開題報(bào)告體育贊助對(duì)企業(yè)品牌知名度影響的實(shí)證研究修改

1、碩士學(xué)位論文開題報(bào)告碩士學(xué)位論文開題報(bào)告姓名：名：論文題目：論文題目：體育贊助對(duì)企業(yè)品牌知名度影響的實(shí)證研究畢業(yè)院校：畢業(yè)院校：學(xué)校導(dǎo)師：學(xué)校導(dǎo)師：2013年10月7日年深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉行。無疑未來十年內(nèi)是中國體育產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代。而且隨著體育運(yùn)動(dòng)的盛行和人們對(duì)自身健康的關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)成了消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分與經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系越來越緊密。借助“體育”之名進(jìn)行營(yíng)銷構(gòu)筑企業(yè)品牌在世界范圍內(nèi)己經(jīng)成為一種潮流。三、三、研究的意義研究的意義（一）

2、理論意義近年來體育贊助營(yíng)銷一直是營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)域重要的研究課題。本文研究體育贊助營(yíng)銷對(duì)品牌認(rèn)知度的影響的理論意義就在于：(l)體育贊助營(yíng)銷是品牌傳播的一種方式實(shí)際上就是品牌通過體育賽事在消費(fèi)者中的傳播過程也是消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌逐漸認(rèn)知的過程。因此本文研究體育贊助營(yíng)銷對(duì)品牌認(rèn)知度的影響同時(shí)也豐富了品牌傳播的理論研究。并為營(yíng)銷學(xué)和消費(fèi)者行為學(xué)等相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展做出點(diǎn)滴的貢獻(xiàn)。(2)傳統(tǒng)的傳播營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者的行為有著顯著影響已經(jīng)被眾多研究證實(shí)而且最近關(guān)于

3、體育贊助營(yíng)銷對(duì)品牌資產(chǎn)的影響也越來越多但大部分都停留于理論部分的研究具體到品牌認(rèn)知方面的實(shí)證研究可謂是很少。本文以體育贊助為背景通過理論與實(shí)證相結(jié)合的方法探討了體育贊助對(duì)品牌認(rèn)知度的影響豐富了體育贊助營(yíng)銷理論的研究。（二）現(xiàn)實(shí)意義隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)濟(jì)全球化的到來和我國體育運(yùn)動(dòng)的普及以及重大國際體育賽事在我國的頻繁舉辦中國的體育產(chǎn)業(yè)正蓬勃的興起逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)中一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。而北京成功舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)2010年亞運(yùn)會(huì)在廣州舉