鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品規(guī)劃及案例分享ppt演示課件

1、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品規(guī)劃與建設(shè),1,,主要內(nèi)容,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品概念鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的體系與類型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)存在的問題鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)中政府的作用鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場需求分析鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新與創(chuàng)意（典型案例分享）,2,,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的概念,鄉(xiāng)村旅游：以鄉(xiāng)村這個空間環(huán)境為依托，其資源不僅包括自然旅游資源，還包括鄉(xiāng)村建筑、鄉(xiāng)村聚落、農(nóng)業(yè)景觀、農(nóng)事活動、鄉(xiāng)村文化等人文旅游資源，其核心特色是鄉(xiāng)土性，能夠滿足人們回歸自然的需求。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品：鄉(xiāng)村

2、旅游產(chǎn)品是以鄉(xiāng)村的自然景觀、聚落環(huán)境、農(nóng)業(yè)景觀、農(nóng)事活動、民俗文化等旅游資源為基礎(chǔ)，以滿足旅游者綜合性、個性化的旅游需求為目的，開發(fā)設(shè)計出的具有鄉(xiāng)村性、體驗性、參與性的專項旅游產(chǎn)品。,3,,,,,,鄉(xiāng)村游旅產(chǎn)品體系,核心產(chǎn)品域鄉(xiāng)村接待和度假設(shè)施鄉(xiāng)村景觀鄉(xiāng)村文化,輔助產(chǎn)品域多樣化的鄉(xiāng)村活動、接待服務(wù)、農(nóng)村土特產(chǎn)品、工藝品、戶外活動、向?qū)Х?wù),擴張產(chǎn)品域鄉(xiāng)村旅游的服務(wù) 營銷網(wǎng)絡(luò),4,,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型,觀光游覽型：是最基本的依托

3、鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、人文景觀開發(fā)的旅游產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)觀光、花卉農(nóng)園觀光、果園觀光、茶園觀光和古村落觀光等都屬于觀光型旅游產(chǎn)品,5,,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型,鄉(xiāng)村生活體驗型：為游客的個性化活動提供場所和條件的產(chǎn)品，以游客的主動參與為主要價值。游客在鄉(xiāng)村環(huán)境、鄉(xiāng)村美食、鄉(xiāng)村民居、農(nóng)事活動、民俗文化等的體驗中滿足他們對鄉(xiāng)村生活的追求,6,,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型,休閑度假型：強調(diào)的是在鄉(xiāng)村環(huán)境中停留多日的日常生活體驗，其資源價值具有相對性，是當(dāng)今旅游發(fā)展的主要趨勢

4、，產(chǎn)品形式有度假山莊、鄉(xiāng)村俱樂部、度假莊園等。,7,,,康體保健型：為游客消除疲勞、增進(jìn)健康，滿足人們康體養(yǎng)生需求。一般對鄉(xiāng)村自然環(huán)境條件要求高，比如，環(huán)境優(yōu)美，空氣清新，陽光充足，空氣氧含量高等。目前康體保健型產(chǎn)品有：森林浴、日光浴、溫泉浴、劃船、垂釣、遠(yuǎn)足、高爾夫等。,8,,,戶外冒險型：為了滿足釋放壓力和尋求刺激的需求，依托鄉(xiāng)村開闊的空間和特殊的環(huán)境開發(fā)的一類戶外冒險產(chǎn)品，如鄉(xiāng)村漂流、沖浪、空中滑翔、滑雪、攀巖等。但這類產(chǎn)品對技術(shù)

5、的要求較高，具有一定的風(fēng)險性。,9,,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型,科普教育型：為青年學(xué)生提供了解現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)的機會，通過理論與實踐相結(jié)合，了解和學(xué)習(xí)農(nóng)學(xué)、生物學(xué)等方面的知識，有助于城市青少年的視野拓展、知識增長和情操陶冶。,10,,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題,,,11,,存在的問題,核心產(chǎn)品缺乏足夠的策劃與包裝，鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品沒有完全開發(fā)（基礎(chǔ)要素）輔助產(chǎn)品不夠豐富，經(jīng)營特色不夠，經(jīng)營者不能依托輔助產(chǎn)品細(xì)分市場（增強核心產(chǎn)品吸引力的主要途徑

