中國化妝品行業(yè)的swot分析

1、中國化妝品行業(yè)的中國化妝品行業(yè)的swot分析分析中國化妝品行業(yè)的swot分析中國化妝品行業(yè)的SWOT分析一、優(yōu)勢化妝品行業(yè)的進入不是非常簡單的?！吧虡酥覍嵭浴笔窍M者行為的重要特性之一，而產(chǎn)品的差別是這種商標忠實性的基礎(chǔ)。行業(yè)內(nèi)的企業(yè)經(jīng)多年經(jīng)營，已經(jīng)形成了相對固定的顧客群體，這些消費者可能喜歡他們產(chǎn)品的功能和質(zhì)量，或者欣賞他們產(chǎn)品的外觀設(shè)計、售后服務(wù)等等。當消費者習慣于使用某種商品的產(chǎn)品，要消除這種忠實性就必須耗費大量財力物力。產(chǎn)品差別

2、是化妝品的主要進入壁壘之一。1）纖絲秀發(fā)也抗老化根據(jù)歐盟商業(yè)部調(diào)查顯示，2005年的頭發(fā)類產(chǎn)品營業(yè)額比2004年上漲了16%。對于這個不容易有新意的市場而言，16%已經(jīng)意味著巨大的市場需求，因此，在訴求HomeSpa概念以及防曬成分之外，頭發(fā)的抗老化產(chǎn)品成為2006年的新貴，并且有持續(xù)走俏的趨勢。2）在家也能享受美容院的呵護SPA指是新式的休閑美容方式，即在一個放松、休息、享受的美妙場所，由專業(yè)美療師提供的美療服務(wù)。SPA不是一般的減肥

3、或護膚，而是女人善待自己、護理身心、讓身心得到享受與放松的方式，是現(xiàn)代女性消除疲憊，為身心減壓的有效手段。2006年，這個金額預(yù)測將上升38%，成為120美元。諸位化妝品狂人，新的一年里，用網(wǎng)絡(luò)來完成你的美容大計吧。5）化妝品不再“重女輕男”近幾年，很多現(xiàn)代社會的男性已經(jīng)開始重視起自己的面子問題，越來越多的男性，對自己的皮膚、身材和體味，給予很大的關(guān)注和投入?！澳腥撕雾氈苗R”的時代早已過去，即使他不置辦，身邊的女人也會督促他。因此，針對

4、男性皮膚情況的護膚品一套套被開發(fā)出來，商家們不再“重女輕男”，紛紛設(shè)計出簡單、實用且具有現(xiàn)代感的男性專屬護膚品。二、劣勢我國國內(nèi)企業(yè)規(guī)模較小，難與國外企業(yè)競爭。目前我國國內(nèi)化妝品企業(yè)仍以中小企業(yè)為主，超過5億元人民幣規(guī)模的民族品牌僅有北京大寶、重慶奧妮、上海家化等幾家，難以形成有實力的集團競爭力。低水平重復(fù)建設(shè)、低價惡性競爭，使企業(yè)平均產(chǎn)值不足1000萬元人民幣。隨著WTO的加入，跨國企業(yè)的不斷涌入讓化妝品市場的競爭變得更加激烈。他們不