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1、現(xiàn)代女性消費心理分析論文范文現(xiàn)代女性消費心理分析論文范文[摘要]據(jù)我國第五次全國人口普查,女性約占總人口的48.7%,總人數(shù)已達6億,而且具有家庭50%以上的消費決策和掌控權。本文通過分析女性消費的心理,提出了女性廣告的對策,希望能給廣告人一些有益的啟示,做好女性廣告,避免在廣告運作中使女性成為廣告的附屬。[關鍵詞]女性消費女性廣告?zhèn)鞑バ率兰o新女性消費主義在女性主義之后悄然登場。國際廣告協(xié)會主席卡波爾說:“以男性為主的消費主義正在轉變?yōu)?/p>
2、以女性為中心的消費主義。”[1]這句話充分詮釋了現(xiàn)在消費市場中女性的掌控力。一、現(xiàn)代女性消費心理分析經(jīng)過改革開放幾十年的發(fā)展和社會的全面進步,現(xiàn)代女性知識更加豐富,工作更加優(yōu)越,工資更加豐厚,角色更加多重,因此也就希望生活更加多樣化,消費更具潮流化,個體更具個性化,精神和經(jīng)濟更加獨立化,所以在接受信息,享受服務等方面也就更注重附加價值,顯示出新的消費心態(tài)。首先,對流行趨勢的關注程度進一步加強?,F(xiàn)代女性既是流行趨勢的追隨者,又是流行趨勢的
3、制造者。正如美國學者J伯德里亞爾指出的,現(xiàn)代社會的消費實際上已經(jīng)超出實際需求的滿足,變成了符號化的物品、符號化的服務中所蘊含的“意義”的消費。也就是由休閑放松方式的首選,已經(jīng)成為現(xiàn)代女性最主要的休閑放松方式。而在“影響現(xiàn)代女性購物決策因素”的調查中,17.20%的女性坦言互聯(lián)網(wǎng)影響了她們的購物思維,這是一個僅次于電視媒體作用的比例數(shù)據(jù)。[4]二、女性廣告的對策美國營銷大師賴茲說:別擔心你的客戶不被注意,如果你不去注意你的客戶,你的競爭對
4、手一定會去注意。所以我們要象注意與我們最親近的女性一樣注意我們的消費者,否則,在“她”的世紀里,很可能廣告費全部被浪費了都不知道為什么。故我們認為路就在腳下,只要我們勇于開拓,敢于創(chuàng)新,一切盡在掌握。出路一:追求有效決策哈佛大學肯尼迪分院的領導學教育項目負責人羅納德海費茨認為:盲目的、隨意的決策,有時候看起來很快,實際上準確性非常差。這樣的決策“時鐘”快而不準,誰也不會要它。[5]有效的決策是與時俱進的,是建立在對對象的準確分析和判斷的
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