化妝品行業(yè)專題之一：顏值時(shí)代，國貨崛起

1、目錄行業(yè)概述：“顏值經(jīng)濟(jì)”如何撬動(dòng)三千億市場...........................................................................................................................4精致妝容秘籍：美妝全步驟流程及產(chǎn)品對照.......................................................

2、.....4一路向“美”：顏值經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)三千億市場..............................................................................................................................5品類延伸：甄選高速成長的細(xì)分賽道.....................................................

3、.............6成長動(dòng)能：化妝品行業(yè)增長驅(qū)動(dòng)力解析................................................................7競爭格局：國產(chǎn)品牌快速崛起，差異化競爭構(gòu)筑比較優(yōu)勢.......................................................................................11從原材料到消費(fèi)者，化

4、妝品沿產(chǎn)業(yè)鏈逐層進(jìn)階.........................................................11化妝品行業(yè)格局分散，本土品牌重奪市場份額.........................................................11差異化定位與性價(jià)比優(yōu)勢，助力國產(chǎn)品牌快速崛起..................................................

5、...13渠道變革：傳統(tǒng)渠道精細(xì)化，新興渠道增速快.........................................................................................................19傳統(tǒng)商超渠道份額下降，CS渠道快速崛起............................................................19化妝品單品牌店

6、日漸興起，有望引領(lǐng)新零售潮流.......................................................20電商等新興渠道高速成長，國產(chǎn)品牌成為主要受益標(biāo)的.................................................20研發(fā)生產(chǎn)：新品快速迭代，研發(fā)持續(xù)加碼........................................................

7、........................................................22研發(fā)：投入持續(xù)加大，新品迭代周期縮短.............................................................22產(chǎn)能：自建產(chǎn)能確保品質(zhì)，ODM模式提升效率........................................................22投資

8、建議.................................................................................................................................................................24圖表圖表1:基礎(chǔ)護(hù)膚步驟及產(chǎn)品對照表.....................................

9、.................................4圖表2:彩妝步驟及產(chǎn)品對照表..........................................................................5圖表3:中國化妝品市場零售規(guī)模及增速..................................................................6圖表4:限額以上企業(yè)化妝

10、品類零售增速..................................................................6圖表5:中國：“口紅效應(yīng)”......................................................................................................................................

11、.....................6圖表6:日本：“口紅效應(yīng)”.........................................................................................................................................................6圖表7:化妝品主要品類及頭部品牌（2017）.........

12、....................................................7圖表8:主要國家的化妝品品類結(jié)構(gòu)（2017）.............................................................7圖表9:主要化妝品品類近年規(guī)模增速..................................................................

13、..7圖表10:20032017中國人均化妝品消費(fèi)支出（美元）......................................................8圖表11:各國及地區(qū)人均化妝品支出（2017年）..........................................................8圖表12:化妝品銷售額增長的量價(jià)拆分.................................

14、..................................8圖表13:分品類滲透率（2016）........................................................................8圖表14:中國化妝品核心消費(fèi)力人群快速增長.............................................................9圖表15:我國化妝品市場

15、分地區(qū)消費(fèi)增速（2017）........................................................9圖表16:化妝品領(lǐng)銜消費(fèi)升級品類（2016）..............................................................9圖表17:我國高端、大眾品牌市場規(guī)模及增速............................................

16、................10圖表18:歐萊雅高端、大眾化妝品部營收增速............................................................10圖表19:化妝品關(guān)稅及稅率調(diào)整........................................................................10圖表20:化妝品降價(jià)潮...................

17、.............................................................10圖表21:化妝品產(chǎn)業(yè)鏈分析............................................................................11圖表22:2017年我國化妝品市場份額...............................................

