互動(dòng)營(yíng)銷在微博廣告中的應(yīng)用.pdf

1、隨著消費(fèi)群體行為變化和技術(shù)的進(jìn)步，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中越來(lái)越多的開(kāi)始采用更加不同于以往單純以網(wǎng)頁(yè)展示等簡(jiǎn)單展示的方式來(lái)進(jìn)行廣告營(yíng)銷活動(dòng)，利用新興的諸如微博、SNS等新興媒體平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷成為企業(yè)最常采用且效果很佳的方式?；谖⒉┻@一特殊的平臺(tái)特性，越來(lái)越多的企業(yè)將互動(dòng)營(yíng)銷與微博結(jié)合起來(lái)，利用微博向消費(fèi)者傳播廣告產(chǎn)品信息，能夠取得良好的廣告效果。在這個(gè)背景下，展開(kāi)對(duì)微博互動(dòng)營(yíng)銷的研究顯得尤為重要。
　　本文主要分成三大部分來(lái)分析研究互

2、動(dòng)營(yíng)銷在微博廣告中的應(yīng)用，第一部分闡述簡(jiǎn)要概述微博廣告形式。第二部分通過(guò)案例分析歸納互動(dòng)營(yíng)銷在微博廣告中的運(yùn)作方式，第三部分指出當(dāng)前微博廣告存在問(wèn)題及微博廣告發(fā)展前景。
　　全文通過(guò)選取典型的微博互動(dòng)營(yíng)銷案例，展開(kāi)案例分析，著力分析了互動(dòng)營(yíng)銷在微博廣告中的發(fā)展現(xiàn)狀，歸納了微博互動(dòng)營(yíng)銷多種運(yùn)作方式。針對(duì)基于微博的互動(dòng)營(yíng)銷運(yùn)作方式最終提出了自己的一點(diǎn)建議：提高用戶參與程度、整合多種媒介，實(shí)現(xiàn)立體傳播、建立受眾數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)互動(dòng)營(yíng)銷、