論文化經(jīng)紀(jì)人的策劃意識(shí)和策劃能力

1、熱點(diǎn)分祈■tttJt■t，—，叩I，論文化經(jīng)紀(jì)人的第劃意識(shí)相策劃能力一周偉湖南工業(yè)大學(xué)[摘要]我國(guó)文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接帶動(dòng)了文化經(jīng)紀(jì)人的興起，而文化經(jīng)紀(jì)人素質(zhì)和能力的提高又進(jìn)一步促進(jìn)了文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。增強(qiáng)策劃意識(shí)和策劃能力，是文化經(jīng)紀(jì)人在日趨激烈的文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出的關(guān)鍵，因此，必須采取多項(xiàng)措施來(lái)完善文化經(jīng)紀(jì)人的策劃意識(shí)和策劃能力。[關(guān)鍵詞]文化經(jīng)紀(jì)人策劃意識(shí)策劃能力文化經(jīng)紀(jì)人是指那些在文化藝術(shù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中以收取傭金為目

2、的從事居間、行紀(jì)、代理等中介業(yè)務(wù)的人員或機(jī)構(gòu)他們?yōu)樗囆g(shù)家及文藝組織提供委托代理服務(wù)在藝術(shù)家、文藝組織、企業(yè)及媒體之間牽線搭橋積極組織文藝演出、藝術(shù)會(huì)展、影視制作、出版圖書(shū)、組織培訓(xùn)等文化活動(dòng)。文化經(jīng)紀(jì)人作為以商品形式參與流通的文化藝術(shù)品(包括文藝演出)產(chǎn)銷(xiāo)雙方的中介是文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。日趨活躍和繁榮的文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)對(duì)文化經(jīng)紀(jì)人的需求越來(lái)越旺盛。既懂得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)又熟悉文化藝術(shù)的文化經(jīng)紀(jì)人能夠很好地為藝術(shù)家和文藝組織提供良好的

3、服務(wù)在活躍文化市場(chǎng)促進(jìn)文化交流繁榮城鄉(xiāng)文化生活發(fā)揮文化藝術(shù)的社會(huì)功能等方面起到越來(lái)越突出的作用進(jìn)一步促進(jìn)了整個(gè)文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而培育高素質(zhì)的文化經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍已經(jīng)成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。據(jù)報(bào)道中國(guó)戲劇學(xué)院專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)國(guó)際文化交流專(zhuān)業(yè)開(kāi)培養(yǎng)文化經(jīng)紀(jì)人正式科班人才之先河。該院制定的專(zhuān)業(yè)目標(biāo)可視為國(guó)內(nèi)職業(yè)文化經(jīng)紀(jì)人素質(zhì)的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)要求具備良好的文化基礎(chǔ)必須在民樂(lè)、國(guó)畫(huà)、表演三類(lèi)藝術(shù)修養(yǎng)上具有一定造詣熟悉文化市場(chǎng)的法律法規(guī)熟悉商標(biāo)、名譽(yù)、著作等知識(shí)

4、產(chǎn)權(quán)的維護(hù)規(guī)則具備出色的職業(yè)化商業(yè)頭腦了解國(guó)內(nèi)外各地文化市場(chǎng)需求狀況、文化特色、歷史背景和演藝市場(chǎng)的價(jià)格行情有獨(dú)到的文藝市場(chǎng)運(yùn)作能力、策劃能力、指揮能力和文化服務(wù)貿(mào)易談判等能力。高校專(zhuān)門(mén)培育高素質(zhì)和高能力的文化經(jīng)紀(jì)人也必將推動(dòng)文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)朝更高水平和更高層次上邁進(jìn)。廣大人民群眾對(duì)精神文化產(chǎn)品需求和消費(fèi)在不斷升級(jí)這對(duì)文化經(jīng)紀(jì)人的業(yè)務(wù)能力特別是策劃意識(shí)和策劃能力要求也越來(lái)越高策劃意識(shí)和策劃能力已經(jīng)成為高水平文化經(jīng)紀(jì)人所應(yīng)具備的基本功和