6、）擴張產(chǎn)品沒有形成，營銷和信息服務(wù)主要還是依靠經(jīng)營自身努力,12,,在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中政府如何發(fā)揮作用,,,13,,,通過旅游資源普查與評估，掌握當(dāng)?shù)乜梢蚤_展鄉(xiāng)村旅游的核心產(chǎn)品，明確本地鄉(xiāng)村旅游的特色和核心吸引力分析本地鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)市場，主要圍繞目標(biāo)市場的需求，結(jié)合本地的資源特色，規(guī)劃、設(shè)計和開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的輔助產(chǎn)品，使鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品更加豐富和完善制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，用于指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)與建設(shè)審批工程引進(jìn)社會資本開發(fā)

7、農(nóng)民參與度高、受益面廣的鄉(xiāng)村旅游項目,14,,,挖掘、整理和保護(hù)當(dāng)?shù)鬲毺氐泥l(xiāng)村旅游文化資源，組織開展有當(dāng)?shù)靥厣奈幕顒?，形成?dāng)?shù)鬲毺氐穆糜挝幕蜗笸ㄟ^宣傳與培訓(xùn)，提高鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)者經(jīng)營與管理理念，進(jìn)而提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的質(zhì)量組建鄉(xiāng)村旅游的營銷和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)可以依托政府網(wǎng)和旅游網(wǎng)來運營，通過政府主導(dǎo)營銷的方式來解決鄉(xiāng)村旅游小規(guī)模經(jīng)營的營銷瓶頸問題。,15,,政府的作用,浙江青田縣稻魚共生系統(tǒng)青田縣稻田養(yǎng)魚歷史悠久，至今已有12

8、00多年的歷史。清光緒《青田縣志》曾記載：“田魚，有紅、黑、駁數(shù)色，土人在稻田及圩池中養(yǎng)之”。金秋八月，家家“嘗新飯”（風(fēng)俗活動）：一碗新飯，一盤田魚，祭祀天地，慶賀豐收，祝愿年年有余（魚）。,16,,政府的作用,青田縣委、縣府高度重視稻魚共生產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化挖掘工作，成立了縣“稻魚共生系統(tǒng)”項目保護(hù)和開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組，成立了稻魚共生農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)研究推廣中心，制定了稻魚共生產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，出臺了產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策，加快發(fā)展傳統(tǒng)稻魚共生產(chǎn)業(yè)。青田縣

9、借助農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地品牌，對稻魚共生系統(tǒng)相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行有機產(chǎn)品品牌開發(fā)，并具有良好的市場認(rèn)知度和品牌價值。稻米畝產(chǎn)1000斤，每斤18元，，每畝產(chǎn)魚200斤，每斤20元，每畝田的產(chǎn)值利潤可達(dá)到近萬元,17,,,18,,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場需求分析,,,19,,1.棲居于山水成為時尚,,20,,,,2.交通距離1-3小時范圍內(nèi)最佳，2016全國鄉(xiāng)村旅游出游平均出游距離69.9公里鄉(xiāng)村旅游依賴最主要的交通工具是自駕車，開通旅游專線、軌道交通

10、和公交專線的地方并不多完善交通指引標(biāo)志，以及構(gòu)建自駕游信息化系統(tǒng)等策略，提高自駕車出游的便捷性2016國內(nèi)首份《鄉(xiāng)村旅游發(fā)展報告》中發(fā)現(xiàn)自駕游占七成以上,21,,,3.鄉(xiāng)土文化是其靈魂鄉(xiāng)土有蘊 文化生香如何使都市游客在鄉(xiāng)村地區(qū)獲得更多的鄉(xiāng)愁體驗,22,,,23,,,鄉(xiāng)而不土既有地方特色，有適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)加工,24,,,設(shè)施干凈、衛(wèi)生、方便 把衛(wèi)生保潔做到極致了，就是美麗，就是“賣點”。比如，牛欄徹底清潔干凈了，就可以成

11、為喝咖啡的地方;豬槽徹底清潔干凈了，就可以用作洗臉盆;廁所徹底清潔干凈了，就是一道美麗風(fēng)景線。,25,,,體驗性參與性要求強,26,,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意與創(chuàng)新 典型案例分享,,,27,,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品一：主題農(nóng)場,以為花為主題的農(nóng)場（如何把花文化做到極致，包括廁所）,28,,,,29,,,,30,,,,31,,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品一：親子農(nóng)場,擁有自然田園風(fēng)光多種文化結(jié)合發(fā)展，豐富園區(qū)內(nèi)涵一步一景的布

