藝術(shù)營銷的“安利樣本”

1、商業(yè)|凹記者張靜跳躍、旋轉(zhuǎn)ω托舉在聚光燈i且趕的這個(gè)時(shí)空里曼妙的身姿穿俊起伏用最內(nèi)斂的力應(yīng)表達(dá)最優(yōu)雅的風(fēng)1!1..這就是花樣滑冰的魅力錢與藝，本來就應(yīng)該如此水乳主融冰場上如此商場上同樣如此.在國外，花滑商業(yè)表演的歷史己經(jīng)跑過T50年.而在中國I一切才開始不久“吃螃蟹者“為1篤ω趙宏博這兩個(gè)名字對于泳選而古己經(jīng)是中國花樣滑冰的代名詞.他們不僅在“壇沖破T入舊的舊有印忽，用曲中國式“的情感與藝術(shù)張力，最終完成了從技術(shù)到藝術(shù)相結(jié)合的完美轉(zhuǎn)型還

2、共同開創(chuàng)丁我國第一個(gè)花樣滑冰商業(yè)表演品牌“冰上雅姿“如今，這對挽手卻年的冰上管侶，己經(jīng)決定暫期i舞臺(tái)!ill居幕后捕養(yǎng)新人.6月12日晚巾趙夫婦在首都體育館完成丁他們的“告別秀“巡泌的倒斂第三場演出.此前3天，他們在臺(tái)北令冰邊驚艷，樓下去的←周，他們還將在深圳和上海向冰這們惜別.面對坐在彎藍(lán)月上的巾雪!趙宏附深情演繹7一首“月亮代表我的心“而亞最級(jí)壓軸作品《我們的20寫動(dòng)則藍(lán)濫了他們20年花滑歲月的酸耐苦辣.我演緒束后，一身紅衣的兩人，

3、直以手握手雙雙跪下的方式，流淚來吻曾帶給他們榮譽(yù)與置俏的冰面令現(xiàn)場觀眾無不動(dòng)容.很多人還記得兩年前轟動(dòng)全國的冰壇盛況2010年9月的一天，包括路透社、四N等外煤在內(nèi)的百余家w:與其他高級(jí)化妝品牌習(xí)慣借助明應(yīng)進(jìn)行晶脾推廣相比雅姿似乎更喜歡藝術(shù)膏梢。早在200l年你打1就贊助了音樂劇《劇院魁影).:四8年又冠名贊助了英國伯明輸皇家芭蕾舞團(tuán)中國巡液。此后為什么又選掠T花樣滑冰這樣一個(gè)推廣形式q湯榕雅姿和花滑是兩年前結(jié)緣的.當(dāng)時(shí)有點(diǎn)巧，我們?nèi)?/p>

4、的市場單監(jiān)非常喜歡花樣滑冰，他本身是紐約花樣滑冰協(xié)會(huì)的董事當(dāng)時(shí)E在探京可不可以通過這個(gè)平臺(tái)米塑埠我們的雅資品牌.因?yàn)榛踊m然是項(xiàng)體育是動(dòng)，但是它衛(wèi)被稱為曲冰上芭蕾“，有恨強(qiáng)的藝術(shù)性，而且是一個(gè)可以很多人越去欣盤的藝術(shù)裂泌.無論你會(huì)不會(huì)消冰，都可以坐下來欣賞他和我溝通丁這個(gè)事情，我就做了一些功課，開始去丁解花樣滑冰這個(gè)市場到底~么樣在中國的消費(fèi)群體是什么樣子的包括國外有哪些花樣滑冰的品膊，以及如何運(yùn)作的就在這個(gè)過程中，盛力世家的總裁準(zhǔn)

5、備在中國引進(jìn)花樣滑冰的農(nóng)泌E好找到我.其實(shí)當(dāng)時(shí)只有3個(gè)月的時(shí)間來策劃完成如果按我們贊助活動(dòng)的慣例.一般時(shí)間如此緊地的項(xiàng)目我們是不會(huì)加入的!但與其深入接觸后，我們感置到花樣滑冰是個(gè)多種藝術(shù)形式融合的項(xiàng)目，與雅資“ARπsrnV“Jt包含的1盯〈藝術(shù)〉崎〈就是)TRY(楝求戶的理念不部而合也是個(gè)各方面都比較有潛力的方向，于是公司做丁個(gè)特別決定用雅g寄來冠名贊助這個(gè)項(xiàng)目我第一次到現(xiàn)場觀看花樣滑冰，真的彼震撼丁，不僅是我，包括我們公叫的同事和消

6、費(fèi)者趨，真的是置上了這個(gè)項(xiàng)目.而且它和我們品牌有很多契合的地方.于是我們不斷去做I而且每一年都期望有創(chuàng)新.有突破希望1將這個(gè)平臺(tái)能成為塑選雅皇后藝術(shù)性特點(diǎn)的的個(gè)育放架邊.《新民周~J今年冰上雅姿盛典與往屆鈞一什么不同湯梅，2010年9月“冰上雅蜜“在首都體育館以中國花消傳奇置侶11I篤趙宏博的冰上婚禮為主題2011年“冰上雅姿“過江西海走邊上海臺(tái)北，以“藝術(shù)都市為主施，成功趣請到時(shí)尚女主著名美刷《欲望都市》女主l莎拉杰西卡帕直擔(dān)任推廣大

7、使I將花滑運(yùn)動(dòng)融匯付尚演藝元素，打造成一場現(xiàn)代都市的藝術(shù)時(shí)尚盛宴今年的不同從三個(gè)方面體現(xiàn)首先碰典在原先3個(gè)城市的基礎(chǔ)上增加丁南方城市深圳其次，陣容更加強(qiáng)大，今年邀請丁7個(gè)國家的陽位冠軍選手再者，多元跨界表演更多包括PUB女王貨小聊與巾雪趙宏附的美妙合作普魯巾科和著名小提琴家埃德溫馬頓如行云流水般的配合《新民周刊冰上稚姿“為雅姿帶來的品腕回報(bào)是怎樣的9湯梅嚴(yán)~6.(j(]數(shù)據(jù)更能說明實(shí)效U2011年冰上雅型號(hào)“演出一月之后!第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)

8、的調(diào)查信息顯示在知曉“冰上雅姿“活動(dòng)20[0年在首體的那場“冰上稚望號(hào)“，是的人醉中，認(rèn)可ARηsrny雅資高崎笑容化妝品品牌形象的較鍛人l在.fi:ttln懂事u孝里但拿“..麓，[、‘自安靜j帷瓷矗鵬總監(jiān)揭帽群要高出9個(gè)百分點(diǎn).這個(gè)敏字，證明這場藝術(shù)營銷對于雅!品牌If)忽的提升作用也為雅姿拷續(xù)地推動(dòng)藝術(shù)發(fā)展提供了必要的依據(jù).E如:花精選手們行云流水的舞姿衛(wèi)如美女冠軍俐的長袖善舞，宏和l雅資在藝術(shù)營銷上哥似輕松羨妙的背后，有著扎實(shí)的