企業(yè)廣告費(fèi)會(huì)計(jì)處理的創(chuàng)新

1、當(dāng)今企業(yè)從生產(chǎn)型向銷(xiāo)售堯服務(wù)型轉(zhuǎn)變?cè)谝耙陨a(chǎn)為中心冶向野以顧客為中心冶的轉(zhuǎn)變過(guò)程中袁廣告對(duì)企業(yè)生存和發(fā)展的影響越來(lái)越大遙廣告投資是無(wú)形資產(chǎn)的后續(xù)投資袁是其增值的最主要源泉遙企業(yè)的年度廣告費(fèi)支出應(yīng)如何進(jìn)行會(huì)計(jì)處理袁筆者在此試作如下探討遙一、現(xiàn)行廣告費(fèi)支出會(huì)計(jì)處理存在的弊端現(xiàn)行企業(yè)所發(fā)生的廣告費(fèi)支出大多直接列作當(dāng)期損益袁即費(fèi)用化袁這種處理方法雖然簡(jiǎn)便易行袁但存在許多不足遙員援不符合權(quán)責(zé)發(fā)生制原則遙企業(yè)的廣告費(fèi)支出對(duì)企業(yè)收益有較長(zhǎng)時(shí)間的影響

2、力袁它往往可以影響到多個(gè)營(yíng)業(yè)周期袁如果在實(shí)際發(fā)生時(shí)就直接列作當(dāng)期費(fèi)用袁顯然會(huì)違反權(quán)責(zé)發(fā)生制原則遙圓援不符合配比原則遙配比原則要求費(fèi)用必須與其相關(guān)的收入相聯(lián)系袁并在同一會(huì)計(jì)期間予以確認(rèn)遙但企業(yè)的巨額廣告費(fèi)是當(dāng)期支付的袁而對(duì)消費(fèi)者和產(chǎn)品銷(xiāo)量的影響卻是在以后各期逐漸見(jiàn)效的遙猿援不符合劃分收益性支出和資本性支出原則遙會(huì)計(jì)準(zhǔn)則規(guī)定袁為了未來(lái)時(shí)期收益所耗費(fèi)的資金袁應(yīng)列為資本性支出袁并分?jǐn)傆谖磥?lái)各期遙而企業(yè)所支付的巨額廣告費(fèi)中至少有一部分是為了實(shí)現(xiàn)未

3、來(lái)時(shí)期收益而發(fā)生的袁所以必須將這一部分廣告費(fèi)支出予以資本化遙源援不符合重要性原則遙重要性原則要求企業(yè)對(duì)重要經(jīng)濟(jì)信息分項(xiàng)反映遙在企業(yè)廣告費(fèi)支出數(shù)額較大時(shí)袁仍然將其作為營(yíng)業(yè)費(fèi)用袁與其他營(yíng)業(yè)費(fèi)用合并反映袁顯然不符合重要性原則遙緣援容易造成企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在管理上的短視行為袁只重視眼前利益袁不注重企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和未來(lái)發(fā)展遙如果企業(yè)將巨額廣告費(fèi)支出計(jì)入當(dāng)期損益袁就可能會(huì)鼓勵(lì)管理者為提高企業(yè)的當(dāng)期收益而大幅度減少必需的廣告費(fèi)支出袁從而出現(xiàn)管理上的短視行為遙

4、遠(yuǎn)援不符合真實(shí)性原則遙投資廣告是提高及維護(hù)企業(yè)知名度和商標(biāo)權(quán)價(jià)值的重要手段袁而將廣告費(fèi)支出直接計(jì)入當(dāng)期損益袁會(huì)使商標(biāo)權(quán)堯商號(hào)等無(wú)形資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)賬戶(hù)中所反映的價(jià)值變小袁造成大量廣告費(fèi)支出游離于資產(chǎn)之外袁從而影響無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的真實(shí)性遙因此袁適當(dāng)投資廣告袁合理處理廣告費(fèi)支出極為重要遙二、廣告費(fèi)支出會(huì)計(jì)處理的創(chuàng)新及披露廣告能形成企業(yè)商標(biāo)權(quán)的價(jià)值袁提高企業(yè)的知名度袁而企業(yè)知名度堯商標(biāo)權(quán)的價(jià)值也需要通過(guò)廣告宣傳來(lái)維護(hù)遙員援企業(yè)廣告費(fèi)支出對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量