5、衡量文化經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)水平高低的重要因素。良好的策劃意識(shí)和策劃能力可以使文化經(jīng)紀(jì)人充分利用各種資源在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。隨著信息時(shí)代的到來(lái)各種信息資源如潮水般涌現(xiàn)到人們的眼前令人目不暇接。具備良好策劃意識(shí)和策劃能力的文化經(jīng)紀(jì)人可以從中挑選那些觀眾需求最為迫切的信息并對(duì)它們進(jìn)行優(yōu)化組合與合理配置繼而及時(shí)傳遞給觀眾，以滿(mǎn)足觀眾對(duì)該信息的需求。這樣不僅使觀眾欣賞到了滿(mǎn)意的文化藝術(shù)品而且也促進(jìn)了文化產(chǎn)品、文化市場(chǎng)和文化經(jīng)紀(jì)人的發(fā)展。近年來(lái)隨著各式

6、各樣文化藝術(shù)品的涌現(xiàn)觀眾對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)品也有了更高的要求。面對(duì)一個(gè)老化的文化藝術(shù)品觀眾常常會(huì)表示：沒(méi)有什么好看的”。在這種情況下只有堅(jiān)持創(chuàng)新，策劃出更多更好的文化藝術(shù)品才能吸引更多觀眾的眼球否則已有的觀眾群會(huì)轉(zhuǎn)而關(guān)注其他藝術(shù)品。從文化藝術(shù)品的商品性來(lái)看，文化藝術(shù)品對(duì)商品性的依賴(lài)與大眾化密不可分如果文化藝術(shù)品的關(guān)注程度不高則必然使文化藝術(shù)品喪失競(jìng)爭(zhēng)的地位；如果不能策劃出讓觀眾認(rèn)可的高質(zhì)量的文化藝術(shù)品那么必然喪失大量的贊助和廣告等利潤(rùn)空間文化

7、藝術(shù)品也必定得不到良性發(fā)展這也不利于文化產(chǎn)品、文化產(chǎn)業(yè)和文化經(jīng)紀(jì)人的良性發(fā)展。高質(zhì)量的文化藝術(shù)品也是觀眾對(duì)文化產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)的自然訴求。以電視節(jié)目的制作為例觀眾對(duì)千篇一律的新聞常常會(huì)感到厭煩卻樂(lè)于觀看各種娛樂(lè)節(jié)目這與娛樂(lè)節(jié)目的多樣化密不可分其“議題設(shè)置”和游戲規(guī)則”的日益創(chuàng)新使觀眾提出了更多諸如參與性、刺激性等要求如果這一需求得不到滿(mǎn)足他們必然訴求另一些欄目這就體現(xiàn)了策劃意識(shí)和策劃能力的重要性。不難看出文化經(jīng)紀(jì)人的策劃意識(shí)和策劃能力已成

8、為其在文化市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵必須從多個(gè)方面來(lái)增強(qiáng)和完善。首先要提高文化經(jīng)紀(jì)人的學(xué)習(xí)能力。新穎的策劃意識(shí)和高強(qiáng)的策劃能力是知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下對(duì)文化經(jīng)紀(jì)人提出的新挑戰(zhàn)其策劃意識(shí)有多強(qiáng)策劃能力有多棒與個(gè)人的學(xué)習(xí)能力密不可分。只有通過(guò)學(xué)習(xí)才能創(chuàng)新策劃意識(shí)優(yōu)化策劃理念統(tǒng)籌策劃方略增強(qiáng)策劃能力。其次要提高文化經(jīng)紀(jì)人的調(diào)研能力。文化產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)工作的策劃能力來(lái)自于豐富、準(zhǔn)確、快速的信息和對(duì)信息的決策能力而豐富、準(zhǔn)確、快速的信息獲得和決策能力的提高只能通

