國產(chǎn)手機品牌營銷策略研究【畢業(yè)論文】

1、本科畢業(yè)論文本科畢業(yè)論文（20屆）國產(chǎn)手機品牌營銷策略研究國產(chǎn)手機品牌營銷策略研究1[摘要]隨著現(xiàn)代科技的進步及人們物質(zhì)生活水平的提高，手機已成為大眾最喜愛的電子消費類產(chǎn)品。中國經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)成為全球第一大手機市場，市場份額更是迅速提升。然而，目前國內(nèi)手機市場的現(xiàn)狀是中高檔市場絕大多數(shù)被來自歐美日韓的諾基亞、三星、摩托羅拉、夏普、索尼愛立信等知名品牌占據(jù)，能與之抗衡的國產(chǎn)自由品牌卻是鳳毛麟角。如何打造本土品牌、把品牌做大

2、做強是擺在我國手機企業(yè)面前的共同課題。本文通過研究國內(nèi)外品牌營銷管理相關(guān)理論為基礎(chǔ)，對國產(chǎn)手機品牌營銷策略存在的問題進行分析，據(jù)此提出實施品牌營銷的具體策略，最后以O(shè)PPO手機為例分析其實施品牌營銷的經(jīng)驗。[關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞]品牌營銷；國產(chǎn)手機；策略[Abstract]Withmoderntechnologyprogressthecontinuousimprovementofpeopleslivingstardscellphonehasbe

3、comepublicfaviteelectronicconsumerproducts.Chinaafteryearsofrapiddevelopmentithasbecomethewldstopmobilemarketmarketshareisrapidpromotion.HoweveratpresentdomesticmobilephonemarketstatusismediumhighgrademarketmostwerefromE

4、uropeAmericajapankeanokiasamsungMOTOLAsharpSONYEricssonetcfamousbroccupiesthatcanfighthomebredbrthatfreedomisrare.HowtobuildadomesticbrthebrbiggerstrongerpersoninfrontofChinesemobilephoneenterprisecommontopic.Thispaperth

5、roughstudyingdomesticinternationalbrstrategymanagementrelatedtheyasafoundation.Meanwhiletothedomesticmarketingenvironmentisanalyzedputfwardthecrespondingstrategyfinallythepaperwithadomestichsetbrfexamplethroughitsmarketi