微電影中的廣告營(yíng)銷分析

1、學(xué)術(shù)研究微電影中的廣告營(yíng)銷分析西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院陳亮【摘要】目前關(guān)于微電影這塊，在大學(xué)校園內(nèi)也越來越普及，同時(shí)也有許多網(wǎng)站推廠微電影大賽之類的活動(dòng)，而微電影廠告源頭誕生于微電影，是一種新式的廠告形式，其中傳播形式主要是網(wǎng)絡(luò)傳播網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是大學(xué)校園中不可或缺的主要方式，因此對(duì)于微電影，我們可以從中探討微電影中的廠告形式與應(yīng)用，使其能夠更好的發(fā)揮廠告效應(yīng)一、微電影廣告的誕生和發(fā)展微電影即微型電影叉稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體

2、平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的視頻短片內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等王題。微電影如今開始為眾多新產(chǎn)品的上市、企業(yè)品牌形象宣傳起到非常重要的作用。而微電影廣告相續(xù)也能取得驚人的營(yíng)銷效果王要在于微電影本身的營(yíng)銷手法。二、微電影中的廣告表現(xiàn)形態(tài)I電影廣告視覺表現(xiàn)微電影廣告的影視廣告視覺表現(xiàn)可以根據(jù)微電影的視覺表現(xiàn)特征把影視廣告設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)形式分為三部

3、分首先是圖像的語言表達(dá)這一部分的視覺元素構(gòu)成與平面構(gòu)成的視覺語言相聯(lián)系。其次是影視廣告獨(dú)有的影響拍攝的鏡頭語言和宇幕設(shè)計(jì)等。第三是影視廣告的整體風(fēng)格如真實(shí)地再現(xiàn)客觀事物的新司寫實(shí)或者是故事風(fēng)格如動(dòng)漫、插畫等作品。2畫面中的應(yīng)用表現(xiàn)構(gòu)圖王體是影視畫面中要表達(dá)的王要對(duì)象明確畫面的王體通過有效的構(gòu)圖設(shè)計(jì)與配置處理好王體與客體之間的關(guān)系能夠有效地彰顯王體的視覺中心合理布局整體畫面。色彩色彩作為一種視覺語言是視覺廣告表現(xiàn)的形式’性構(gòu)成要素之一在影

4、視廣告中應(yīng)重視色彩之間的冷暖對(duì)比、相鄰色彩之間的對(duì)比、互補(bǔ)色的應(yīng)用、明暗色彩對(duì)比以及色彩與光線之間的協(xié)調(diào)調(diào)動(dòng)觀眾的觀看欲望同時(shí)達(dá)到廣告效益。三、關(guān)于微電影廣告的實(shí)現(xiàn)和影響微電影廣告的實(shí)現(xiàn)I劇本的編寫微電影劇本泛是以文宇描述整部影片的人物和動(dòng)作內(nèi)容跟電影劇本時(shí)一樣的唯獨(dú)不同的是時(shí)間上比正常電影要短很多但是同樣需要闡述完整件故事的產(chǎn)生經(jīng)過到結(jié)尾其所采取寫作形式各種各樣。一本優(yōu)秀的劇本是精彩電影的前提和基礎(chǔ)微電影廣告也是一樣它需要比微電影的劇

5、本更加滲透更加精細(xì)的制作。2拍攝技巧a光的應(yīng)用在影視論中光是影視的基本造型手段光不但能決定對(duì)象的立體、輪廓、形態(tài)還能表選出深度和空間。光線不僅起到照明作用還給拍攝物體或者人物有了造型、色彩和質(zhì)感等形成視覺上的連貫’性使其在影視劇中塑造更好的企業(yè)形象。時(shí)自攝方向拍攝方向王要分為三正面拍攝、側(cè)面拍攝何斜側(cè)面拍攝每種拍攝方式給觀眾呈現(xiàn)的心理感受都不一樣。在影視廣告中拍攝影視作品中應(yīng)根據(jù)表現(xiàn)王題有效地運(yùn)用拍攝方向鎖住觀眾的目光。c拍攝角度影視拍

6、攝角度王要有三種平拍、俯拍、仰拍。在實(shí)現(xiàn)影視糞作品中采用三種不同的拍攝角度能使畫面遠(yuǎn)近景物展示程度不同地平線位置也能產(chǎn)生相應(yīng)的變化加強(qiáng)內(nèi)容和情感的表達(dá)產(chǎn)生形式美。3微電影中的廣告拍攝風(fēng)格微電影廣告風(fēng)格是以廣告訴求內(nèi)容與訴求形式的統(tǒng)一以廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)手法的統(tǒng)一為理論范疇廣告風(fēng)格是在他們相互作用中反映出來的相對(duì)穩(wěn)定的表現(xiàn)特色是廣告作品在整體上呈現(xiàn)出來的藝術(shù)特色和創(chuàng)作個(gè)’性。由于廣告人的生活閱歷、藝術(shù)素養(yǎng)、個(gè)’性特征的不同在廣告王題確定、創(chuàng)意

