廣告公司的架構(gòu)

1、廣告公司的架構(gòu)在廣告公司已熟練于按特定客戶的需求搭建內(nèi)部架構(gòu)的今天，一家典型的全能型廣告公司一般設(shè)有四個主要部門：1.客戶管理2.創(chuàng)意服務(wù)3.媒體策劃與購買4.客戶規(guī)劃與研究客戶管理部門了解客戶的信息傳播需求，并確定廣告公司在幫助客戶實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)方面所起的作用?？蛻艚?jīng)理可使用廣告公司內(nèi)適當(dāng)?shù)馁Y源，以確保所提供的客戶服務(wù)適合于客戶的業(yè)務(wù)需求、確保廣告項(xiàng)目的順利實(shí)施。從日常運(yùn)作來看，客戶管理是指為特定的項(xiàng)目組建專門的小組、通過正式渠道傳達(dá)廣

2、告公司的意見、提供服務(wù)以及時限與預(yù)算的設(shè)置。客戶經(jīng)理將最終負(fù)責(zé)保證廣告公司的所有運(yùn)作都行之有效，且項(xiàng)目能在設(shè)定的時限及預(yù)算內(nèi)完成?？蛻艄芾硇〗M中又有級別的劃分。最常見的職位（從高級職位開始）包括：管理代表、客戶總監(jiān)、客戶經(jīng)理和客戶經(jīng)理助理。并非為每一個客戶都需要配備以上全部頭銜，各個職位的編制也是根據(jù)具體需要而定。創(chuàng)意服務(wù)部門如果說一家廣告公司的“產(chǎn)品”是它創(chuàng)作的廣告，那么負(fù)責(zé)生產(chǎn)這些產(chǎn)品的就是創(chuàng)意服務(wù)小組。廣告可以表現(xiàn)為多種形式(電視

3、廣告、廣播廣告、印刷廣告、戶外廣告牌等等），但它們一般合稱為“創(chuàng)意”或“作品”。創(chuàng)意設(shè)計一般是由兩個小組進(jìn)行的。文案設(shè)計（文字）與藝術(shù)指導(dǎo)（畫面）合作設(shè)計出廣告的雛形，包括電視情節(jié)板、印刷版面圖、廣播文稿。創(chuàng)意小組可以一道成功合作多年經(jīng)常是通過解雇、雇用和晉升而走到一起的。廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)負(fù)責(zé)監(jiān)督這兩個小組，還負(fù)責(zé)作品提交給客戶前的審定。盡管創(chuàng)意總監(jiān)很少親自從事廣告創(chuàng)作，卻對設(shè)計出來的作品有著巨大的影響。創(chuàng)意總監(jiān)也協(xié)助指導(dǎo)各個小組，以

4、確保作品的獨(dú)特性和吸引力，以及戰(zhàn)略方向的正確性。當(dāng)廣播或電視廣告準(zhǔn)備播出時，制片人開始加入這個小組。制片人負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)制作廣告所需的外部資源如果是電視廣告，可能要涉及到一個很大的群體：廣告導(dǎo)演及其制片公司、演員與畫外音藝術(shù)家、電影編輯、音樂家等。制片人須估計廣告制作成本、簽訂合同并協(xié)調(diào)制作的全過程。營業(yè)經(jīng)理履行著類似的職能，包括廣告印刷、成本估算及在整個過程中協(xié)調(diào)各項(xiàng)工作。此外，營業(yè)經(jīng)理還負(fù)責(zé)獲取所需的全部廣告素材。他將印刷廣告送至適當(dāng)?shù)碾s