9、過(guò)大量的調(diào)查研究和進(jìn)行信息交流才能實(shí)現(xiàn)。因此文化經(jīng)紀(jì)人要善于掌握和運(yùn)用資料調(diào)查、訪問(wèn)調(diào)查、實(shí)地調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查等各種調(diào)查方法并能夠?qū)φ{(diào)查所獲得的資料進(jìn)行歸類(lèi)分析、綜合研究和全盤(pán)謀劃使所設(shè)計(jì)出的策劃方案更切合文化產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)工作的實(shí)際需要。再次要提高文化經(jīng)紀(jì)人的謀劃創(chuàng)新能力。策劃在于更新觀念勇于創(chuàng)新尋求自己的特色和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?。文化?jīng)紀(jì)人在設(shè)計(jì)策劃方案時(shí)應(yīng)以科學(xué)的策劃理論為指導(dǎo)緊密結(jié)合文化產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)工作中的一些新問(wèn)題和新要求明確文化產(chǎn)

10、品經(jīng)紀(jì)工作的目標(biāo)設(shè)計(jì)鮮明的主題選擇恰當(dāng)?shù)姆椒ㄗプ∥幕a(chǎn)品經(jīng)紀(jì)行業(yè)的特點(diǎn)，確定最佳策劃方案使文化產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)工作每一步環(huán)環(huán)相扣使文化產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)工作做實(shí)做好富有新意。第四要提高文化經(jīng)紀(jì)人對(duì)策劃方案的實(shí)施能力。周密的策劃還需要經(jīng)過(guò)實(shí)踐的檢驗(yàn)。文化經(jīng)紀(jì)人應(yīng)能夠有理有據(jù)地說(shuō)服他人接受并實(shí)施自己所設(shè)計(jì)的策劃方案使策劃方案能夠真正解決好文化產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)工作中的實(shí)際問(wèn)題。最后要提高文化經(jīng)紀(jì)人對(duì)策劃方案實(shí)施后的評(píng)估和反饋能力。迎接挑戰(zhàn)是對(duì)文化經(jīng)紀(jì)人最好的鍛煉。對(duì)策

11、劃方案及實(shí)施結(jié)果的科學(xué)評(píng)估，可以說(shuō)是策劃方案的全盤(pán)檢驗(yàn)和總結(jié)有了正確的評(píng)估才能有準(zhǔn)確的反饋，才能在評(píng)估的基礎(chǔ)上總結(jié)經(jīng)驗(yàn)糾偏改進(jìn)。參考文獻(xiàn)：[1]汪京：文化經(jīng)紀(jì)人——21世紀(jì)中國(guó)經(jīng)紀(jì)人實(shí)用叢書(shū)[tv1]北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2006年[2]唐立軍：文化經(jīng)紀(jì)人與文化市場(chǎng)共發(fā)展[J]經(jīng)紀(jì)人，20O2(5)《商場(chǎng)現(xiàn)代化》2007年3月f下旬刊)總第498期維普資訊熱點(diǎn)分祈■tttJt■t，—，叩I，論文化經(jīng)紀(jì)人的第劃意識(shí)相策劃能力一周偉湖南工業(yè)

12、大學(xué)[摘要]我國(guó)文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接帶動(dòng)了文化經(jīng)紀(jì)人的興起，而文化經(jīng)紀(jì)人素質(zhì)和能力的提高又進(jìn)一步促進(jìn)了文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。增強(qiáng)策劃意識(shí)和策劃能力，是文化經(jīng)紀(jì)人在日趨激烈的文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出的關(guān)鍵，因此，必須采取多項(xiàng)措施來(lái)完善文化經(jīng)紀(jì)人的策劃意識(shí)和策劃能力。[關(guān)鍵詞]文化經(jīng)紀(jì)人策劃意識(shí)策劃能力文化經(jīng)紀(jì)人是指那些在文化藝術(shù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中以收取傭金為目的從事居間、行紀(jì)、代理等中介業(yè)務(wù)的人員或機(jī)構(gòu)他們?yōu)樗囆g(shù)家及文藝組織提供委托代理服務(wù)

13、在藝術(shù)家、文藝組織、企業(yè)及媒體之間牽線搭橋積極組織文藝演出、藝術(shù)會(huì)展、影視制作、出版圖書(shū)、組織培訓(xùn)等文化活動(dòng)。文化經(jīng)紀(jì)人作為以商品形式參與流通的文化藝術(shù)品(包括文藝演出)產(chǎn)銷(xiāo)雙方的中介是文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。日趨活躍和繁榮的文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)對(duì)文化經(jīng)紀(jì)人的需求越來(lái)越旺盛。既懂得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)又熟悉文化藝術(shù)的文化經(jīng)紀(jì)人能夠很好地為藝術(shù)家和文藝組織提供良好的服務(wù)在活躍文化市場(chǎng)促進(jìn)文化交流繁榮城鄉(xiāng)文化生活發(fā)揮文化藝術(shù)的社會(huì)功能等方面起到越來(lái)

