北斗導(dǎo)航行業(yè)-室內(nèi)定位系列報告之一-前景篇-室內(nèi)定位時代來臨%2c開...-150820

1、請務(wù)必閱讀正文之后的免責(zé)條款部分請務(wù)必閱讀正文之后的免責(zé)條款部分2015.08.20室內(nèi)定位時代來臨室內(nèi)定位時代來臨，開啟，開啟位臵服務(wù)新紀(jì)元位臵服務(wù)新紀(jì)元————室內(nèi)定位系列報告室內(nèi)定位系列報告之一之一：前景篇前景篇宋嘉吉（分析師）宋嘉吉（分析師）周明（分析師）周明（分析師）王勝（分析師）王勝（分析師）0213867494307552397621202138674874songjiaji@zhouming@證書編號S088051402

2、0001S0880515060002S0880514060012本報告導(dǎo)讀：本報告導(dǎo)讀：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)普及、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用興起，室內(nèi)定位隨著移動互聯(lián)網(wǎng)普及、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用興起，室內(nèi)定位成為剛需成為剛需，在零售、餐飲、物流、，在零售、餐飲、物流、制造、油氣、電力、醫(yī)療等行業(yè)有廣闊應(yīng)用前景，市場空間超過百億美元。制造、油氣、電力、醫(yī)療等行業(yè)有廣闊應(yīng)用前景，市場空間超過百億美元。摘要：摘要：?室內(nèi)定位為北斗行業(yè)帶來新成長動力，維持“增持”評級。室內(nèi)定

3、位為北斗行業(yè)帶來新成長動力，維持“增持”評級。隨著室外定位應(yīng)用逐漸成熟，傳統(tǒng)室外定位導(dǎo)航產(chǎn)品業(yè)績下滑，北斗行業(yè)亟需新的增長點。室內(nèi)定位技術(shù)將與北斗的室外定位能力協(xié)同作用，為大量跨越室內(nèi)外場景的消費和工業(yè)應(yīng)用開啟位臵服務(wù)，真正實現(xiàn)“北斗”的無邊界擴張，為行業(yè)開拓超過百億美元的廣闊市場空間，帶來新的成長動力。?數(shù)字消費和智能制造時代，室內(nèi)定位成為剛需。數(shù)字消費和智能制造時代，室內(nèi)定位成為剛需。據(jù)谷歌調(diào)研，71%以上消費者希望在逛街購物時通過

4、移動互聯(lián)網(wǎng)獲取周邊商品信息；零售和餐飲服務(wù)業(yè)希望通過收集分析用戶在店內(nèi)的行為數(shù)據(jù)，挖掘商業(yè)機會；物流和制造業(yè)希望通過追蹤工作人員、快速統(tǒng)計和定位庫存，提高運營效率；醫(yī)療和急救領(lǐng)域需要快速定位室內(nèi)的救護對象；服務(wù)業(yè)、油氣、電力、軍工行業(yè)的服務(wù)機器人、巡線機器人、偵查機器人，需要在室內(nèi)、隧道等場合定位導(dǎo)航。以上應(yīng)用均需要室內(nèi)定位技術(shù)來實現(xiàn)，室內(nèi)定位已經(jīng)成為剛需。?學(xué)術(shù)界對室內(nèi)定位研究已久，技術(shù)彈藥儲備充足。學(xué)術(shù)界對室內(nèi)定位研究已久，技術(shù)彈藥

5、儲備充足。美國導(dǎo)航協(xié)會論文集是定位導(dǎo)航界應(yīng)用技術(shù)的風(fēng)向標(biāo)，其主要關(guān)注領(lǐng)域往往領(lǐng)先大規(guī)模應(yīng)用五年，如當(dāng)初GPS技術(shù)；五年前論文集中室內(nèi)定位文獻(xiàn)數(shù)量快速上升，預(yù)示室內(nèi)定位技術(shù)走向成熟。百度學(xué)術(shù)收錄論文數(shù)也體現(xiàn)類似規(guī)律。大量室內(nèi)定位初創(chuàng)企業(yè)成立，是行業(yè)即將爆發(fā)的另一指征。?室內(nèi)定位產(chǎn)業(yè)鏈初成，室內(nèi)定位產(chǎn)業(yè)鏈初成，上下游環(huán)節(jié)支持室內(nèi)定位發(fā)展。上下游環(huán)節(jié)支持室內(nèi)定位發(fā)展。從底層芯片、終端支持、操作系統(tǒng)，到應(yīng)用程序?qū)用?，室?nèi)定位技術(shù)的上游支持環(huán)節(jié)已

6、經(jīng)非常完善，包括高通、蘋果、谷歌在內(nèi)的科技巨頭都在布局室內(nèi)定位的生態(tài)支持。在下游，商業(yè)場館、品牌商為室內(nèi)定位帶來的價值買單的意愿也已非常強烈，將促進(jìn)室內(nèi)定位技術(shù)的商業(yè)變現(xiàn)。?推薦推薦中海達(dá)、北斗星通、振芯科技、海格通信中海達(dá)、北斗星通、振芯科技、海格通信，受益標(biāo)的包括，受益標(biāo)的包括四維四維圖新、超圖軟件圖新、超圖軟件。國家“十二五”規(guī)劃推動室內(nèi)外協(xié)同定位發(fā)展，大量北斗板塊公司均將室內(nèi)定位作為公司后續(xù)發(fā)展的重要突破點，我們判斷這也將是板塊