18、.....................12圖表23:各國本土化妝品第一大品牌市占率（2017）.....................................................12圖表24:中國消費(fèi)者對國內(nèi)外品牌的認(rèn)知比例（2016）...................................................12面膜行業(yè)概述：“顏值經(jīng)濟(jì)”如何撬動(dòng)三千億市場化妝品行業(yè)自2017年以來實(shí)

19、現(xiàn)快速增長，引發(fā)市場的持續(xù)關(guān)注，我們在深入分析化妝品行業(yè)發(fā)展格局的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場關(guān)注的熱點(diǎn)問題，推出化妝品行業(yè)系列專題報(bào)告。作為開篇，我們將在本文中對化妝品行業(yè)的整體格局進(jìn)行梳理，并嘗試回答以下問題：一套精致妝容的完成需要哪些步驟？歷次經(jīng)濟(jì)周期中化妝品行業(yè)表現(xiàn)如何？口紅效應(yīng)是否真的存在？化妝品各品類目前在中國市場的滲透率在什么水平？化妝品消費(fèi)的增長依靠量增還是提價(jià)驅(qū)動(dòng)？化妝品的高端、大眾市場結(jié)構(gòu)如何？國產(chǎn)化妝品品牌能否實(shí)現(xiàn)彎道超車？后

20、續(xù)我們還將陸續(xù)推出其他專題，歡迎投資者積極關(guān)注。精致妝容秘籍：美妝全步驟流程及產(chǎn)品對照想知道為什么她他化妝常常需要一個(gè)小時(shí)？亦或好奇她他化妝臺(tái)上的瓶瓶罐罐里到底暗藏什么玄機(jī)，而它們又是如何撐得起三千億的美妝市場？為解答投資者的疑問，我們專門整理了美妝達(dá)人日常護(hù)膚、彩妝的全流程步驟及產(chǎn)品對照圖。實(shí)際上，從潔面開始，到定妝結(jié)束，往往需要十余個(gè)環(huán)節(jié)、近二十款美妝產(chǎn)品的配合，才能最終完成一套精致的妝容。在此基礎(chǔ)上，我們進(jìn)一步針對各護(hù)膚、彩妝環(huán)節(jié)

21、梳理了海外、國內(nèi)不同價(jià)格段下的全套化妝品報(bào)價(jià)?？梢园l(fā)現(xiàn)，全套護(hù)膚品彩妝的價(jià)格往往在數(shù)百元至萬元不等，而海外vs國內(nèi)品牌，以及高端vs大眾品牌的價(jià)格差異可達(dá)510倍。護(hù)膚步驟的增加和延伸也恰恰是化妝品市場規(guī)模增長的一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)因素，尤其當(dāng)基礎(chǔ)護(hù)膚在消費(fèi)者中的滲透率已處于高位時(shí)，護(hù)膚步驟的增加將成為化妝品行業(yè)后續(xù)增長的重要驅(qū)動(dòng)力。凱度的消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年35%的美妝消費(fèi)者增加了護(hù)膚或彩妝步驟。而接下來，我們將在下面報(bào)告中系統(tǒng)拆分

22、化妝品行業(yè)的結(jié)構(gòu)及驅(qū)動(dòng)力。圖表1:基礎(chǔ)護(hù)膚步驟及產(chǎn)品對照表護(hù)膚流程及產(chǎn)品對照表國外高端雅詩蘭黛潔面霜SKII神仙水蘭蔻發(fā)光眼霜雅詩蘭黛小棕瓶LaMer精華乳LaMer精華面霜SKII前男友面膜7036元310元（150ml）1450元（230ml）520元（15ml）850元（50ml）2350元（50ml）1450元（30ml）106元（1片）佰草集凝時(shí)臻顏潔面乳凝時(shí)臻顏精華水逆時(shí)抗皺眼霜凝時(shí)臻顏精華液凝時(shí)臻顏精華乳凝時(shí)臻顏精華霜悅風(fēng)

23、舒潤柔膚面膜1760元160元（120ml）260元（150ml）420元（15g）320元（30ml）260元（50ml）300元（50g）40元（1片）珀萊雅泡沫潔面乳水漾芯肌透潤水水漾芯肌眼霜水漾芯肌精華水漾肌密清透乳水漾芯肌透潤乳水光安瓶面膜952元90元（120ml）150元（150ml）196元（20g）188元（40ml）146元（120ml）159元（50g）23元（1片）資料來源：各化妝品公司官網(wǎng)、天貓旗艦店，。注：售