視頻廣告不再是廣告公司的專(zhuān)利

1、PRACTICEli堂視頻廣告再是廣告公司的專(zhuān)利文郭俊嶺北京艾利艾網(wǎng)絡(luò)口碑咨詢有限公司高級(jí)經(jīng)理視頻廣告的起源與變遷1941年7#j1日凌晨2點(diǎn)29分，紐約市全國(guó)廣播公司(NBC)旗下的“WNBC”電視臺(tái)在棒球賽前播出了10秒鐘的寶路華廣告。這支只有十秒的廣告在今天看來(lái)，依然很經(jīng)典。一支簡(jiǎn)單寶路華的手表顯示在一幅美國(guó)地圖前面，旁白只有一句：‘‘AmericaRunsOnBulovaTime(美國(guó)以寶路華時(shí)間運(yùn)行)”。簡(jiǎn)潔、沉穩(wěn)又鋒芒徽露!

2、l0秒鐘的長(zhǎng)度、1句話的旁白、9美元的成本，這個(gè)新舉動(dòng)影響的不僅是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌，更是營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的新領(lǐng)域，影響了幾個(gè)時(shí)代。電視廣告的萌芽從此時(shí)破土而出，讓市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的巨變不可逆轉(zhuǎn)地到來(lái)了^而寶路華恰恰走在了這場(chǎng)巨變的前面，它告訴世界“別人的腕表記錄時(shí)間，我們的腕表創(chuàng)造歷史”!隨著時(shí)代的發(fā)展，電視廣告已成為廣告公司一項(xiàng)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，國(guó)人對(duì)廣告的認(rèn)知也從“燕舞，燕舞，一曲歌來(lái)一片情”唱遍全國(guó)的廣告曲，發(fā)展到了機(jī)械重復(fù)的“羊羊羊”，數(shù)十秒無(wú)聊

3、到讓人崩潰的“今年過(guò)節(jié)不收禮’。2000年后互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)讓視頻廣告不再是電視機(jī)的專(zhuān)利，從《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》引起的著名導(dǎo)演將草根導(dǎo)演告上法庭，到一首青春好聲音獲得無(wú)數(shù)70后、80后共鳴的微電影《老男孩》，2014年一首《小蘋(píng)果》唱出了《猛龍過(guò)江》的2億票房，病毒視頻逐漸走人大眾的視野并獲得認(rèn)可。視頻廣告再也不光是廣告公司的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，病毒視頻的制作與傳播正逐成為每一家公關(guān)公司的業(yè)務(wù)范圍。病毒視頻的特點(diǎn)病毒視頻可以被視

4、作病毒傳播的最新形態(tài)。借助SNS社交平臺(tái)、微博、微信以及優(yōu)酷這樣的視頻托管網(wǎng)站，視頻片段在互聯(lián)網(wǎng)上得到大面積的傳播。病毒視頻營(yíng)銷(xiāo)是利用傳播源與傳播載體節(jié)在潛在需求上的相似陛，對(duì)傳播源或企業(yè)傳播信息價(jià)值進(jìn)行的一種像病毒一樣以倍增的速度進(jìn)行擴(kuò)散并產(chǎn)生群體分享的傳播過(guò)程。從制作風(fēng)格上看，病毒視頻通常十分詼諧幽默，除了些精彩的原創(chuàng)劇80嘲際公冀2們5年第1期本，還包括為數(shù)眾多的“改編”作品一—從對(duì)知名視頻片段的戲謔模仿到某部影視作品的巧妙改造。

5、病毒視頻營(yíng)銷(xiāo)與口碑式營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別在于，病毒視頻強(qiáng)調(diào)的是傳播源與傳播載體節(jié)點(diǎn)在潛在需求上的相似性以及傳播源對(duì)傳播用戶的價(jià)值。病毒視頻是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一種形式，它強(qiáng)調(diào)的是對(duì)傳播源與傳播載體的潛在需求整合，從而產(chǎn)生～種企業(yè)需求的激發(fā)。與病毒視頻強(qiáng)調(diào)分享過(guò)程不同，口碑營(yíng)銷(xiāo)更強(qiáng)調(diào)傳播的結(jié)果，也就是形成分享并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)需求，病毒式強(qiáng)調(diào)的是傳播的特性，因?yàn)閺?qiáng)調(diào)一種快速的分享，借助邀請(qǐng)制的饑渴營(yíng)銷(xiāo)往往是病毒式營(yíng)銷(xiāo)最常用的方式。操作目誨??；去病毒視頻主要以互聯(lián)網(wǎng)

6、新媒體為載體，利用這些載體易傳播的特性，巧妙地將傳播源利用視頻的方式快捷爆炸式地迅速傳播給大眾。通常來(lái)說(shuō)病毒視頻的傳播渠道有如下幾種。1視頻托管網(wǎng)站。視頻托管網(wǎng)站是病毒傳播的第一戰(zhàn)線也是視頻傳播的起點(diǎn)，當(dāng)你將視頻上傳ftjYouku、YouTube后可以通過(guò)這些網(wǎng)站直接分享到社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行更大規(guī)模的傳播如20l2年的《江南style))在YouTube上傳后被大量網(wǎng)友分享至Facebook、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)上，從而獲得—了_^多明

7、星名人模仿，從而吸引眾多媒體報(bào)道，最終成功席卷全球。2014年視頻的播放量超過(guò)了lYouTube計(jì)數(shù)器的上限，導(dǎo)致谷歌宣布將因?yàn)檫@一個(gè)視頻對(duì)這項(xiàng)功能進(jìn)行修改，谷歌在一篇Google文章中寫(xiě)道：“我們從沒(méi)想過(guò)一段視頻的觀看量會(huì)超過(guò)32~k特的整數(shù)(：2，147A83，647次觀看量)，直到我們遇到了鳥(niǎo)叔?！督鏵司打造一支病毒視頻當(dāng)前病毒視頻主要還是以網(wǎng)友自制草根導(dǎo)演為主，制作風(fēng)格多以詼諧幽默、情感共鳴為主大致可以分為：實(shí)拍類(lèi)、動(dòng)畫(huà)類(lèi)、剪

8、輯合成類(lèi)，其中實(shí)拍類(lèi)又主要分為拍客與原創(chuàng)兩大分支，拍客類(lèi)經(jīng)典案例當(dāng)屬2012年成功登上春晚的“兩單女孩”，而原創(chuàng)類(lèi)的微電影“老男孩”更是創(chuàng)造了一個(gè)經(jīng)典，這兩部視頻的共通之處都在于緊緊抓住了“情感”二字，從西單地下通道那個(gè)我見(jiàn)猶憐的孤獨(dú)身影，到引發(fā)7O、80后強(qiáng)烈共鳴的老男孩，他們的確抓住了人們內(nèi)心深處那一絲絲情感。制作一支視頻大致可分為兩個(gè)階段，前期籌備拍攝與后期制作，其制作過(guò)程大致如下：1前期籌備拍攝。與客戶溝通，深入了解客戶的訴求，