7、中公司未來重要的外延并購方向。在此框架下，我們在板塊中優(yōu)選中海達(dá)、北斗星通、振芯科技、海格通信。此外，四維圖新、超圖軟件等室內(nèi)地圖供應(yīng)商也將受益于室內(nèi)位臵服務(wù)需求。?催化劑：催化劑：政策扶持室內(nèi)外協(xié)同定位；互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT加碼室內(nèi)定位與移動精準(zhǔn)營銷。?風(fēng)險提示：風(fēng)險提示：室內(nèi)定位的商業(yè)變現(xiàn)慢于預(yù)期；海外龍頭公司進(jìn)入中國市場形成競爭。評級：評級：增持增持上次評級：增持重點覆蓋公司列表代碼代碼公司名稱公司名稱評級評級300177中海達(dá)增持0

8、02151北斗星通增持300101振芯科技增持002465海格通信增持相關(guān)報告北斗導(dǎo)航：《白皮書開啟國防盛宴，北斗導(dǎo)航需求爆發(fā)》2015.05.26北斗導(dǎo)航：《揚帆出海，中國北斗展現(xiàn)全球競爭力》2015.03.25北斗導(dǎo)航：《關(guān)于“北斗2.0時代”的思考》2014.09.08行業(yè)專題研究行業(yè)專題研究北斗導(dǎo)航北斗導(dǎo)航股票研究股票研究證券研究報告證券研究報告行業(yè)專題研究行業(yè)專題研究請務(wù)必閱讀正文之后的免責(zé)條款部分請務(wù)必閱讀正文之后的免責(zé)條款

9、部分3of21序言序言室內(nèi)空間，簡言之就是在相對封閉的室內(nèi)空間內(nèi)標(biāo)識位臵信息。用GPS或北斗不行嗎？舉個例子，在室內(nèi)用滴滴打車是不是經(jīng)常定位不準(zhǔn)？室內(nèi)復(fù)雜的建筑結(jié)構(gòu)、信號環(huán)境（GPS衛(wèi)星信號無法到達(dá)，且充滿各種無線電信號）都會對定位精度造成影響，因此需要新的技術(shù)應(yīng)對這一問題，而新技術(shù)的成熟又將引爆室內(nèi)服務(wù)機器人、移動精準(zhǔn)營銷、應(yīng)急求援等深層次需求?；趯π袠I(yè)的深度調(diào)研，我們判斷在移動互聯(lián)網(wǎng)日益普及的今天，室內(nèi)定位技術(shù)有望成為位臵服務(wù)的藍(lán)

10、海，并開啟室內(nèi)外無縫定位的新紀(jì)元。此系列報告將從前景、技術(shù)、應(yīng)用及盈利模式三個維度為大家全面展示室內(nèi)定位技術(shù)。1.萬物互聯(lián)時代，開啟百億室內(nèi)定位藍(lán)海萬物互聯(lián)時代，開啟百億室內(nèi)定位藍(lán)海隨著人們活動的室內(nèi)空間越來越龐大和復(fù)雜，興趣點（POI）越來越豐富，停車場、商場、機場等場所的定位和導(dǎo)引需求日趨強烈。同時，精準(zhǔn)營銷、智能制造、機器人、無人醫(yī)療護理等行業(yè)也需要計算機能夠在室內(nèi)識別特定對象的位臵。這些需求為室內(nèi)定位技術(shù)（IPS，IndoPos

11、itioningSystem）帶來巨大機會，IPS有望成為導(dǎo)航和LBS領(lǐng)域下一個百億美元量級的藍(lán)海市場。目前市場對這些新需求認(rèn)識不足，很多人還抱著“室內(nèi)定位是偽需求”的過時觀點。此外，市場對室內(nèi)定位技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r缺乏了解；對室內(nèi)定位的實際應(yīng)用的理解也較匱乏。與市場不同，我們認(rèn)為：1)室內(nèi)定位技術(shù)是傳統(tǒng)零售業(yè)整合線上線下精準(zhǔn)營銷的利器，是智能制造、機器人、無人駕駛的必然需求，是解決醫(yī)療護理人員缺乏難題的有效工具，擁有廣泛的應(yīng)用場景；2)室

12、內(nèi)定位技術(shù)日漸成熟，多技術(shù)聯(lián)用已能夠取得滿意的定位效果；3)產(chǎn)業(yè)鏈上下游支持環(huán)節(jié)已經(jīng)較完善，應(yīng)用爆發(fā)在即；4)室內(nèi)定位技術(shù)已開始在國內(nèi)外落地，涉及多種應(yīng)用場合。2.消費升級、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，撬動室內(nèi)定位百億市場消費升級、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，撬動室內(nèi)定位百億市場2.1.室內(nèi)定位需求強烈，市場空間超百億美元室內(nèi)定位需求強烈，市場空間超百億美元根據(jù)諾基亞提供的數(shù)據(jù)，人們87%90%的時間在室內(nèi)度過。由于室內(nèi)空間越來越龐大復(fù)雜，停車場反向?qū)ぼ?、查找某件特定商?/p>