7、策劃、文案制作等方面各有特色形成了廣告作品的風(fēng)格。4微電影廣告實(shí)現(xiàn)的影響微電影廣告實(shí)現(xiàn)在當(dāng)眾文化下的影響王要是微電影廣告的出現(xiàn)加速了影視文化的娛樂化和商業(yè)化。在市場(chǎng)商品化與大眾文化流行的背景下影視文化已漸漸擺脫了歷史的重負(fù)?，F(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代微電影廣告的娛樂’性越來越普遍化、這種娛樂的本質(zhì)蘊(yùn)涵著人類追求精美影視視覺走向下滑線。四、微電影廣告前景和未來發(fā)展I微電影廣告前景對(duì)商家而言微電影作為一種新的營(yíng)銷方式適應(yīng)了新的媒體平臺(tái)非常適合年輕人的口

8、味而且制作和傳播成本一般不高但想要達(dá)到成功的營(yíng)銷效果卻并非那么容易。一部好的微電影廣告的制作前期到后期我想最關(guān)鍵的是創(chuàng)意在信息爆炸的時(shí)代受眾的注意力能夠集中的時(shí)間非常有限如果在打開視頻的幾秒鐘內(nèi)不能吸引受眾的眼球就會(huì)前功盡棄更談不上分享和傳播。2微電影廣告未來發(fā)展微電影廣告屬于新事物從誕生就受到廣大觀眾和廣告王的喜愛目前來說是廣告王和消費(fèi)者的首選媒介。而現(xiàn)在微電影廣告剛開始王要以新鮮的外表吸引受眾一旦新鮮感一過便有可能導(dǎo)致其逐漸衰退最終

9、一樣會(huì)被受眾所拋棄。困此微電影廣告未來的發(fā)展應(yīng)當(dāng)避免被受眾拋棄的命運(yùn)應(yīng)該提高微電影廣告的質(zhì)量增加廣告的趣味’性和拍攝投資堅(jiān)持微電影廣告為品牌量身定制符合品牌的價(jià)值理念等。同時(shí)增加微電影廣告的故事情節(jié)對(duì)拍攝設(shè)備、技術(shù)的要求應(yīng)當(dāng)有一定的要求。其次可以增加微電影廣告的懸念’性或者拍攝序列’性的微電影廣告。面對(duì)如此嚴(yán)峻的問題制作微電影廣告更應(yīng)該嚴(yán)格要求自己完善的做好每一件事同樣作為消費(fèi)者也是需要支持正版有力的微電影廣告作品。【參考文獻(xiàn)】l1l微

10、電影百度百科2電影藝術(shù)形式與風(fēng)格(插圖第8版本)(美)大衛(wèi)波德維爾克里斯丁湯姆生著學(xué)術(shù)研究微電影中的廣告營(yíng)銷分析西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院陳亮【摘要】目前關(guān)于微電影這塊，在大學(xué)校園內(nèi)也越來越普及，同時(shí)也有許多網(wǎng)站推廠微電影大賽之類的活動(dòng)，而微電影廠告源頭誕生于微電影，是一種新式的廠告形式，其中傳播形式主要是網(wǎng)絡(luò)傳播網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是大學(xué)校園中不可或缺的主要方式，因此對(duì)于微電影，我們可以從中探討微電影中的廠告形式與應(yīng)用，使其能夠更好的發(fā)揮廠告效應(yīng)

11、一、微電影廣告的誕生和發(fā)展微電影即微型電影叉稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的視頻短片內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等王題。微電影如今開始為眾多新產(chǎn)品的上市、企業(yè)品牌形象宣傳起到非常重要的作用。而微電影廣告相續(xù)也能取得驚人的營(yíng)銷效果王要在于微電影本身的營(yíng)銷手法。二、微電影中的廣告表現(xiàn)形態(tài)I電影廣告視覺表現(xiàn)微電影廣告

12、的影視廣告視覺表現(xiàn)可以根據(jù)微電影的視覺表現(xiàn)特征把影視廣告設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)形式分為三部分首先是圖像的語言表達(dá)這一部分的視覺元素構(gòu)成與平面構(gòu)成的視覺語言相聯(lián)系。其次是影視廣告獨(dú)有的影響拍攝的鏡頭語言和宇幕設(shè)計(jì)等。第三是影視廣告的整體風(fēng)格如真實(shí)地再現(xiàn)客觀事物的新司寫實(shí)或者是故事風(fēng)格如動(dòng)漫、插畫等作品。2畫面中的應(yīng)用表現(xiàn)構(gòu)圖王體是影視畫面中要表達(dá)的王要對(duì)象明確畫面的王體通過有效的構(gòu)圖設(shè)計(jì)與配置處理好王體與客體之間的關(guān)系能夠有效地彰顯王體的視覺中心

