韓國濟州島旅游目的地定位研究.pdf

1、隨著海南島被定義為國際旅游島，海南島開發(fā)的有關(guān)問題成為專家學(xué)者、企業(yè)和政府關(guān)注的焦點問題。韓國的濟州島作為東北亞最富盛名的休閑旅游目的地，擁有成熟的市場定位和開發(fā)模式。本文通過對濟州島的研究，總結(jié)海島型旅游目的地開發(fā)的成功經(jīng)驗，主要指旅游定位的成功經(jīng)驗。對于旅游目的地來說，其旅游吸引物具有不可變動的特性，而旅游者的消費需求具有易變性的特點，兩者之間的矛盾使旅游目的地定位成為決定旅游目的地開發(fā)成功的關(guān)鍵因素。
　　本文從旅游目的地定

2、位的基本研究方法入手，詳細的分析了濟州島所具有的資源優(yōu)勢、開發(fā)過程以及定位工具。同時，研究了作為濟州島主要客源市場的韓國、中國、日本市場近期的變化趨勢。針對這一趨勢分別對韓國、中國以及日本三個國家做出差別定位。
　　雖然自然資源沒有變化，但是濟州島在韓國國內(nèi)旅游者心中已經(jīng)由具有異國風(fēng)情的蜜月首選之地轉(zhuǎn)變?yōu)榫徑舛际泄ぷ鲏毫Φ淖罴丫G色旅游目的地。由于日本與濟州島旅游目的地具有資源上的同質(zhì)性，同時濟州島的購物設(shè)施遠落后于首爾、釜山等大城