美團外賣平臺廣告設計方案

1、美團外賣平臺美團外賣平臺廣告設計方案廣告設計方案一、廣告環(huán)境分析一、廣告環(huán)境分析（一）、企業(yè)環(huán)境分析（一）、企業(yè)環(huán)境分析1.企業(yè)簡述企業(yè)簡述美團外賣是美團網(wǎng)旗下的網(wǎng)上訂餐平臺，2010年3月4日團購網(wǎng)站美團網(wǎng)于北京成立。2013年美團網(wǎng)在現(xiàn)有的基礎業(yè)務上進行了品牌延伸，采用O2O結合的方式，形成了美團外賣。美團外賣的創(chuàng)始人是王興，王興也是校內(nèi)網(wǎng)（已經(jīng)更名為人人網(wǎng)）、海內(nèi)網(wǎng)、飯否網(wǎng)創(chuàng)始人。王興1997年被保送到清華大學電子工程系無線電專業(yè)

2、，畢業(yè)后拿到全額獎學金赴美求學，就讀于美國特拉華大學，師從第一位獲得MIT計算機學博士學位的大陸學者高光榮。美團網(wǎng)成立于2010年，其經(jīng)營范圍是網(wǎng)絡購物，其宗旨是為消費者發(fā)現(xiàn)最值得信賴的商家，同時讓消費者享受超低折扣的優(yōu)質(zhì)服務。上線以來，發(fā)展迅速，和拉手網(wǎng)等團購網(wǎng)站競爭激勵，成為國內(nèi)主要的團購網(wǎng)址的代表。美團外賣成立初期，主要以地攤為主，深入客戶所在的區(qū)域，采取“補差價”的模式吸引了商家及消費者的目光?，F(xiàn)已覆蓋北京、上海、廣州、天津、西

3、安、沈陽、廈門、寧波、武漢、昆明等305個城市。美團網(wǎng)副總裁王慧文曾介紹，美團料包”、“美團外賣為商家提供平臺和技術支持”等等。另外美團外賣采取的拉式促銷策劃，通過創(chuàng)意新、高投入、大規(guī)模的廣告轟炸來達到由下至上，層層拉動以實現(xiàn)產(chǎn)品推廣的目標，也是其成功的一個因素。在美團外賣剛推出的投入期內(nèi)，借此達到先聲奪人，快速占領市場的初期目的，進而擴大市場影響力，吸引更多人來嘗試并成為其忠實客戶。美團外賣在市場營銷策略中從洞察消費者心理需求、利用自

4、己的品牌效應和消費者的品牌忠誠度、把握出場的時機、采用適度地削價促銷、互利共贏地廣告模式、良好的策劃方案等多個方面緊緊把握住，整體規(guī)劃，使得美團外賣成為市場的領跑者。2.產(chǎn)品情況分析產(chǎn)品情況分析美團外賣是一家專業(yè)提供外賣服務的網(wǎng)上訂餐平臺。美團外賣為顧客精心挑選眾多優(yōu)質(zhì)外賣商家，提供快速、便捷的線上訂外賣服務并且美團外賣十分重視客戶的反饋信息。美團外賣作為美團公司新推出的外賣應用，受到美團公司的極大重視，給予了大量資源的支持，擁有強大的