12、局，處處是美，步步是景各種DIY，民俗活動，自己動手，體現(xiàn)豐富四季觀賞采摘，春夏秋冬，碩果累累將生活、生產(chǎn)、生態(tài)與教育、娛樂、文化相結(jié)合,32,,湖南長沙縣小頑國農(nóng)樂園,頑國農(nóng)樂園位于長沙縣黃花村新江鎮(zhèn)，“前身”是家傳統(tǒng)農(nóng)家樂，除了吃飯、打牌、釣魚還是吃飯打牌釣魚。為了擺脫這個“魔怔”，2015年決定轉(zhuǎn)型，做成一個以親子活動為主題的自然生態(tài)樂園。提供傳統(tǒng)民俗文化、農(nóng)耕文化、戶外拓展、牧場養(yǎng)殖、手工益智DIY等體驗服務(wù)項目,33,

13、,盈利點一 大量親子游客到訪,① 月月舉辦主題活動，吸引眼球,34,,,科普知識，抓住家長那顆猶豫的心,35,,,③ 綠色有機菜，抓住大人和孩子的胃,36,,盈利點二 500畝有機蔬菜種植基地｜,農(nóng)莊流轉(zhuǎn)了500畝土地進(jìn)行有機蔬菜的種植，都是按照當(dāng)季種植，不種任何反季節(jié)蔬菜。一年下來就會有200多個品種，一年的有機蔬菜產(chǎn)量60萬斤，外銷40萬斤，農(nóng)莊體驗消化20萬斤，一年營業(yè)額達(dá)450萬元。,37,,盈利點三 農(nóng)莊自制生物有機肥,有

14、機肥料全部是自產(chǎn)，利用基地的廢菜，秸稈等農(nóng)業(yè)廢棄物，倒入他們自主研發(fā)的農(nóng)業(yè)廢棄物生化制肥機，生產(chǎn)出生物有機肥，自主研發(fā)的機器已經(jīng)通過省級科研成果鑒定和農(nóng)機鑒定，獲得了國家多項專利。利用這種技術(shù)一年可以消耗1200噸以上的農(nóng)業(yè)廢氣物，能生產(chǎn)出1000噸以上的優(yōu)質(zhì)肥。僅有機肥就可以年創(chuàng)收20萬元以上。,38,,,,39,,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品二：住宿接待設(shè)施,低端住宿產(chǎn)品：農(nóng)家樂農(nóng)家樂：農(nóng)家樂是新興的旅游休閑形式，是農(nóng)民向城市現(xiàn)代人提供的一種回

15、歸自然從而獲得身心放松、愉悅精神的休閑旅游方式。一般來說，農(nóng)家樂的業(yè)主利用當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工，滿足客人的需要，成本較低，因此消費就不高。而且農(nóng)家樂周圍一般都是美麗的自然或田園風(fēng)光，空氣清新，環(huán)境放松，可以舒緩現(xiàn)代人的精神壓力，因此受到很多城市人群的喜愛,40,,如何打造民宿,高端住宿產(chǎn)品：民宿 何為民宿？《臺灣民宿管理辦法》將其定義為“利用自用住宅空閑房間，結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋?、自然景觀、生態(tài)、環(huán)境資源及農(nóng)林漁牧生產(chǎn)活動，以家庭副

16、業(yè)方式經(jīng)營，提供旅客鄉(xiāng)野生活之住宿處所”?？梢姡ㄓ信c當(dāng)?shù)厝宋幕蜃匀痪坝^等因素相融，才能稱之為“民宿”“鄉(xiāng)土”是民宿永遠(yuǎn)的出發(fā)點和歸宿，每一間民宿都要有自己的“本土味道”,41,,如何打造民宿,“民宿是升級版的農(nóng)家樂”、“兩者最大的區(qū)別是，民宿是有思想、有文化、有情調(diào)的，而且有業(yè)態(tài)，而農(nóng)家樂相對低端，只是簡單滿足客人的食宿需求?！焙喍灾?，農(nóng)家樂如一個旅游的“容器”，是旅游的接待設(shè)施；而民宿則是一個有著濃郁鄉(xiāng)土文化的獨立磁極，一家成功

