替換成本高the time period of adjustment. 調(diào)整時間的長短

46、 A long adjustment period gives consumers more time to shop for suitable substitutes in the event of price increase and therefore demand is more elastic.該商品的消費支出在總消費支出中的比重（OPM）,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,一些產(chǎn)品的需求價格彈性,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,一個小問

47、題,親愛的經(jīng)濟學(xué)家：你好！無論晴雨，我們都需要穿鞋。我們的鞋越多，為日常生活中不可預(yù)測的情況準備得就越充分。由此，不管價格上漲多少，我們都應(yīng)該買鞋，因為需求總是存在——我們不能光著腳到處走?；蛟S我只是試圖讓自己相信，花60英鎊買一雙鞋子是一種穩(wěn)健的投資。 買鞋人您如何評價買鞋人花60英鎊買雙鞋？,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,應(yīng)用案例——航空公司定價策略,1980s初期，美國西北航空公司在紐約—洛杉磯航線上的定價為：,西北航空公司為

48、什么如此定價？你能舉出類似的定價策略嗎？,嘿嘿，我的彈性大著呢（1.83）你不降價我還不坐了,沒辦法，等著我去主持新商品發(fā)布會，反正單位掏錢，貴就貴吧（0.45）。,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,需求收入彈性,當人們腰包鼓起來時，可能大幅度增加對某些商品的消費，如旅游（Em﹥1，奢侈品），也可能會小幅度增加對某些商品的消費，如服裝（0﹤Em﹤1，生活必須品）， 也可能減少對某些商品的消費（如軍大衣，低檔商品）。當然，人們收入減少時，首先

49、被減掉的是對奢侈品的消費，其次是小量減少生活必需品，但會增加低檔商品的消費。,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,謊言 糟糕透頂?shù)闹e言和統(tǒng)計數(shù)據(jù),中國將成奢侈品的主要市場,2005 年1月，國家統(tǒng)計局公布：家庭年收人6-50 萬元為我國城市中等收人群體家庭收人的標準。根據(jù)世行公布的全球中等收人階層的人均 GDP 起點 3470 美元和上限 8000 美元，經(jīng)過 人均 GDP 和人均收入換算、美元和人民幣間的匯率換算及購買力評價換算，相當于上限6.

50、5萬元人民幣；上限為 18 萬元人民幣。考慮到我國地區(qū)間居民收人差距較大，最終確定的標準為 6 萬一 50 萬元。以此推算，到 2020 年，我國的中等收人群體的規(guī)模將由現(xiàn)在的 5.04％擴大到 45％。從這個意義上講，我國將進一步成為世界跨國巨頭兜售奢侈品的主要市場。,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,需求交叉彈性,汽車和汽油之間的需求交叉彈性小于零，即汽車價格下降，汽油的需求量上升；——互補品高鐵和航空運輸之間的交叉彈性大于零，即相同運輸

51、線上，高鐵價格的下跌導(dǎo)致航空旅客人數(shù)減少；——替代品,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,美國司法部與杜邦公司的官司,1947年。美國司法部指控杜邦公司生產(chǎn)的玻璃紙賽洛分是壟斷產(chǎn)品。但杜邦公司辯稱：塑膠紙、蠟紙、錫箔紙等都可以替代玻璃紙作為包裝材料，玻璃紙與這些商品之間的交叉彈性大于零，不是壟斷產(chǎn)品。后來杜邦公司經(jīng)過詳細的市場調(diào)查和計算，得出玻璃紙賽洛分與其他企業(yè)生產(chǎn)的塑膠紙等的交叉彈性達到33%以上。1953年，聯(lián)邦法院無奈接受杜邦公司觀點，無

52、法根據(jù)反托拉斯法制裁杜邦公司。,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,需求廣告彈性,廣告彈性=需求量變化%÷廣告投入變化%美國一些產(chǎn)品的廣告彈性,看來彈性大才值得投入廣告,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,腦白金成功揭秘,,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,討論1：2010年兩會的馬鈴薯提案,馬鈴薯提案：2010年兩會期間，山西昔陽縣人大代表郭鳳蓮認為馬鈴薯對國家糧食安全的意義重大，應(yīng)盡快確立馬鈴薯的主糧地位，并呼吁國家將其列為主要糧食作物，享受與小麥

53、、水稻、玉米等同樣的扶持政策。相關(guān)數(shù)據(jù)：2008年，中國馬鈴薯產(chǎn)量達到1416萬噸，居世界第一位，畝產(chǎn)過萬斤。請用需求理論評價郭代表的提案。——摘自《經(jīng)濟學(xué)消息報》,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,討論2：家電下鄉(xiāng)政策的效果,為應(yīng)對金融危機導(dǎo)致的中國出口量大幅萎縮，國務(wù)院決定自2009年2月1日起在全國推廣國家補貼家電下鄉(xiāng)，以擴大農(nóng)村內(nèi)需。下鄉(xiāng)家電有彩電、冰箱、手機、洗衣機、摩托車、電腦、熱水器和空調(diào)，補貼比率13%。據(jù)官方統(tǒng)計，20

54、09年前10個月，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2787.8萬臺，銷售額508.4億元，遠低于預(yù)想的1500億元。請用需求理論解釋為什么家電下鄉(xiāng)政策的效果差強人意。,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,供給 Supply,產(chǎn)品供給：其他條件不變，任意價格水平下單個廠商或一群廠商愿意而且能夠提供的商品數(shù)量。要素供給：勞動、資本（含貨幣資本和資本品如材料、廠房等）、土地（上天賦予的生產(chǎn)資料如土地及附著于土地的礦產(chǎn)資源等）的擁有者在任意價格水平下愿意而且能夠提供