14、越突出的作用進(jìn)一步促進(jìn)了整個(gè)文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而培育高素質(zhì)的文化經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍已經(jīng)成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。據(jù)報(bào)道中國(guó)戲劇學(xué)院專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)國(guó)際文化交流專(zhuān)業(yè)開(kāi)培養(yǎng)文化經(jīng)紀(jì)人正式科班人才之先河。該院制定的專(zhuān)業(yè)目標(biāo)可視為國(guó)內(nèi)職業(yè)文化經(jīng)紀(jì)人素質(zhì)的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)要求具備良好的文化基礎(chǔ)必須在民樂(lè)、國(guó)畫(huà)、表演三類(lèi)藝術(shù)修養(yǎng)上具有一定造詣熟悉文化市場(chǎng)的法律法規(guī)熟悉商標(biāo)、名譽(yù)、著作等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)規(guī)則具備出色的職業(yè)化商業(yè)頭腦了解國(guó)內(nèi)外各地文化市場(chǎng)需求狀況、文化特色、歷

15、史背景和演藝市場(chǎng)的價(jià)格行情有獨(dú)到的文藝市場(chǎng)運(yùn)作能力、策劃能力、指揮能力和文化服務(wù)貿(mào)易談判等能力。高校專(zhuān)門(mén)培育高素質(zhì)和高能力的文化經(jīng)紀(jì)人也必將推動(dòng)文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)朝更高水平和更高層次上邁進(jìn)。廣大人民群眾對(duì)精神文化產(chǎn)品需求和消費(fèi)在不斷升級(jí)這對(duì)文化經(jīng)紀(jì)人的業(yè)務(wù)能力特別是策劃意識(shí)和策劃能力要求也越來(lái)越高策劃意識(shí)和策劃能力已經(jīng)成為高水平文化經(jīng)紀(jì)人所應(yīng)具備的基本功和衡量文化經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)水平高低的重要因素。良好的策劃意識(shí)和策劃能力可以使文化經(jīng)紀(jì)人充分

16、利用各種資源在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。隨著信息時(shí)代的到來(lái)各種信息資源如潮水般涌現(xiàn)到人們的眼前令人目不暇接。具備良好策劃意識(shí)和策劃能力的文化經(jīng)紀(jì)人可以從中挑選那些觀眾需求最為迫切的信息并對(duì)它們進(jìn)行優(yōu)化組合與合理配置繼而及時(shí)傳遞給觀眾，以滿(mǎn)足觀眾對(duì)該信息的需求。這樣不僅使觀眾欣賞到了滿(mǎn)意的文化藝術(shù)品而且也促進(jìn)了文化產(chǎn)品、文化市場(chǎng)和文化經(jīng)紀(jì)人的發(fā)展。近年來(lái)隨著各式各樣文化藝術(shù)品的涌現(xiàn)觀眾對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)品也有了更高的要求。面對(duì)一個(gè)老化的文化藝術(shù)品觀

17、眾常常會(huì)表示：沒(méi)有什么好看的”。在這種情況下只有堅(jiān)持創(chuàng)新，策劃出更多更好的文化藝術(shù)品才能吸引更多觀眾的眼球否則已有的觀眾群會(huì)轉(zhuǎn)而關(guān)注其他藝術(shù)品。從文化藝術(shù)品的商品性來(lái)看，文化藝術(shù)品對(duì)商品性的依賴(lài)與大眾化密不可分如果文化藝術(shù)品的關(guān)注程度不高則必然使文化藝術(shù)品喪失競(jìng)爭(zhēng)的地位；如果不能策劃出讓觀眾認(rèn)可的高質(zhì)量的文化藝術(shù)品那么必然喪失大量的贊助和廣告等利潤(rùn)空間文化藝術(shù)品也必定得不到良性發(fā)展這也不利于文化產(chǎn)品、文化產(chǎn)業(yè)和文化經(jīng)紀(jì)人的良性發(fā)展。高質(zhì)