17、的民宿本身就是一個優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品。,42,,,鄉(xiāng)土不是粗鄙，更不是落后以細(xì)致服務(wù)，傳遞“家”的感覺，貼心、個性化的服務(wù)才是最大的吸引力 在臺灣，90%的民宿主人都會三件事：一是運用當(dāng)?shù)厥巢挠H手做早餐；二是把客人當(dāng)朋友，分享私房景點；三是跟客人旅行，親自解說當(dāng)?shù)厝宋纳鷳B(tài)。民宿要“形”，但更離不開“魂”,43,,案例分享：宛若故里,參與籌建的“洱海醒來”客棧獲得中國最佳設(shè)計型酒店2014年年度小而美客棧的殊榮。1年前，她創(chuàng)

18、辦的“宛若故里”，整合互聯(lián)網(wǎng)和淘寶設(shè)計資源改造麗江美宿，作為夢想家的案例，與茵曼等一同被寫入阿里巴巴海外招股書，被業(yè)界譽為中國最會做民宿的女人。,44,,,,45,,,阡陌交錯，雞犬相聞，有清泉甘澤，有老屋荷塘,46,,,,47,,,,48,,,民宿是這樣一種糾結(jié)的東西：她是作品，又是商品。是一種需要經(jīng)營的情懷，需要交易的人情，需要運營的藝術(shù)。,49,,,家宴,50,,客人在故里打坐,,51,,,“睡在哪里，都是睡在夢里；走在哪里，都是

19、走在逐漸的故里。不管你是60、70后，還是80、90后，不管這個時代的幕布多么波瀾壯闊，回不去的故鄉(xiāng)是我們這幾代人共同的宿命?！彼越鸲诺脑妇皶騽幽切┳冯S她的人：“在中國12個最美的地方，建12家美宿，用12個月時間且行且走，虛擲好時光民宿是情懷和商業(yè)的平衡，是感性和理性的融合。,52,,,在創(chuàng)立公司三個月后，金杜用宛若故里的“五個一”模式，收獲了英諾、青驄、鉑濤三家機構(gòu)的千萬級天使投資，成為民宿業(yè)內(nèi)第一個獲得主流投資機構(gòu)青睞的人

20、。這個模式是：“一個故鄉(xiāng)的人＋與一群人眾籌的美宿＋一個來故里私人旅行線路+24節(jié)氣當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)＋一個故里客的社群”，發(fā)起新的上山下鄉(xiāng)運動，在全國熱門旅游目的地、及北上廣深周邊2個小時車程的度假地及美麗鄉(xiāng)村建最美民宿。,53,,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品三：鄉(xiāng)村文化,什么鄉(xiāng)村文化1.隱藏在歷史積淀塑造的人文內(nèi)涵中村名的背后，藏著一個人或一件事；村莊的建筑格局，是千百年擇優(yōu)而居的生存狀態(tài)；聚落的形態(tài)，來源于一個望族或一段歷史；村莊風(fēng)水， 包含著先

21、祖生存的智慧。,54,,,2.表現(xiàn)于地域環(huán)境造就的鄉(xiāng)村景觀中,55,,,3.反映在鄉(xiāng)村村民獨特的生活方式里民風(fēng)民俗——“百里不同風(fēng)，十里不同俗”飲食習(xí)慣——南北環(huán)境差異、民族風(fēng)俗形成不同的飲食習(xí)慣。,56,,,4.展現(xiàn)在當(dāng)?shù)卮迕裨嫉纳a(chǎn)方式內(nèi)勞作方式——居草原則游牧、居水邊則捕撈、居平原則耕作、居深山則捕獵,57,,鄉(xiāng)村文化體現(xiàn)在,,58,,,如何提煉鄉(xiāng)村文化？（1）了解鄉(xiāng)村文化的基本構(gòu)成地域環(huán)境和自然資源決定了村民采用哪種