55、的數(shù)量。,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,SUPPLY,supply schedule and function:,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,Supply curve,price,Quantity supplied per unit of time,Xs= －a+bP,Positive slope because of the law of supply,654321,7000,4500,1000,

56、2000,a,b,c,d,e,f,知道嗎？供給曲線就是通過不斷的觀察或預(yù)測不同價格水平下的供給量后描述或擬合而成的。,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,SUPPLY,影響供給的因素:-technology技術(shù)-the prices of factors of production生產(chǎn)要素價格-the prices of other goods 其他商品價格-expectation of producers 生產(chǎn)者的預(yù)期,長沙理工大學(xué)

57、 丁琪琳,練習：影響因素變化導(dǎo)致的供給變化,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,SUPPLY,供給量變化：商品本身的價格變化引起的供給數(shù)量的變化。如右下圖。供給變化：生產(chǎn)要素成本、其他商品價格變化等因素引起的供給數(shù)量的變化。如右上圖。意味著廠商在任意價格水平下均多供給或少供給若干數(shù)量的商品。,,,Shifts in the supply curve indicates an increase(to the right)or a decrease

58、 (to the left) in supply,A,B,Movement along the original supply curve indicates a change in quantity supplied.,,,,,,,price,Quantity supplied,s1,s0,s2,decrease,increase,,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,供給（價格）彈性,,衡量其他條件不變時，商品價格變化引起的供給數(shù)量的變化。,

59、長沙理工大學(xué) 丁琪琳,供給彈性,,a,=1+b/(ax),Notes: the function of a tangent line of a given supply curve p/x=a+b/x,Graphical computation of Ed:,For any point on a supply curve, if the tangent line intersects the vertical axis above

60、 the origin, supply is elastic at that point. If it pass through the origin, supply has unitary elasticity; and if it cuts through the horizontal axis, supply is inelastic.,,,,,c,b,Es>1,Es=1,Es<1,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,供給彈性的

61、影響因素,生產(chǎn)要素進入或退出生產(chǎn)過程的難易程度調(diào)整時間的長短,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,,市場均衡分析：市場價格和數(shù)量的決定,,,Pe,D,,,Equilibrium,Xe,S,P,X,,,,Excess demand,,,,,,Excess supply,市場均衡價格和均衡數(shù)量由需求曲線和供給曲線的交點決定或由需求函數(shù)與供給函數(shù)的共同解來決定。此時市場出清。,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,,市場價格和供需數(shù)量的變化,,,,,A:Supp

62、ly remaining the same, the greater the demand , the greater will be the quantity sold and the prices,,,B:demand remaining the same, the greater the supply , the greater will be the quantity sold ——but the lower the pri

63、ces will be.,,,E0,E1,E2,S,d1,d0,d2,D,S1,S0,S2,E0,E1,E2,請舉幾個例子說明,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,C:When both demand and supply increase/decrease,quantity increase/decrease,but price can either increase,decrease or remain the same, depending

64、 on the relative magnitude of the shifts,D:when supply and demand shift in opposite directions, the change in quantity is indeterminant (increase,decrease or remain the same), but price always changes in the same directi

65、on as the shift in demand.,E0,E1,,s3,,,,E0,,,,E1,市場價格和供需數(shù)量的變化,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,算例：市場均衡,假定：燃氣的需求函數(shù)和供給函數(shù)分別為,圖示：對應(yīng)的供需曲線及均衡價格、數(shù)量,假想：拍賣師不斷詢價，不斷調(diào)整出價，最后定為2，市場出清。,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,政府干預(yù)價格,Pe,,,Xe,P,X,,,,,,,地板價格或扶持價格 FLOOR PRICES: 高于均衡價格，

66、導(dǎo)致過度供給，如美國的糧食價格,Pf,Pc,天花板價格或控制價格CEILING PRICES: 低于均衡價格的價格，導(dǎo)致過度需求，如春運時的火車票價。,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,討論：中國農(nóng)產(chǎn)品保護價的政策效果,自1998年始，我國政府對糧食開始實行“按保護價格敞口收購余糧、資金封閉運行及順價銷售”等三項政策，試圖以此保護農(nóng)民的利益，提高農(nóng)民收入。此政策至今仍在執(zhí)行，請用經(jīng)濟學(xué)原理分析此政策對糧食市場的影響，并評價政策效果。要求分析保護

67、價格的政策效果以及國家消除這種政策效果的手段，對農(nóng)民種糧積極性及其收入的影響、對國家及糧食企業(yè)的影響。,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,剩余SURPLUS,消費者剩余：消費者所愿意支付的價格與實際支付價格之間的差額。通常以需求曲線以下、市場價格線以上的面積來衡量。如下圖1、2。,生產(chǎn)者剩余：生產(chǎn)者實際接受的價格與其愿意接受的價格之差。通常以供給曲線與市場價格線之間的面積表示。如下圖3、4,,p,,,,pc,,,,p,,,pc,,,,,Dead

68、weight loss,,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,第三章 生產(chǎn)函數(shù)、成本分析,——用于解釋如何進行生產(chǎn)決策。即根據(jù)市場供求分析，企業(yè)確定預(yù)期產(chǎn)量，為生產(chǎn)這一預(yù)期產(chǎn)量，該如何確定投入要素的種類及數(shù)量，以便使成本最低。生產(chǎn)可能性曲線短期生產(chǎn)函數(shù)和邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律長期生產(chǎn)函數(shù)及規(guī)模報酬成本函數(shù)及規(guī)模經(jīng)濟,長沙理工大學(xué) 丁琪琳,生產(chǎn)可能集與生產(chǎn)可能性曲線（PPF）,Quantity of butter produced per p