5、的影響遙廣告分為商標(biāo)廣告和商號(hào)廣告袁下面來(lái)分析一下在連續(xù)商標(biāo)廣告投資的情況下袁廣告費(fèi)支出對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量的影響和廣告費(fèi)支出的效應(yīng)線(xiàn)遙一般來(lái)說(shuō)袁產(chǎn)品的銷(xiāo)量線(xiàn)和廣告費(fèi)支出的效應(yīng)線(xiàn)可以分為四個(gè)階段遙第一階段院隨著企業(yè)廣告的投入袁產(chǎn)品的銷(xiāo)量迅速上升袁效應(yīng)線(xiàn)也迅速上升袁銷(xiāo)量線(xiàn)和效應(yīng)線(xiàn)兩者一致袁現(xiàn)將該階段稱(chēng)為擴(kuò)展期曰第二階段院隨著企業(yè)廣告的投入袁產(chǎn)品的銷(xiāo)量不斷增長(zhǎng)袁但增長(zhǎng)的趨勢(shì)明顯放緩袁效應(yīng)線(xiàn)開(kāi)始下降袁直至接近零袁現(xiàn)將該階段稱(chēng)為鞏固期曰第三階段院隨著企業(yè)

6、廣告的投入袁產(chǎn)品的銷(xiāo)量基本不變?cè)?yīng)線(xiàn)接近零袁在這一階段一旦放棄廣告投資袁產(chǎn)品的銷(xiāo)量就會(huì)下降袁現(xiàn)將該階段稱(chēng)為穩(wěn)定期曰第四階段院不管企業(yè)如何加大廣告投資的力度袁產(chǎn)品的銷(xiāo)量都在下降袁效應(yīng)線(xiàn)降至零以下袁在該階段應(yīng)放棄廣告投資袁現(xiàn)將該階段稱(chēng)為衰退期遙可見(jiàn)袁對(duì)單一產(chǎn)品來(lái)說(shuō)袁廣告費(fèi)支出在各個(gè)階段對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量的影響是不一樣的遙另外袁在連續(xù)商號(hào)廣告投資的情況下袁對(duì)企業(yè)銷(xiāo)售的影響也可分為上文所說(shuō)的前三個(gè)階段袁也就是說(shuō)在連續(xù)商號(hào)廣告投資情況下不存在衰退期遙如

7、果企業(yè)到達(dá)了第三階段袁則企業(yè)就成為知名企業(yè)袁企業(yè)的產(chǎn)品就成為名牌產(chǎn)品遙但是袁要達(dá)到第三階段袁不僅需要連續(xù)的廣告投資袁還需要調(diào)動(dòng)企業(yè)內(nèi)部和外部多種因素遙內(nèi)部因素有院加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量控制袁保證產(chǎn)品質(zhì)量可靠曰加大新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度袁不斷推出適應(yīng)市場(chǎng)需要的新產(chǎn)品曰為保護(hù)消費(fèi)者的利益袁獲得消費(fèi)者的信賴(lài)袁提高產(chǎn)品的售后服務(wù)等等遙外部因素有經(jīng)濟(jì)環(huán)境堯消費(fèi)者偏好堯技術(shù)進(jìn)步堯市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等等遙由于受多種因素的影響袁許多企業(yè)往往不能達(dá)到第三階段遙現(xiàn)在國(guó)際上著名的大公司

8、袁其廣告投資對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量和廣告費(fèi)支出效應(yīng)線(xiàn)的影響一般不會(huì)出現(xiàn)第四階段袁因?yàn)樗鼈兯非蟮氖敲蒲由煨?yīng)遙即產(chǎn)品的廣告一般與產(chǎn)品的商標(biāo)品牌相結(jié)合袁雖然產(chǎn)品可能退出市場(chǎng)袁但是該商標(biāo)品牌的影響還存在袁而且可以將該商標(biāo)品牌運(yùn)用于其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售上袁使廣告投資對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量的影響不受制于產(chǎn)品及產(chǎn)品的生命周期遙圓援廣告費(fèi)支出的會(huì)計(jì)處理方法遙通過(guò)上述分析袁為了充分反映廣告費(fèi)支出對(duì)企業(yè)商標(biāo)權(quán)堯商號(hào)等無(wú)形資產(chǎn)的影響袁針對(duì)費(fèi)用化會(huì)計(jì)處理方法的不足袁筆者提出資本化與費(fèi)

