從明星代言事 件看中國廣告業(yè)誠信缺失問題--畢業(yè)論文

1、摘要誠實守信是中華民族的優(yōu)良的傳統(tǒng)美德，也應該是各行各業(yè)的行為準則之一。然而，由于我國的廣告法律法規(guī)的不健全和一些明星的道德缺失等原因，廣告業(yè)頻頻出現(xiàn)明星虛假宣傳的事件，給消費者和廣告業(yè)的整體發(fā)展帶來巨大的損失。本文主要討論我國明星廣告代言的現(xiàn)狀，存在的一些問題，并找出解決問題的措施。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：明星代言；廣告業(yè)；誠信缺失AbstractHonesttrustwthyistheChinesenationsfinetraditional

2、virtuesalsoshouldbeoneofthebehavicriterionofallwalksoflife.Howeverduetothelackofsoundthelackofsomestarsoftheadvertisinglawsregulationsinourcountrytheadvertisingindustryhasfrequentlyappearedintheeventofstarfalsepropagahas

3、broughthugelossestothewholedevelopmentoftheconsumertheadvertisingindustry.ThispapermainlydiscussesthestatusquoofChinasstaradvertisingendsementsomeoftheproblemsfindoutthesolutiontotheproblem.Keywds:starendsementadvertisin

4、gindustrylackofintegrity0引言請明星代言是市場營銷學中一個重要的營銷手段，也是大部分的企業(yè)愿意采取的廣告手段之一。明星作為公眾人物，擁有眾多的粉絲和社會影響力，大部分的消費者會因為明星的代言產(chǎn)生購買該產(chǎn)品的心理，從而促使消費者購買該產(chǎn)品。如果明星代言產(chǎn)品能夠運作的好，可以給消費者提供較為可靠的產(chǎn)品信息，產(chǎn)品的質(zhì)量會更有保證，在一定程度上會維護消費者的利益，也會給企業(yè)帶來良好的廣告效益。但是，目前我國的廣告業(yè)普遍存

5、在著虛假營銷的現(xiàn)象，企業(yè)將大量的金錢花在請明星代言上，而忽視產(chǎn)品本身的質(zhì)量，有些明星因為自身的道德水平偏低，面對著高額的廣告費，違背誠信，為質(zhì)量不好的產(chǎn)品代言，給消費者帶來很大的損失。明星虛假代言的事件不僅反映出明星誠信缺失的問題，也發(fā)映出我國的整個廣告業(yè)在一定程度上存在著誠信缺失的問題。誠信缺失給消費者，明星本身，企業(yè)，廣告業(yè)乃至整個社會都帶來了不良的影響，需要通過一系列的措施解決。一、基本概念為了較為深刻的了解明星代言問題對中國誠信

6、缺失的影響，我們有必要對基本概念進行相關(guān)的解釋。（一）明星代言1、明星明星一詞源于我國的古書之中指的是華山仙女的名字，之后指的是在交際場中出名的女人。當然我們今天討論的明星是指在某個領(lǐng)域內(nèi)，有一定影響力，并被大眾所熟知的人物。比如，演員劉燁，孫儷，章子怡，歌手韓紅，李健等，這些都可以說的上是明星。根據(jù)明星的粉絲數(shù)量，“紅”的程度，明星發(fā)讓廣告費不同，我國大部分的廣告費維持在7位數(shù)的水平上。不同的國家對待明星的整體的態(tài)度不同，我國整體上把