18、量的文化藝術(shù)品也是觀眾對(duì)文化產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)的自然訴求。以電視節(jié)目的制作為例觀眾對(duì)千篇一律的新聞常常會(huì)感到厭煩卻樂(lè)于觀看各種娛樂(lè)節(jié)目這與娛樂(lè)節(jié)目的多樣化密不可分其“議題設(shè)置”和游戲規(guī)則”的日益創(chuàng)新使觀眾提出了更多諸如參與性、刺激性等要求如果這一需求得不到滿(mǎn)足他們必然訴求另一些欄目這就體現(xiàn)了策劃意識(shí)和策劃能力的重要性。不難看出文化經(jīng)紀(jì)人的策劃意識(shí)和策劃能力已成為其在文化市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵必須從多個(gè)方面來(lái)增強(qiáng)和完善。首先要提高文化經(jīng)紀(jì)人

19、的學(xué)習(xí)能力。新穎的策劃意識(shí)和高強(qiáng)的策劃能力是知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下對(duì)文化經(jīng)紀(jì)人提出的新挑戰(zhàn)其策劃意識(shí)有多強(qiáng)策劃能力有多棒與個(gè)人的學(xué)習(xí)能力密不可分。只有通過(guò)學(xué)習(xí)才能創(chuàng)新策劃意識(shí)優(yōu)化策劃理念統(tǒng)籌策劃方略增強(qiáng)策劃能力。其次要提高文化經(jīng)紀(jì)人的調(diào)研能力。文化產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)工作的策劃能力來(lái)自于豐富、準(zhǔn)確、快速的信息和對(duì)信息的決策能力而豐富、準(zhǔn)確、快速的信息獲得和決策能力的提高只能通過(guò)大量的調(diào)查研究和進(jìn)行信息交流才能實(shí)現(xiàn)。因此文化經(jīng)紀(jì)人要善于掌握和運(yùn)用資料調(diào)查、訪

20、問(wèn)調(diào)查、實(shí)地調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查等各種調(diào)查方法并能夠?qū)φ{(diào)查所獲得的資料進(jìn)行歸類(lèi)分析、綜合研究和全盤(pán)謀劃使所設(shè)計(jì)出的策劃方案更切合文化產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)工作的實(shí)際需要。再次要提高文化經(jīng)紀(jì)人的謀劃創(chuàng)新能力。策劃在于更新觀念勇于創(chuàng)新尋求自己的特色和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?。文化?jīng)紀(jì)人在設(shè)計(jì)策劃方案時(shí)應(yīng)以科學(xué)的策劃理論為指導(dǎo)緊密結(jié)合文化產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)工作中的一些新問(wèn)題和新要求明確文化產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)工作的目標(biāo)設(shè)計(jì)鮮明的主題選擇恰當(dāng)?shù)姆椒ㄗプ∥幕a(chǎn)品經(jīng)紀(jì)行業(yè)的特點(diǎn)，確定最佳策

21、劃方案使文化產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)工作每一步環(huán)環(huán)相扣使文化產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)工作做實(shí)做好富有新意。第四要提高文化經(jīng)紀(jì)人對(duì)策劃方案的實(shí)施能力。周密的策劃還需要經(jīng)過(guò)實(shí)踐的檢驗(yàn)。文化經(jīng)紀(jì)人應(yīng)能夠有理有據(jù)地說(shuō)服他人接受并實(shí)施自己所設(shè)計(jì)的策劃方案使策劃方案能夠真正解決好文化產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)工作中的實(shí)際問(wèn)題。最后要提高文化經(jīng)紀(jì)人對(duì)策劃方案實(shí)施后的評(píng)估和反饋能力。迎接挑戰(zhàn)是對(duì)文化經(jīng)紀(jì)人最好的鍛煉。對(duì)策劃方案及實(shí)施結(jié)果的科學(xué)評(píng)估，可以說(shuō)是策劃方案的全盤(pán)檢驗(yàn)和總結(jié)有了正確的評(píng)估才能有準(zhǔn)