22、生產(chǎn)方式從自然界中獲取生存所需的材料，決定了村民們的生活方式，決定了鄉(xiāng)村的景觀。正是地域根基的不同，使得鄉(xiāng)村間的生產(chǎn)方式、生活方式和鄉(xiāng)村景觀形成差異，體現(xiàn)在文化上就是鄉(xiāng)村文化的原真性和獨特性。因此挖掘美麗鄉(xiāng)村文化應(yīng)該首先了解鄉(xiāng)村所處的地域環(huán)境，從鄉(xiāng)村村民的生產(chǎn)方式、生活方式和鄉(xiāng)村景觀三個方面入手。,59,,,（2）吃透隱藏在鄉(xiāng)村背后的歷史每個村落的發(fā)展，背后都有著不為人知的歷史、傳說。這些村莊，或因為重大事件，或由于重要人物，從一個

23、單純的地理名詞轉(zhuǎn)而擁有了自己獨特的意義，并成為時代變遷的標(biāo)志。也許，因為朝廷動蕩才形成的隱居深山的村落；也許，因為戰(zhàn)事所迫才保留的軍事要塞；也許，因為某個政客、英雄豪杰或者文人墨客等傳奇身世才形成一個鄉(xiāng)村聚落…..鄉(xiāng)村文化的提煉，需要吃透這些隱藏在鄉(xiāng)村背后的歷史或人物，才能更好地選擇符合且獨特的文化屬性，打造一個鄉(xiāng)村的文化品牌。,60,,,3）選擇認(rèn)同性強的文化符號鄉(xiāng)村，對于當(dāng)?shù)鼐用駚碇v，是一種生活環(huán)境，也是一種生命印記。而對于游客

24、，對一個鄉(xiāng)村的認(rèn)知，更多的是一種文化認(rèn)知，想要了解一個村落的故事，需要對本土文化有一種認(rèn)同性，才能真正融入，感知這份文化；因此，本土文化的重新塑造，需要提煉一種讓村民認(rèn)同，游客感知的文化符號，這種符號，應(yīng)該是一種“來自于生活而又高于生活”的東西，它可能是本土的建筑材料、可能是民族圖騰、可能是生活素材……而這種文化符號，未來將應(yīng)用于在村落的景觀環(huán)境、交通指引、建筑形態(tài)、文化演藝、產(chǎn)品包裝等鄉(xiāng)村系統(tǒng)中，成為一個村落的標(biāo)記或者形象,61,,

25、,改造老房子老房子越來越稀少，老房子本身就是稀缺的旅游資源。因此，保留老房子的外貌，賦予它現(xiàn)代化的內(nèi)涵，這是吸引城里人的引爆點。給兩層的老房子前面架起一個觀景平臺，在二樓打開一個出入平臺的口，可以在平臺曬太陽、喝咖啡、讀書、聽音樂。把部分腐朽的頂直接拆掉，重新裝上玻璃天窗，從屋內(nèi)可以仰望星空。拆下來的木料、磚瓦、木雕、石雕、磚雕皆可重新組合成各式器物，賦予現(xiàn)代化的氣息。石質(zhì)的驢槽、豬槽可以鋪上玻璃當(dāng)咖啡桌，磨盤用木頭支起來就是一個飯桌

26、，石磙可以當(dāng)床頭柜，籮筐就是垃圾桶、水果盤、雜物盒。舊報紙糊墻，舊照片裝裱起來，舊的年畫張貼出來，各種獎狀、證書也可盤、雜物盒。舊報紙糊墻，舊照片裝裱起來，舊的年畫張貼出來，各種獎狀、證書也可以裝框掛起來,62,,,63,,,改造前,改造后,64,,②展示老物件,收集各種農(nóng)村以前使用過的生活用品、娛樂用品、農(nóng)具工具、牲畜用品，開個老物件展覽館?；ㄞI、煤油燈、千層底、頂指、織布機、風(fēng)箱、蚊帳、馬桶、斗、背籠、面缸、油罐、米面籃、米篩、簸箕

27、、木桶、吹火筒、鐮刀、掃帚、木锨、犁耙、雞毛撣、對杵舀、蒜臼、鍘草刀、?；\嘴、驢韁繩、算盤、蓑衣、斗笠、油紙傘、家譜、架子車、獨輪車、馬車、縫紉機、八仙桌……只有你想不到的稀罕物。,65,,,66,,③展示老手藝,這是為了增加體驗活動，增強互動性、參與性、娛樂性。一方面可以現(xiàn)場展示，一方面可以傳授體驗。至于老手藝，其實貫穿農(nóng)村生產(chǎn)、生活的手藝都可以。比如：榨油、打鐵、織布、點豆腐、納鞋底、剪紙、剃頭、捏面人、糊燈籠、補鍋、修傘、染布、箍