13、合理布局整體畫面。色彩色彩作為一種視覺語言是視覺廣告表現(xiàn)的形式’性構(gòu)成要素之一在影視廣告中應(yīng)重視色彩之間的冷暖對(duì)比、相鄰色彩之間的對(duì)比、互補(bǔ)色的應(yīng)用、明暗色彩對(duì)比以及色彩與光線之間的協(xié)調(diào)調(diào)動(dòng)觀眾的觀看欲望同時(shí)達(dá)到廣告效益。三、關(guān)于微電影廣告的實(shí)現(xiàn)和影響微電影廣告的實(shí)現(xiàn)I劇本的編寫微電影劇本泛是以文宇描述整部影片的人物和動(dòng)作內(nèi)容跟電影劇本時(shí)一樣的唯獨(dú)不同的是時(shí)間上比正常電影要短很多但是同樣需要闡述完整件故事的產(chǎn)生經(jīng)過到結(jié)尾其所采取寫作形式

14、各種各樣。一本優(yōu)秀的劇本是精彩電影的前提和基礎(chǔ)微電影廣告也是一樣它需要比微電影的劇本更加滲透更加精細(xì)的制作。2拍攝技巧a光的應(yīng)用在影視論中光是影視的基本造型手段光不但能決定對(duì)象的立體、輪廓、形態(tài)還能表選出深度和空間。光線不僅起到照明作用還給拍攝物體或者人物有了造型、色彩和質(zhì)感等形成視覺上的連貫’性使其在影視劇中塑造更好的企業(yè)形象。時(shí)自攝方向拍攝方向王要分為三正面拍攝、側(cè)面拍攝何斜側(cè)面拍攝每種拍攝方式給觀眾呈現(xiàn)的心理感受都不一樣。在影視廣

15、告中拍攝影視作品中應(yīng)根據(jù)表現(xiàn)王題有效地運(yùn)用拍攝方向鎖住觀眾的目光。c拍攝角度影視拍攝角度王要有三種平拍、俯拍、仰拍。在實(shí)現(xiàn)影視糞作品中采用三種不同的拍攝角度能使畫面遠(yuǎn)近景物展示程度不同地平線位置也能產(chǎn)生相應(yīng)的變化加強(qiáng)內(nèi)容和情感的表達(dá)產(chǎn)生形式美。3微電影中的廣告拍攝風(fēng)格微電影廣告風(fēng)格是以廣告訴求內(nèi)容與訴求形式的統(tǒng)一以廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)手法的統(tǒng)一為理論范疇廣告風(fēng)格是在他們相互作用中反映出來的相對(duì)穩(wěn)定的表現(xiàn)特色是廣告作品在整體上呈現(xiàn)出來的藝術(shù)特色

16、和創(chuàng)作個(gè)’性。由于廣告人的生活閱歷、藝術(shù)素養(yǎng)、個(gè)’性特征的不同在廣告王題確定、創(chuàng)意策劃、文案制作等方面各有特色形成了廣告作品的風(fēng)格。4微電影廣告實(shí)現(xiàn)的影響微電影廣告實(shí)現(xiàn)在當(dāng)眾文化下的影響王要是微電影廣告的出現(xiàn)加速了影視文化的娛樂化和商業(yè)化。在市場(chǎng)商品化與大眾文化流行的背景下影視文化已漸漸擺脫了歷史的重負(fù)?，F(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代微電影廣告的娛樂’性越來越普遍化、這種娛樂的本質(zhì)蘊(yùn)涵著人類追求精美影視視覺走向下滑線。四、微電影廣告前景和未來發(fā)展I微電

17、影廣告前景對(duì)商家而言微電影作為一種新的營(yíng)銷方式適應(yīng)了新的媒體平臺(tái)非常適合年輕人的口味而且制作和傳播成本一般不高但想要達(dá)到成功的營(yíng)銷效果卻并非那么容易。一部好的微電影廣告的制作前期到后期我想最關(guān)鍵的是創(chuàng)意在信息爆炸的時(shí)代受眾的注意力能夠集中的時(shí)間非常有限如果在打開視頻的幾秒鐘內(nèi)不能吸引受眾的眼球就會(huì)前功盡棄更談不上分享和傳播。2微電影廣告未來發(fā)展微電影廣告屬于新事物從誕生就受到廣大觀眾和廣告王的喜愛目前來說是廣告王和消費(fèi)者的首選媒介。而現(xiàn)

18、在微電影廣告剛開始王要以新鮮的外表吸引受眾一旦新鮮感一過便有可能導(dǎo)致其逐漸衰退最終一樣會(huì)被受眾所拋棄。困此微電影廣告未來的發(fā)展應(yīng)當(dāng)避免被受眾拋棄的命運(yùn)應(yīng)該提高微電影廣告的質(zhì)量增加廣告的趣味’性和拍攝投資堅(jiān)持微電影廣告為品牌量身定制符合品牌的價(jià)值理念等。同時(shí)增加微電影廣告的故事情節(jié)對(duì)拍攝設(shè)備、技術(shù)的要求應(yīng)當(dāng)有一定的要求。其次可以增加微電影廣告的懸念’性或者拍攝序列’性的微電影廣告。面對(duì)如此嚴(yán)峻的問題制作微電影廣告更應(yīng)該嚴(yán)格要求自己完善的做