9、用化相結(jié)合的會(huì)計(jì)處理方法袁具體設(shè)想如下院淵員冤應(yīng)設(shè)置的會(huì)計(jì)科目遙設(shè)置野廣告支出冶堯野廣告支出失敗準(zhǔn)備冶和野廣告公積冶等科目遙野廣告支出冶用來(lái)反映企業(yè)所發(fā)生的各項(xiàng)廣告支出袁在該科目下設(shè)置野商標(biāo)權(quán)廣告冶和野商號(hào)廣告冶等明細(xì)科目曰野廣告支出失敗準(zhǔn)備冶用來(lái)反映計(jì)提的廣告支陰窯工作研究陰窯圓源窯財(cái)會(huì)月刊淵會(huì)計(jì)冤援葉企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則要要要租賃曳淵簡(jiǎn)稱(chēng)準(zhǔn)則冤的頒布為出租人和承租人規(guī)定了與租賃有關(guān)的恰當(dāng)?shù)臅?huì)計(jì)政策和信息披露遙通過(guò)對(duì)準(zhǔn)則的學(xué)習(xí)和分析袁筆者對(duì)準(zhǔn)

10、則中的相關(guān)會(huì)計(jì)處理提出以下一些看法和見(jiàn)解袁以供探討遙一、對(duì)于出租人未擔(dān)保余值發(fā)生減少時(shí)的會(huì)計(jì)處理準(zhǔn)則規(guī)定袁出租人應(yīng)定期對(duì)未擔(dān)保余值進(jìn)行檢查袁至少于每年年末檢查一次遙如果有證據(jù)表明未擔(dān)保余值已發(fā)生減少袁應(yīng)重新計(jì)算租賃內(nèi)含利率袁并將由此引起的租賃投資凈額的減少確認(rèn)為當(dāng)期損失袁以后各期根據(jù)修正后的租賃投資凈額和重新計(jì)算的租賃內(nèi)含利率確定融資收益遙如已確認(rèn)損失的未擔(dān)保余值得以恢復(fù)袁應(yīng)在原先已確認(rèn)的損失金額內(nèi)轉(zhuǎn)回袁并重新計(jì)算租賃內(nèi)含利率袁以后各期

11、根據(jù)修正后的租賃投資凈額和重新計(jì)算的租賃內(nèi)含利率確定融資收益遙未擔(dān)保余值增加時(shí)袁則不作任何調(diào)整遙準(zhǔn)則中的上述規(guī)定充分體現(xiàn)了謹(jǐn)慎性原則和權(quán)責(zé)發(fā)生制原則袁但準(zhǔn)則同時(shí)又規(guī)定未擔(dān)保余值發(fā)生減少時(shí)應(yīng)重新計(jì)算租賃內(nèi)含利率袁并根據(jù)調(diào)整后的租賃內(nèi)含利率和租賃投資凈額重新確定融資收益遙筆者對(duì)此提出以下問(wèn)題及看法院首先袁如此繁瑣地計(jì)算租賃內(nèi)含利率對(duì)出租人來(lái)講是否符合成本效益原則鑰其次袁承租人如果知道出租人的租賃內(nèi)含利率袁則承租人首先應(yīng)該選用出租人的租賃內(nèi)含

12、利率作為計(jì)算最低租賃付款額現(xiàn)值的折現(xiàn)率袁并且作為分?jǐn)偽创_認(rèn)融資費(fèi)用的分?jǐn)偮蔬b假如出租人的租賃內(nèi)含利率發(fā)生變動(dòng)袁承租人是否也應(yīng)該調(diào)整未確認(rèn)融資費(fèi)用分?jǐn)偮疏€最后袁在一般情況下袁未擔(dān)保余值占資產(chǎn)總值的比例不大袁并且未擔(dān)保余值變動(dòng)的幅度較小袁是否可以認(rèn)為未擔(dān)保余值的變動(dòng)對(duì)以后各期的融資收益不會(huì)產(chǎn)生較大的影響鑰為此袁我們不妨在準(zhǔn)則分析應(yīng)收融資租賃款的風(fēng)險(xiǎn)性和可收回性的基礎(chǔ)上袁提出新的處理意見(jiàn)遙未擔(dān)保余值作為出租人投資總額的一部分袁可以效仿應(yīng)收融資