28、桶、做缸、燒磚瓦、印年畫、扎鍋排、釀酒、糊風(fēng)箏、炸米花、紡線、補漁網(wǎng)……以及各種編織刺繡、各種糕點、各種傳統(tǒng)小吃、各種木工、各種泥瓦工、各種燒制、各種縫制。,67,,④打造文化名片,如果感覺老房子、老物件、老手藝都太土，可以打造文化名片。比如弄個豬(狗、雞、鴨)主題文化、芝麻(綠豆、紅薯、玉米)主題文化、婚慶主題文化、農(nóng)舍主題文化、布鞋主題文化、算盤主題文化、秤主題文化、瓦罐主題文化、家譜主題文化……,68,,案例分享,原鄉(xiāng)營造 日本

29、水上町—“農(nóng)村公園” 與“工匠之鄉(xiāng)”,69,,日本水上町概況,交通：從東京出發(fā)，沿高速公路向西北行駛160多公里，從群馬縣月夜野出口下高速公路，再走4.5公里國道，就來到水上町的工匠之鄉(xiāng)。面積：水上町占地350公頃，共有4個村落。資源：水上町群山圍繞，各種綠色自然資源豐富，水資源也十分豐富。受太平洋氣候的影響，夏季雨多雷頻繁，但冬天幾乎不下雨，刮干燥的強風(fēng)，溫度會降至零下10度

30、左右。產(chǎn)業(yè)：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)—當(dāng)?shù)厝艘詣?wù)農(nóng)為生，種稻、養(yǎng)蠶和栽培蘋果、香菇等經(jīng)濟作物；新興產(chǎn)業(yè)—手工藝制作、旅游休閑。,70,,,特色：自從“農(nóng)村公園構(gòu)想”提出后，當(dāng)?shù)刈呱狭肃l(xiāng)村旅游發(fā)展的道路，其中，尤以“工匠之鄉(xiāng)”的建設(shè)成績最為突出。這里發(fā)展聚集了“人偶之家”、“面具之家”、“竹編之家”、“茶壺之家”、“陶藝之家”等20多個傳統(tǒng)手工藝作坊。成就：1998年至2005年間，每年來“工匠之鄉(xiāng)”參與游覽、參與體驗的游客達(dá)45萬人，24間“工匠之

31、家”的總銷售額達(dá)3116億日元（約合271萬美元）。,71,,,,72,,,“農(nóng)村公園構(gòu)想”：大農(nóng)業(yè)即大公園在農(nóng)村公園構(gòu)想指導(dǎo)下，水上町建成了農(nóng)村環(huán)境改善中心、農(nóng)林漁業(yè)體驗實習(xí)館、農(nóng)產(chǎn)品加工所、畜產(chǎn)業(yè)綜合設(shè)施、兩個村營溫泉中心、一個講述民間傳說和展示傳統(tǒng)戲劇的演出設(shè)施民俗產(chǎn)業(yè)培育：傳統(tǒng)手工藝制作 水上町在繼承發(fā)揚當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝文化的前提下，建立了形式多樣的胡桃雕刻彩繪、草編、木織(用樹皮織布等)、陶藝等20多個傳統(tǒng)手工藝

32、作坊，形成了“人偶之家”、“面具之家”、“竹編之家”、“茶壺之家”、“陶藝之家”等特色手工藝品牌之家。,73,,,,74,,,,75,,特色資源旅游產(chǎn)品：溫泉養(yǎng)生度假游,,76,,政府大力扶持，提高經(jīng)營戶積極性,水上町政府在規(guī)劃發(fā)展“工匠之鄉(xiāng)”時就意識到了自己對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的推動作用。在“工匠之鄉(xiāng)”，每一間“工匠之家”建設(shè)的前3年可以按匠人的數(shù)量每人每天從町財政領(lǐng)取4000-5000日元補貼，此后的5年，町政府還會繼續(xù)以委托管理費的