13、租賃款提取壞賬準(zhǔn)備的方法計(jì)提壞賬準(zhǔn)備遙在野未擔(dān)保余值冶科目下設(shè)置兩個(gè)二級(jí)科目袁即野初始價(jià)值冶和野減值準(zhǔn)備冶袁不再重新計(jì)算租賃內(nèi)含利率袁未實(shí)現(xiàn)融資收益仍按原來(lái)的租賃內(nèi)含利率進(jìn)行確認(rèn)遙具體的處理方法如下院?jiǎn)T援期末按出租人估計(jì)的未擔(dān)保余值減少額袁借記野營(yíng)業(yè)外支出冶科目袁貸記野未擔(dān)保余值要要要減值準(zhǔn)備冶科目遙圓援如果已確認(rèn)損失的未擔(dān)保余值恢復(fù)袁則作與第一步相援財(cái)會(huì)月刊淵會(huì)計(jì)冤窯圓緣窯陰工作研究窯陰出失敗準(zhǔn)備金曰野廣告公積冶用來(lái)反映由于廣告費(fèi)支出

14、給無(wú)形資產(chǎn)帶來(lái)有效增值而形成的權(quán)益增加數(shù)遙設(shè)置野廣告公積冶科目是為了在考核經(jīng)營(yíng)者的業(yè)績(jī)時(shí)袁便于將其與實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行評(píng)價(jià)袁避免評(píng)價(jià)有失偏頗袁從而可避免發(fā)生經(jīng)營(yíng)者為了達(dá)到利潤(rùn)目標(biāo)而減少?gòu)V告投資的短視行為袁也有利于將其與資本公積區(qū)別開(kāi)來(lái)遙另外袁還應(yīng)在野無(wú)形資產(chǎn)淵商標(biāo)權(quán)或商號(hào)冤冶下設(shè)置野廣告支出冶明細(xì)科目遙淵圓冤廣告費(fèi)支出的會(huì)計(jì)處理遙支付廣告費(fèi)時(shí)袁借記野廣告支出冶科目袁貸記野銀行存款冶等科目遙同時(shí)袁按相等的金額計(jì)提廣告支出失敗準(zhǔn)備金袁借

15、記野營(yíng)業(yè)費(fèi)用冶科目袁貸記野廣告支出失敗準(zhǔn)備冶科目遙年終時(shí)袁若該項(xiàng)廣告費(fèi)支出未能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的名牌戰(zhàn)略目標(biāo)袁也未能給企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)帶來(lái)有效增值袁則借記野廣告支出失敗準(zhǔn)備冶科目袁貸記野廣告支出冶科目遙若該項(xiàng)廣告費(fèi)支出實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的名牌戰(zhàn)略目標(biāo)袁同時(shí)給企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)帶來(lái)了有效增值袁則按該項(xiàng)廣告費(fèi)的累計(jì)支出額與其有效增值額孰低法袁借記野無(wú)形資產(chǎn)淵商標(biāo)權(quán)或商號(hào)冤要要要廣告支出冶科目袁貸記野廣告支出冶科目袁同時(shí)按相等的金額袁借記野廣告支出失敗準(zhǔn)備冶科目袁

16、貸記野廣告公積冶科目遙如果該廣告費(fèi)的累計(jì)支出額大于其有效增值額袁則按其差額借記野廣告支出失敗準(zhǔn)備冶科目袁貸記野廣告支出冶科目曰如果是小于其有效增值額袁則不作賬務(wù)處理遙上述廣告費(fèi)支出的會(huì)計(jì)處理方法除了改善前述的不足之外袁還具有以下優(yōu)點(diǎn)院淤提高了企業(yè)廣告費(fèi)支出的透明度袁使廣告費(fèi)支出與商標(biāo)權(quán)堯商號(hào)等無(wú)形資產(chǎn)直接相聯(lián)系袁使管理者更加重視廣告費(fèi)支出的管理袁有利于提高廣告投資的效果曰于該會(huì)計(jì)處理方法更合理袁也更符合邏輯性曰盂其所披露的信息更充分袁也

17、易于被信息使用者所理解袁并充分體現(xiàn)了會(huì)計(jì)信息的重要性原則曰榆能夠真實(shí)地反映廣告所帶來(lái)的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的增值袁使信息使用者了解企業(yè)資產(chǎn)的真實(shí)情況袁對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)力做出正確堯客觀的評(píng)價(jià)袁避免會(huì)計(jì)信息不準(zhǔn)確而誤導(dǎo)信息使用者曰虞有利于充分調(diào)動(dòng)經(jīng)營(yíng)者堯投資者投資廣告的積極性曰愚有利于利益相關(guān)者做出正確的決策袁增加潛在債權(quán)人和投資者對(duì)企業(yè)的信心遙猿援廣告費(fèi)支出的披露遙廣告費(fèi)支出應(yīng)在資產(chǎn)負(fù)債表內(nèi)披露袁作為與無(wú)形資產(chǎn)同等的項(xiàng)目單獨(dú)列示遙需要補(bǔ)充說(shuō)明的是院